去年5月27日，百度宣布與體育數(shù)字傳媒集團(tuán)Perform達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出“百度夠力足球”，并由百度彩票部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
但就在這次合作宣布剛過一年，百度彩票團(tuán)隊(duì)或?qū)⒔馍ⅲ块T員工已在辦理離職。6月23日開始，百度彩票官網(wǎng)先是公布下架一元奪寶商品，隨后百度彩票論壇在6月27日宣布關(guān)閉，400客服熱線也在6月29日宣布暫停服務(wù)。
今年5月曾有消息人士告訴懶熊體育，金山網(wǎng)絡(luò)旗下的獎(jiǎng)多多彩票有意接手百度彩票，但交易最終沒能達(dá)成。
百度彩票的運(yùn)營(yíng)方為北京樂和彩科技有限公司，工商資料顯示，該公司成立于2010年2月，北京百度網(wǎng)訊科技有限公司在同年底成為該公司的股東。經(jīng)歷多次股東變更后，百度網(wǎng)訊的持股比例在2014年10月增加至98%，剩余2%股份的持有者為李歡，是百度彩票負(fù)責(zé)人。
事實(shí)上，在百度官宣與Perform的合作之前，百度夠力足球就已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)了，在形式上類似門戶網(wǎng)站，主要提供足球資訊。它也一定程度上為goal.com全球數(shù)十家分站提供了一手的國(guó)內(nèi)足球信息。
▲ 百度與Perform的合作最初也引起了外界的許多猜想
“原意是通過足球吸引用戶，并通過足球轉(zhuǎn)向彩票較高的轉(zhuǎn)化率為彩票獲取更多用戶，也把彩票作為最重要的變現(xiàn)手段，可（互聯(lián)網(wǎng)）彩票一直停售。”一位百度內(nèi)部人士告訴懶熊體育。
除了夠力足球，百度還有一個(gè)名為“百度體育直播（tiyu.baidu.com）”的網(wǎng)站，是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，上面是來自樂視體育、愛奇藝、聚力體育等提供的資訊視頻內(nèi)容；2015年4月推出的“百度高爾夫”是一個(gè)高爾夫訂場(chǎng)O2O應(yīng)用，但該應(yīng)用已有近一年時(shí)間沒有更新，上面最近的用戶分享內(nèi)容也停留在5個(gè)月前，百度高爾夫的官網(wǎng)（golf.baidu.com）也已經(jīng)無法登陸。
近三年，隨著體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的興起，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都選擇進(jìn)軍或加碼體育。從最頂端“BAT”的騰訊和阿里，到京東、樂視乃至暴風(fēng)影音，都是這個(gè)大軍中的一員。而百度是否會(huì)有大動(dòng)作或者跟進(jìn)，也一直處在體育圈人士的關(guān)注當(dāng)中。
百度方面并沒有成立一個(gè)專門的體育部門來統(tǒng)籌相關(guān)業(yè)務(wù)，去年8月曾傳出百度彩票將更名為百度體育，后被證實(shí)是并無此事，百度彩票單獨(dú)融資也一直沒有進(jìn)展。而百度高爾夫則是百度云計(jì)算（北京）有限公司研發(fā)的產(chǎn)品。
在公開層面還有涉足體育產(chǎn)業(yè)的包括百度的大客戶部。今年2月，百度、德甲、未來競(jìng)技場(chǎng)（Future Arena）三方在百度總部簽署合作協(xié)議，官方稱這是百度2017年進(jìn)行體育IP經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，同其他頂級(jí)聯(lián)賽的合作也在洽談中。
百度大客戶部總經(jīng)理曾華當(dāng)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)透露，2016年有關(guān)體育的內(nèi)容在百度的索引量達(dá)到了16億，足球在其中占了40%。
百度與德甲的合作主要在兩個(gè)方面：1、通過百度貼吧，進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)集群，為中國(guó)的德甲球迷提供獨(dú)家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報(bào)的不間斷推送，并給予豐富的周邊產(chǎn)品回饋激勵(lì)；2、借助百度的人工智能技術(shù)，為球迷提供定制化賽事提醒等服務(wù)，并利用AR營(yíng)銷大賽進(jìn)行造勢(shì)，營(yíng)造更好的國(guó)內(nèi)德甲球迷環(huán)境。
同時(shí)，百度將打通糯米、地圖、搜索、百科、知道等多款線上線下產(chǎn)品渠道，幫助德甲進(jìn)行用戶群體滲透，進(jìn)行粉絲精準(zhǔn)營(yíng)銷，吸納更多潛在球迷。百度方面透露，通過1個(gè)月的前期試水，“德甲官方吧”粉絲增長(zhǎng)近15%，整體流量上升了50%。
在這個(gè)層面，百度的戰(zhàn)略思路可以總結(jié)為三個(gè)方面：
?利用好百度貼吧做好粉絲經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷
成立于2003年的百度貼吧一直是許多體育迷的聚集地，他們?cè)诟髯該碜o(hù)的俱樂部、體育明星或者體育項(xiàng)目為主題的貼吧中有著驚人的活躍度。在微博和微信公眾號(hào)以外，貼吧其實(shí)是一個(gè)非常適合經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷社區(qū)。
?搜索數(shù)據(jù)對(duì)體育營(yíng)銷的幫助
數(shù)據(jù)背后的挖掘有助于定位用戶的從屬人群，幫助品牌做精準(zhǔn)投放。數(shù)據(jù)本身意義是一部分，百度大數(shù)據(jù)更大的能力還在于對(duì)于原始數(shù)據(jù)理解分析的能力。
?AR和VR的應(yīng)用
百度近年一直在投入的幾個(gè)領(lǐng)域，包括人工智能、AR、VR在內(nèi)，這些在當(dāng)下技術(shù)領(lǐng)域很火的概念，他們也已經(jīng)著手在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用。里約奧運(yùn)會(huì)期間，百度就通過度秘機(jī)器人，生產(chǎn)了不少AR、VR的內(nèi)容，用戶也可以進(jìn)入AR、VR場(chǎng)景瀏覽里約。
▲ 在百度計(jì)劃的體育生態(tài)矩陣?yán)铮劢z經(jīng)濟(jì)占據(jù)了重要地位
“總體來說，我們想對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做的，是利用最新的技術(shù)手段，更多是個(gè)推波助瀾的作用。”曾華在去年9月對(duì)懶熊體育這樣說。
對(duì)國(guó)內(nèi)體育行業(yè)來說，目前巨頭紛紛聚焦的基本集中于產(chǎn)業(yè)上游的賽事和傳播上。但其實(shí)，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)和健康與每個(gè)人息息相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的體育消費(fèi)、體育健康才是未來?yè)碛懈鼮閺V袤空間的領(lǐng)域。恰巧，這些領(lǐng)域與之前李彥宏提出的“人工智能”戰(zhàn)略發(fā)展方向相吻合。
然而，百度在這方面并沒有大力度去做，這或許也與高層變動(dòng)有關(guān)。除了今年一系列高管變動(dòng)以外，百度彩票的控股公司百度網(wǎng)訊的高層也經(jīng)歷了變動(dòng)。工商資料顯示，百度網(wǎng)訊由百度集團(tuán)CEO李彥宏持股99.5%，前副總裁王湛持股0.5%，理論上說百度網(wǎng)訊應(yīng)由王湛主要管理，但王湛在去年5月離職，恰好就在百度夠力足球成立前夕。
而在今年，百度先是將移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)賣掉，隨后將醫(yī)療業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，更聚焦于人工智能的醫(yī)療研發(fā)與創(chuàng)新。在李彥宏年初那封題為《迎接新時(shí)代》的內(nèi)部信中，重點(diǎn)解釋了百度未來內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能四大方向。
如今，百度的當(dāng)務(wù)之急是在密集的業(yè)務(wù)和人事調(diào)整中重新校正前進(jìn)的方向。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一些原本邊緣的部門被精簡(jiǎn)也不難理解，特別是互聯(lián)網(wǎng)售彩遲遲未解禁，百度彩票在短期難以看到盈利的空間。
短期內(nèi)，在體育產(chǎn)業(yè)方面百度很難再有重投入了，利用優(yōu)勢(shì)資源的輕便型打法會(huì)是他們更合適的策略。
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