在猶豫了多年之后，耐克（Nike）最近宣布公司將入駐亞馬遜（Amazon）。有人認為這項舉措也許會對耐克的品牌形象造成傷害，但亞馬遜這位電商巨頭也許會幫助耐克實現兩年前許下的那個宏遠：到2020年，公司年銷售總額達到500億美金，高出現階段67個百分點。

盡管耐克前進的勢頭依然強勁，但阿迪（Adidas）的復蘇和安德瑪（Under Armour）的快速發展依然對其造成了巨大影響，更不必提如今不景氣的零售環境，借用耐克CEO馬克·帕克（Mark Parker）的話就是“狀態并不穩定”。

據彭博社報道，華爾街分析人士預測耐克有望再接下來三年內將年銷售總額提高到425億美金，這一業績十分喜人，但依然未能達到耐克此前定下的目標。

當初定下的宏偉目標難以實現，不只耐克一家公司在發展過程中意識到了這點。

今年2月份，雀巢公司（Nestlé）苦于應對維權投資者丹·洛布（Dan Loeb），宣告暫時將此前定下的有機食品年銷售總量每年增加5%—6%的長期計劃擱淺。

杰西潘尼（J.C. Penney：美國大型聯鎖服裝商場）在過去三年內的銷售總額翻了一番，如今也調低了雄心勃勃的收入目標。以下是幾家相似狀況的公司：

科爾士百貨公司（Kohl‘s） 

在2015年，該公司計劃將2017年的銷售總額提高到210億美金（此后放棄）。華爾街預測該公司2017年的銷售總額有望達到186億美金。

安德瑪（Under Armour）

該公司放棄了2018年實現75億美元銷售總額的目標（分析人士認為可達到60億美金），轉而將其提高到100億美金的數額——但并未闡明時限。

露露檸檬（Lululemon：瑜伽服裝品牌）

該公司高層在2016年宣稱公司2020年之前的年銷售總額將突破40億美金大關。華爾街預估為30億美金。

塔吉特公司（Target：美國第二大零售商） 

該公司此前計劃將2015年的電子產品銷售總量提高40%；但該年只提高了31%（基數較小），在2016年這項數據只有26%。

公司的CEO們總喜歡把目標定得很遠大，對于他們而言，這再正常不過了，但是考慮到零售商和消費者之間目前陣痛不斷，而且一旦公司定下的超高目標沒能達到，其股價必定會遭遇重挫。因此，領導者們如今在制定計劃或目標時還是收斂一點的好。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，原文作者為Phil Wahba