5月22日，Lacoste宣布網球男子單打世界排名第二的諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）成為其代言人，為期5年，同時推出一條與德約科維奇同名的產品線。
▲ 在廣告視頻中，德約科維奇宣稱自己是“新鱷魚”。
德約科維奇系列服裝由Pique polo衫組成，以藍色，白色，紅色和平紋印花色調搭配，短褲搭配白色和黑色，還有一個卡其西裝外套，褲子和拉鏈外套。本月可在Lacoste精品店購買。
在Market4Sports統計的2016年10位個人贊助和營銷收入最多的運動員榜單中，德約科維奇以2790萬英鎊位居第八位。之前的5年，德約科維奇與優衣庫簽了代言合約，他還曾代言過阿迪達斯、Sergio Tacchini（意大利網球服裝品牌）。
Lacoste是一家法國品牌，創始人 René Lacoste 是網球選手（他發明了運動 Polo 衫和網球發球機）。2015年它的銷售額為19.5億歐元，在全國的運動休閑服裝市場中并不算多。目前Lacoste屬于瑞士零售集團 Maus Frères SA。
在之前，這家品牌也找過網球選手作為代言人，比如美國的Andy Roddick，但在他之后進入了3年的空窗期，這次選擇德約科維奇也是回歸到網球的定位。
