斯蒂芬·庫里是安德瑪（美國體育運動裝備品牌）旗下最大牌的代言球星，盡管這位超級控衛正帶領球隊又一年強勢殺入總決賽，但安德瑪卻并未因此而更進一步。
截至到今年這個時候，安德瑪股票下跌了近30個百分點。（同期，耐克輕微上漲，阿迪則一路攀升。）該公司的財務總監奇普·莫利也在今年離職了。安德瑪在四月底最近一期的收益報表顯示該公司首次出現了季度虧損。更重要也更讓安德瑪擔憂的一項數據是：在2017第一季度，公司的運動鞋銷售額只增加了2%，而在2016年第一季度，這項數據高達64%。
這家來自美國巴爾的摩的運動服裝品牌一直以來表現強勢，而今年則無疑是糟糕的一年。那么，問題究竟出在哪里呢？
籃球鞋銷量的走低
最近兩年以來，籃球鞋市場一直很不景氣，但目前似乎已跌至最低點：從2017年開始至今，籃球鞋的總銷量下跌了26%。
安德瑪并不是唯一的受害者，整個體育運動服裝產業都深受其害，但安德瑪無疑傷得更深，因為在史蒂芬·庫里成為其最大的代言明星后，安德瑪將重心都放在了籃球鞋產品上。
為何籃球鞋銷量直線下跌？專家給出了他們的答案: 如今的潮流。曾經，孩子們會穿這些功能性籃球鞋來追逐潮流（“功能性”籃球鞋指專為籃球這一運動而設計的運動鞋），而如今，隨著孩子們對于鞋子的時尚度更為注重，籃球鞋作為追逐潮流的趨勢則逐漸減弱了，運用更多潮流元素的跑鞋則成為大眾的普遍選擇。這種潮流趨勢的轉變可怪不到安德瑪頭上來，但該品牌最大的過失則在于太執著于一位代言球星和籃球這項運動。
馬特·鮑威爾是NPD集團（一家專門從事于市場研究的公司）的球鞋市場分析師，他說:“我曾經就預言過，在一段時間內，庫里會成為潮流與時尚的風向標，安德瑪在他人氣鼎盛的時候簽下了他，隨后他們也運行得相當好，但如今，隨著籃球鞋慢慢脫離了潮流的行列，安德瑪也遭遇了重創。”
盡管籃球鞋的銷量下跌最為嚴重，但無獨有偶，其他的一些功能性運動鞋也在走下坡路。“如今，幾乎所有運動類別的功能性球鞋前景都很不明朗，”鮑威爾說到。“無論是籃球，登山還是健身，這些類別的運動鞋都是一種百分百的純運動風格。”
這就是為什么安德瑪會遭遇這場危機的原因。該公司一直都是一家主打功能性運動裝備的品牌，而它所銷售的裝備都只是用來進行體育運動。這場運動潮流的爆發（或者你可以用“運動休閑風”這個術語來代替。）令安德瑪始料未及。可以確定的是，凱文·普朗克（安德瑪創始人兼CEO）一定對“運動休閑風”這個詞語深惡痛絕，因為正是這股風“吹”的安德瑪挺不起身。
安德瑪跟不上潮流，阿迪則是榜樣
很不幸，在安德瑪蹣跚前進的同時，其最大的競爭對手之一（阿迪達斯）則實現了騰飛。阿迪達斯今年的股票上漲百分點和安德瑪下跌的幾乎一樣，此外，這家德國運動品牌巨頭在其發布2016年的年終收益報表時，更是為2017年制訂了高得驚人的銷量標準。而反觀安德瑪，它則降低了此標準。
耐克市場的火爆勢頭也沒有延續下去——該公司最近的一次收益報表顯示其并未達到預期的收益目標——但耐克至少預測到了安德瑪公司所錯過的這次運動休閑風尚。
阿迪和耐克都早已推出了一大批具有時尚元素的服裝產品。而安德瑪卻一直無動于衷。拿阿迪達斯（該品牌最初由田徑和足球服裝鞋履起家）來說，在上世紀80和90年代，該公司推出的服裝是人們討論的時尚焦點，并且也成為了當時一種街頭服飾的潮流。如今，這股經典之風又重新吹起：阿迪運動鞋分類中表現最為優異的是其三葉草系列，該系列包括阿迪的Superstar和Stan Smith。
與此同時，阿迪和一些明星藝人都有過合作，例如法瑞爾·威廉姆斯(美國著名音樂人和潮流先鋒),坎耶·韋斯特（美國說唱歌手），這都幫助阿迪提高了銷量額和口碑。雖然韋斯特的“椰子系列”每次發售量都十分稀少，但該系列對于阿迪的銷售額還是產生了不少影響的，盡管我們很難去評估這些影響到底有多大。阿迪2016年的強勢表現為其贏得了雅虎財經評選的“Sports Business of the Year”(年度最佳體育運動商），在2017年，阿迪仍然有望憑借其強勢的運動鞋銷量傲視群雄。
阿迪的崛起使得其吞下了運動鞋市場上原本屬于耐克和安德瑪的部分份額。目前，阿迪在美國的運動鞋市場份額達到了11.4%，而安德瑪的份額輕微下跌，來到了2.5%。至于耐克，算上該公司旗下的喬丹品牌和匡威，它的市場份額依然無人匹敵，達到了54.6%。
安德瑪必須盡快適應這種競爭，或者去嘗試開發副線產品。“他們應當盡快將重心轉移到運動服裝這上面，”鮑威爾如是說。
凱文·普朗克與特朗普的言論風波
時間回到二月份，在接受CNBC（美國全國廣播公司財經頻道）的采訪時，凱文·普朗克被問到對特朗普是何種看法。普朗克回答到：“我覺得他真的很富有激情。能夠有這么一位如此親商的總統執政，我認為這是美國的一大財富。美國人民也應當抓住這次機遇。（指特朗普的親商態度是一種次機遇）。
然而，直到今天，普朗克還在為他當初的言論付出代價。
在普朗克發表了此番言論后的數日內，安德瑪的股票就狂跌不止。此外，安德瑪旗下的運動員，諸如史蒂芬·庫里，米斯蒂·科普蘭（美國芭蕾舞明星）和“巨石”強森(好萊塢著名影星）都紛紛對普朗克的敏感言論做出了反擊。
安德瑪公司數日后在一份聲明中撤回了普朗克的言論，聲明表示：安德瑪上下一體反對“旅行禁令”（特朗普聲稱為打擊ISIS恐怖組織而出臺的一項政策），此外，今日眾多在美國發展起來的國際公司，包括安德瑪在內，他們的發展離不開移民所帶來的力量，多樣性以及創新。但覆水難收，普朗克的爭議言論的的確確把安德瑪的品牌形象傷得夠深。
當然，普朗克并不是唯一一位（安德瑪也不是唯一一家公司）在特朗普政府這條鋼索上顫顫兢兢行走的CEO，同樣的問題也影響了許多公司的高層，這些公司包括：優步，愛彼迎（美國短租平臺）和特斯拉。
誠然，圍繞著普朗克和特朗普的這場小風波并不是安德瑪面臨的最棘手的問題，但鑒于本年度糟糕的財政業績，這場小風波著實有害無益。
可以肯定的是，對于如今的服裝品牌來說，想要緊跟流行趨勢要比以前難太多了。同時，如今的流行趨勢真的變化太迅速了。鮑威爾說到，在20年前，流行趨勢能夠持續接近十個年頭，而如今，不到三年，這些流行趨勢就會發生變化。但對于安德瑪來說，好消息是：籃球鞋很快就將再次加入流行行列。
但是，請不要誤解，安德瑪依然十分強勢，運動員們對此也心知肚明，孩子們也很喜歡這一品牌。運動休閑風目前并未走遠，但若是想要趕上這班車，“我們期待看到安德瑪能夠在其所推出的所有產品上都添上一層流行元素，”鮑威爾說到。“我們也期待看到安德瑪能夠設計出更多產品，這些產品看似并非刻意為運動而設計，卻能夠擁有運動所需的功能性特點。想要實現如此轉變并非易事，但可能性猶在。每一運動品牌都要經歷這種轉變，即使是耐克和阿迪達斯也不例外。這兩大品牌曾經都是以其運動產品的功能性而著稱，他們對于那些購買功能性球鞋卻用于日常時尚穿著的消費者嗤之以鼻，但最終他們改變了思路，也由此獲得了成功。安德瑪若想要繼續發展，在某一時刻，必定要去效仿這種轉變。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自雅虎財經，原文作者為Daniel Roberts
