AC米蘭是今年夏天第一個空降中國的歐洲豪門，他們似乎迫切地想在中國市場和中國球迷面前有所表現(xiàn)。
在中國行的新聞發(fā)布會上，AC米蘭俱樂部歷史上第22任主席李勇鴻收獲了最熱烈的掌聲。盡管他一如既往地不接受任何采訪，但羅森內(nèi)里（AC米蘭球迷的稱謂）們已經(jīng)開始習慣和歡迎他執(zhí)掌紅黑軍團的時代。
這種好感并非沒有理由，在被以李勇鴻為代表的中資收購后，AC米蘭即將時隔4年回歸歐戰(zhàn)，今夏至今已經(jīng)豪擲1.9億歐元并官宣了10名球員的加盟。根據(jù)球隊計劃，他們還有大約1億歐元的轉(zhuǎn)會預(yù)算。俱樂部CEO法索內(nèi)很滿意股東給予自己的轉(zhuǎn)會運作空間：“感謝中資的信任和資金支持，這讓我們可以很自由地選擇心儀的球員。”
雖然終于在轉(zhuǎn)會市場上賺足了眼球，但此前的AC米蘭收購案卻是漫長艱苦而又神秘的，以至于直到現(xiàn)在，俱樂部高層仍然不愿對這件事情透露過多細節(jié)。從法索內(nèi)的表達可以得出，巨額的轉(zhuǎn)會資金確實出自中國股東，但是少有人了解中國股東的構(gòu)成。正如中國國家隊主帥里皮所說，在中國，沒人知道米蘭的真正買家是誰。（相關(guān)閱讀：拉鋸戰(zhàn)告終中國資本正式控股AC米蘭，但他們的身份之謎仍未解開）
▲AC米蘭被收購的時間表。
此外，一次性的巨額資金投入或許會增加管理層運營俱樂部的難度。要知道，AC米蘭自從2006年就再也沒有盈利過，2014年以來每年的虧損都在7000萬歐元以上。今年如此集中的引援很可能會使俱樂部遭受來自歐足聯(lián)財政公平法案的壓力。不過，法索內(nèi)很肯定地向懶熊體育表示，中方的投資者其實非常清楚，今明兩年俱樂部仍將處于虧損狀態(tài)，但后年將會實現(xiàn)營收平衡或者盈利。
貝盧斯科尼時代末期已經(jīng)證明，通過售賣球員獲利已經(jīng)難以為繼；比賽日門票收入很難在短期內(nèi)得到大幅提升；按照意甲現(xiàn)行的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入分成方式，聯(lián)賽排名的提升對于收入增長的直接幫助不大——即使AC米蘭今年闖入了歐羅巴聯(lián)賽，也只會比前一年多獲得約600萬歐元的獎勵。
▲現(xiàn)行的意甲版權(quán)收入分成方式。
因此，俱樂部決定把拉動收入的重心放在中國市場。根據(jù)上個月意大利媒體《24小時太陽報》披露的一份AC米蘭商業(yè)計劃書，中國市場將會成為俱樂部接下來財務(wù)收入增長的主要驅(qū)動力。
這份商業(yè)計劃書顯示，AC米蘭在2018-19賽季將會從中國市場獲得1.83億歐元，到2021-22賽季，這個數(shù)字將會上升到2.25億歐元。而在德勤足球俱樂部財富榜里，AC米蘭2015-16賽季的全球總營收也才2.15億歐元。
AC米蘭新任管理層在中國的第一步已經(jīng)邁出。和其他歐洲豪門在中國設(shè)立辦公室、辦事處不同，AC米蘭上個月直接成立了一家俱樂部全資的中國子公司，全權(quán)負責中國市場開發(fā)。這暗示著他們更加重視中國市場，法索內(nèi)告訴懶熊體育：“這樣一來，AC米蘭365天都能在中國做推廣活動了。”事實上，今年的AC米蘭中國行就完全由分公司自己運作，這意味著球隊能夠保留更多中國行商務(wù)開發(fā)的權(quán)益。
在對中國分公司的管理上，AC米蘭的高層更傾向于分權(quán)而治，一方面是因為中意文化不同，需要更精于中國市場的人來做中國市場的事，另一方面則是由于俱樂部易主之后高管團隊幾乎全部替換，新團隊并不了解AC米蘭此前在中國市場所做的事情。所以，這個子公司全部由中國員工組成。
▲AC米蘭管理層新“三巨頭”均在中國亮相，突顯了對中國市場的重視。
從左到右依次為：俱樂部CEO法索內(nèi)、俱樂部執(zhí)行董事韓力、俱樂部主席李勇鴻。
而球隊在華落地的第一個項目也已接近完成。在這次發(fā)布會上，AC米蘭和中國下一代教育基金會簽署了合作意向書，雙方將籌備設(shè)立 “AC米蘭專項基金“，專項基金將用于為校園提供足球設(shè)施、補助足球師資、夯實足球人才根基、提高學(xué)生綜合素質(zhì)。
中國下一代教育基金會是經(jīng)國務(wù)院批準，由中國關(guān)心下一代工作委員會于2010年7月9日在民政部正式登記注冊的全國性公募基金會。中國下一代教育基金會理事長王萍介紹，基金會2014年就設(shè)立了青少年校園足球?qū)ｍ椈稹２贿^法索內(nèi)透露，這次合作并不會為俱樂部帶來多少商業(yè)收入，“成立這項基金只是為了幫助中國足球，擴大中國的足球人口，有可能的話從中挖掘優(yōu)秀苗子，送到意大利培訓(xùn)。”
對中國市場真正的深入開發(fā)，也許才剛剛開始。法索內(nèi)暗示，在中國所采取的營銷模式會比較傳統(tǒng)，比如開發(fā)贊助商、舉辦活動、運營零售等。
▲目前AC米蘭的俱樂部官方贊助商里，還只有樂視體育一家中國公司。
根據(jù)早前意大利媒體《足球市場》(Calciomercato)的報道，拯救AC米蘭收購交易的美國私募股權(quán)基金Elliott Management Corp以11.5%的高利率借給了李勇鴻等投資方3億歐元。而據(jù)《金融時報》的消息，李勇鴻將尋求未來18個月內(nèi)讓AC米蘭在香港上市，進行公開募股，以此為Elliott提供出路。雖然這些消息并未得到官方證實，但可以看出AC米蘭的投資方確實面臨著不小的還債壓力。不過，AC米蘭的管理層對此顯得很有自信。
“我們非常有信心在第三年轉(zhuǎn)而盈利。”AC米蘭意大利高管團隊在采訪結(jié)束時又強調(diào)了一遍。
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