▲“第二肌膚”，專為頂級競技運動員設計

迪克體育用品公司（Dick's Sporting Goods）日前發行了一系列名為“第二肌膚”(Second Skin)的私人訂制運動裝備。該系列裝備主要面向頂級運動員，產品技術水平符合專業運動訓練水準要求。

迪克公司的副總裁瑞恩·埃克爾（Ryan Eckel）在接受美國媒體Business Insider采訪時稱，體育產品行業內私人定制服務仍是短板，對顧客“服務不周”。

“迪克體育用品公司真正盡力做到以運動員為中心，關注運動員的真正需求，并以此為目標來設計制作產品”他說。

“第二肌膚”系列服裝專為CrossFit健身體系之類的高強度體育活動設計，如該系列運動服帶有夾子以防止衣服后背處在運動時上卷，同時該運動服面料的壓力可以固定重要的肌肉，幫助運動員在結束訓練后放松恢復。這些產品設計迎合了當今市場的需求，產品的市場定位是專業運動員的運動裝備，而非普通大眾的健身運動服。

迪克公司之前已經推出了“第二肌膚”緊身衣系列，但最近上市的是“第二肌膚”最早的一批服裝。這一系列包含男女緊身衣和訓練服，價格在35美元到150美元不等。

盡管“第二肌膚”系列服裝與一般運動服相比價格較高，迪克公司表示，這些運動服為私人訂制，其獨一無二的特性讓該系列物有所值。相比耐克、安德瑪等體育名牌，迪克私人訂制產品擁有了自己的獨特優勢。該系列目前在迪克官方網站SecondSkin.com及全國350家實體店鋪均有銷售。

▲“第二肌膚”系列

然而，“第二肌膚”系列服裝風格同運動休閑風完全不同。

“這些職業運動員并不想要自己的衣服上出現巨大的標志或是過亮的配色，他們想要的是低調，以及盡量減少品牌標志的存在感。”埃克爾(Eckel)說。“迪克能夠滿足他們的要求——你想要的都滿足，不想要的都去除。”

迪克體育公司的首席執行官愛德華·托克（Edward Stack）曾經在被問及盈利情況時表示，迪克目前正在加強與產品供應商的合作，并專注于打造客戶所青睞的核心品牌。這為企業內部開發的私人品牌提供了發展空間，每個品牌都專門針對一位健身消費者，如專門為美國歌手凱莉·安德伍德（Carrie Underwood）開發的Calia系列。

“‘第二肌膚’系列的推出很好地填補了我們企業在這方面的空白，”埃克爾(Eckel)說。

迪克應不斷尋找新的商機，利用其全新的私人訂制的高端品牌產品搶奪運動服裝市場。對于一直以常規運動服裝掌控市場的耐克和安德瑪等體育名牌來說，迪克也許是一股新的挑戰力量。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Business Insider，原文作者為Dennis Green