“尤文圖斯官宣林俊杰加盟！”

這當(dāng)然不是真的，只是尤文圖斯年初宣布更換隊(duì)徽后，中國(guó)尤文球迷對(duì)自家球隊(duì)的吐槽而已。

職業(yè)體育俱樂(lè)部更換隊(duì)徽是常有的事，光今年就有尤文圖斯、拜仁、利物浦等豪門更新了自己的隊(duì)徽。在過(guò)往球隊(duì)更換隊(duì)徽的案例中，商業(yè)因素都是最為主要的。但是為了商業(yè)化而換的新隊(duì)徽能不能獲得球迷的認(rèn)可？一些前車之鑒證明，這是一件極其困難的事。

拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部在六月剛剛微調(diào)了隊(duì)徽，不仔細(xì)看的話甚至很難辨別，也難怪拜仁球迷吐槽說(shuō)”新隊(duì)徽的改動(dòng)實(shí)在是太‘大’了。“

在新隊(duì)徽的五處改動(dòng)中，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較明顯的是隊(duì)徽中間的菱形數(shù)量由8個(gè)減少到了7個(gè)。

縱觀拜仁隊(duì)徽的歷史變遷，目前的隊(duì)徽成型于1955年，此后雖然多次改版，但是圖案主體基本上沒(méi)有改變。

設(shè)計(jì)師丹尼爾·尼亞里（Daniel Nyari）表示新隊(duì)徽是為了幫助拜仁在世界上更好地宣傳推廣品牌。但是如此微小的改動(dòng)如何起到推廣的作用，拜仁官方對(duì)此也沒(méi)有任何解釋。

無(wú)獨(dú)有偶，今年一月，尤文圖斯也發(fā)布了新的隊(duì)徽。與拜仁的微調(diào)不同，尤文的新隊(duì)徽可以用大刀闊斧來(lái)形容。整個(gè)隊(duì)徽言簡(jiǎn)意賅，所有的元素加起來(lái)只有簡(jiǎn)單的兩個(gè)J。要知道，從1897年到2017年，尤文圖斯的隊(duì)徽從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)如此顛覆性的變化。新隊(duì)徽不僅拋棄了原有的黑白間條衫，還將都靈市徽公牛的元素去除。

尤文官方認(rèn)為這個(gè)扁平、簡(jiǎn)約和時(shí)尚的隊(duì)徽更加具有現(xiàn)代感，有助于吸引年輕人的注意。而且也代表了尤文希望從一家足球俱樂(lè)部向一個(gè)多元化品牌發(fā)展的期望。包括在球隊(duì)主場(chǎng)體育場(chǎng)周邊區(qū)域新的俱樂(lè)部總部、訓(xùn)練中心、一座酒店、一家概念店以及一座國(guó)際學(xué)校都將會(huì)有新隊(duì)徽的標(biāo)識(shí)。

俱樂(lè)部主席安德烈·阿涅利一直在尤文的商業(yè)拓展上充滿了遠(yuǎn)見(jiàn)和野心。

2015/16賽季，尤文圖斯在德勤足球俱樂(lè)部收入排行榜上排名第十，營(yíng)收3.88億歐元，位居意甲球隊(duì)之首。從2011年球隊(duì)搬到尤文圖斯競(jìng)技場(chǎng)——意大利第一家俱樂(lè)部自有球場(chǎng)后，連續(xù)五年尤文在比賽門票、電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)收入上保持著持續(xù)的增長(zhǎng)。尤其是在商業(yè)收入上增長(zhǎng)明顯，當(dāng)然這其中也有球衣陣營(yíng)從耐克換到阿迪的因素。

而在社交媒體的運(yùn)營(yíng)上，尤文圖斯也超越了AC米蘭而成為粉絲最多的意大利足球俱樂(lè)部，并大幅縮小了與其他歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。

但是對(duì)比排在前9位的俱樂(lè)部——特別是與排名榜首的曼聯(lián)相差了3億多歐元，尤文在商業(yè)品牌上的弱勢(shì)還是顯現(xiàn)了出來(lái)。在今年另一家權(quán)威機(jī)構(gòu)畢馬威發(fā)布的歐洲足球俱樂(lè)部?jī)r(jià)值排行榜上，尤文圖斯以12.1億歐元排名第九，尚不及排名前三的曼聯(lián)、皇馬、巴薩的一半。

如此看來(lái)，尤文的新隊(duì)徽也是因?yàn)榘⒛粷M足于在意甲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為了填補(bǔ)與其他豪門俱樂(lè)部營(yíng)收上的鴻溝而推陳出新的產(chǎn)物。

然而新隊(duì)徽卻讓球迷感到不滿。有球迷認(rèn)為，新隊(duì)徽過(guò)于商業(yè)化，有悖于足球精神及俱樂(lè)部傳統(tǒng)。“你們做的這個(gè)是logo，不是隊(duì)徽！只有商品才需要logo！“

過(guò)度商業(yè)化的隊(duì)徽，球迷覺(jué)得很不OK

雖然尤文的這個(gè)極簡(jiǎn)版的新隊(duì)徽目前為止只能說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)世界引發(fā)了球迷的牢騷，具體效果還是要等到新賽季開(kāi)始之后再看。但一些前車之鑒證明，球迷的確非常反對(duì)隊(duì)徽過(guò)度商業(yè)化。

2010年，馬來(lái)西亞商人陳志遠(yuǎn)（Vincent Tan）收購(gòu)卡迪夫城隊(duì)之后，他首先把球隊(duì)從1908年開(kāi)始就沿用的“藍(lán)鳥(niǎo)”隊(duì)徽改為了“紅龍”，然后又將球隊(duì)的傳統(tǒng)藍(lán)色球衣改成了紅色。

談及此舉，陳志遠(yuǎn)毫不掩飾自己的商業(yè)目的。他認(rèn)為這樣會(huì)使球隊(duì)在亞洲地區(qū)更受歡迎，有助于拓展自身的品牌。

陳志遠(yuǎn)這些做法招致了卡迪夫城球迷強(qiáng)烈的反對(duì)。僅僅三年之后，卡迪夫城又回歸了傳統(tǒng)的藍(lán)色主色和藍(lán)鳥(niǎo)隊(duì)徽。

而在國(guó)內(nèi)足壇，也有類似卡迪夫城的例子。

綠地集團(tuán)在2014賽季入主上海申花后，對(duì)球隊(duì)隊(duì)徽也進(jìn)行了更改：將隊(duì)徽中象征申花永遠(yuǎn)“領(lǐng)先一步”的豹頭改成了自己公司的logo，同時(shí)在球隊(duì)名稱上強(qiáng)化了“綠地”而淡化了“申花”。

這種過(guò)度商業(yè)化的行為激怒了申花球迷。在那年的上半賽季，申花球迷通過(guò)延遲入場(chǎng)、背對(duì)球場(chǎng)以及靜坐等等極端的抗議行為換來(lái)了與綠地集團(tuán)的談判溝通，并最終達(dá)成了共識(shí)：公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案，讓球迷投票來(lái)決定球隊(duì)的新隊(duì)徽。

脫穎而出的新隊(duì)徽不僅保留了老隊(duì)徽的所有元素，同時(shí)在隊(duì)徽下面的錦帶設(shè)計(jì)里加入了綠地的logo和名字，這讓新股東和球迷都非常滿意，這版隊(duì)徽從2015賽季一直沿用至今。

過(guò)度商業(yè)化的隊(duì)徽不僅球迷們不認(rèn)同，就連歐足聯(lián)和亞足聯(lián)都看不慣。這就導(dǎo)致了一些球隊(duì)不得不使用兩種“身份”分別參加國(guó)內(nèi)比賽和洲際比賽。

奧地利球隊(duì)薩爾茨堡紅牛今年也更換了隊(duì)徽，原因是和德甲亞軍RB萊比錫的隊(duì)徽太像了——隊(duì)徽里都是以紅牛的企業(yè)logo為主體。兩隊(duì)今年都要參加歐冠，然而歐足聯(lián)規(guī)定，同一公司所有的球隊(duì)中，只有一支球隊(duì)能夠參加歐戰(zhàn)。

對(duì)此奧地利紅牛集團(tuán)的解釋是，紅牛對(duì)萊比錫紅牛是控股，但對(duì)薩爾茨堡紅牛是冠名贊助，兩家俱樂(lè)部沒(méi)有關(guān)聯(lián)。所以兩支球隊(duì)今年都有資格參加歐冠。但是為了區(qū)分兩支球隊(duì)，在歐足聯(lián)的要求下，薩爾茨堡紅牛將原來(lái)隊(duì)徽上兩只公牛的圖案改為了一只，而且在歐戰(zhàn)賽場(chǎng)上球隊(duì)將使用“薩爾茨堡FC”的名稱，“紅牛”的名稱只會(huì)在國(guó)內(nèi)賽事中沿用。

江蘇蘇寧與薩爾茨堡紅牛也有相似的情況。2016年蘇寧接手江蘇舜天，同時(shí)改變了俱樂(lè)部隊(duì)徽，加入了蘇寧的元素。

然而蘇寧只能以江蘇FC（JIANGSU FC）的隊(duì)名參加亞冠。因?yàn)楦鶕?jù)亞冠報(bào)名的相關(guān)規(guī)定，參賽球隊(duì)的隊(duì)名和隊(duì)徽中不允許出現(xiàn)第三方名稱和商標(biāo)，不管該第三方是商業(yè)合作伙伴還是主贊助商，除非該第三方名稱已被長(zhǎng)期使用或曾用此名參賽。

由于江蘇舜天此前也曾參加過(guò)亞冠，所以無(wú)論是隊(duì)名還是隊(duì)徽，“蘇寧”這個(gè)名稱都無(wú)法出現(xiàn)在亞冠比賽中。在參加亞冠時(shí)，蘇寧隊(duì)徽中的SUNING字樣臨時(shí)改成JIANGSU，隊(duì)名也改為江蘇FC（JIANGSU FC）。

相比江蘇蘇寧，江蘇FC這個(gè)中性名稱顯然更能讓江蘇球迷接受。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隊(duì)徽從商業(yè)化走向中性化其實(shí)更是一種進(jìn)步的表現(xiàn)。

當(dāng)然了，并不是所有改隊(duì)徽的案例都被反對(duì)的。相反，因?yàn)樯虡I(yè)之外的因素而對(duì)隊(duì)徽進(jìn)行修改更能得到人們的認(rèn)同。

比如沙佩科恩斯為了緬懷去年11月在空難中殞命的19名一線隊(duì)隊(duì)員而更改了隊(duì)徽。隊(duì)徽頂上的星星象征俱樂(lè)部獲得的2016南美杯冠軍，另一顆星則印在了隊(duì)徽中的“F”上，象征著遇難的每個(gè)人。

而澳超球隊(duì)悉尼FC則將城市地標(biāo)悉尼歌劇院加入了新的隊(duì)徽中，使得球隊(duì)的城市屬性更濃厚，也贏得了不少球迷的好評(píng)。

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