總部位于北京，由前《電子競(jìng)技》雜志執(zhí)行主編周奕創(chuàng)辦的垂直媒體大電競(jìng)于近日完成天使輪融資。周奕告訴懶熊體育，本輪融資金額為800萬(wàn)人民幣，投資方是韜蘊(yùn)資本集團(tuán)旗下的韜蘊(yùn)影視投資。
以“報(bào)道電競(jìng)的一切”為目標(biāo)，大電競(jìng)App上線(xiàn)于2014年底，主要提供關(guān)于電競(jìng)賽事、戰(zhàn)隊(duì)、選手及周邊等新聞資訊，包含圖文和視頻報(bào)道。
雖然App起步較早，但用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)并不如預(yù)期。周奕稱(chēng)，公司在運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面經(jīng)驗(yàn)不足，錯(cuò)過(guò)了App創(chuàng)業(yè)的紅利期。雖然在2016年上半年對(duì)App發(fā)力運(yùn)營(yíng)的一段時(shí)間，但大電競(jìng)還是決定從下半年開(kāi)始調(diào)整方向，將重心放在了內(nèi)容的分發(fā)。
大電競(jìng)已入駐的平臺(tái)包括今日頭條、搜狐號(hào)、UC自媒體、百家號(hào)、天天快報(bào)等，App仍是內(nèi)容的首發(fā)平臺(tái)，但暫時(shí)不會(huì)做大的投入，日活目前有一萬(wàn)多。
▲ 周奕畢業(yè)于北京師范大學(xué)法學(xué)專(zhuān)業(yè) ，但后來(lái)選擇了從事電競(jìng)。
“現(xiàn)在做內(nèi)容想獲得用戶(hù)的成本越來(lái)越高，怎么去變現(xiàn)也是有難度的事，我們現(xiàn)在是利用別人的用戶(hù)產(chǎn)生自己的粉絲，然后擴(kuò)大自己的影響力，再思考一些內(nèi)容變現(xiàn)的事情。”周奕說(shuō)。
近幾年市面上涌現(xiàn)了不少提供電競(jìng)資訊的網(wǎng)站及應(yīng)用，例如Pentaq、兔玩網(wǎng)、15w要我玩、玩加賽事等。騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)也開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的電競(jìng)頻道，類(lèi)似的還有體壇網(wǎng)以及一系列游戲媒體，這意味著在媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正變得激烈。
此外，社交媒體也是用戶(hù)獲取電競(jìng)資訊的重要渠道。懶熊體育此前發(fā)布了一份《電競(jìng)用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)研》問(wèn)卷，在收到的2198份有效答卷中，42.9%的用戶(hù)反映獲得電競(jìng)資訊的主要渠道是微博/微信公眾號(hào)，高于專(zhuān)業(yè)電競(jìng)媒體的24.07%，排在第三位的是電競(jìng)社群平臺(tái)（16.42%）。
大電競(jìng)目前的采編團(tuán)隊(duì)約10人，在上海有3名文字和1名攝影記者，在韓國(guó)也有1名記者。相較于延續(xù)過(guò)往雜志內(nèi)容的圖文報(bào)道，周奕認(rèn)為圖片版權(quán)未來(lái)的重要性會(huì)提升，因此為團(tuán)隊(duì)增加了攝影記者。同時(shí)，提前生產(chǎn)關(guān)于韓國(guó)電競(jìng)的原創(chuàng)內(nèi)容，也讓他們成為了目前韓國(guó)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LCK獨(dú)家合作的中國(guó)媒體。
▲ 早年周奕自己身兼攝影師，圖為2013年亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)《英雄聯(lián)盟》的頒獎(jiǎng)儀式。
在獲得融資后，大電競(jìng)一方面將繼續(xù)原有的資訊報(bào)道，另外將拓展一些在周奕看來(lái)“高舉高打”的內(nèi)容，比如電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道、視頻報(bào)道、紀(jì)錄片、賽事周邊直播，甚至是網(wǎng)劇。圍繞這些內(nèi)容植入一些廣告和產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)，這是可以探索的變現(xiàn)方式。
大電競(jìng)現(xiàn)在主要的營(yíng)收來(lái)自基于內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，客戶(hù)大部分是一些外設(shè)廠商。今年，他們成為了HyperX中國(guó)區(qū)的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。周奕表示，這部分的服務(wù)主要是線(xiàn)上的宣傳和線(xiàn)下的活動(dòng)，比較特色的方式是校園行，利用廠商贊助的戰(zhàn)隊(duì)資源，在各地高校落地線(xiàn)下活動(dòng)，同時(shí)在線(xiàn)上進(jìn)行宣傳。
得益于在人員成本上的控制，大電競(jìng)?cè)ツ晔杖腚m然只有200萬(wàn)元，但已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。今年上半年收入已超過(guò)去年全年，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在這當(dāng)中占了大頭。
大電競(jìng)的創(chuàng)始成員中還包括爵維科技的CEO韓伯翰，爵維科技是德國(guó)機(jī)械鍵盤(pán)品牌CHERRY的中國(guó)區(qū)總代理，旗下也有自研的游戲軟硬件品牌78點(diǎn)。某種程度上，這能幫助大電競(jìng)與廠商建立起緊密的聯(lián)系。
“像我們這樣要做基礎(chǔ)報(bào)道的媒體，不可能單靠?jī)?nèi)容去生存，我們所有營(yíng)銷(xiāo)都是基于媒體內(nèi)容來(lái)做，這樣去結(jié)合，”周奕說(shuō)。“未來(lái)我覺(jué)得在電競(jìng)教育，俱樂(lè)部的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)也可能存在摸索的機(jī)會(huì)。”
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