今天，Keep發(fā)布了4.0版本App，從新增功能來看，跑步、騎行和健身并行，Keep這一舉動(dòng)顯露出了“改頭換面”的打算，橫向拓展的模塊正式面向市場(chǎng)。
這款注冊(cè)用戶8000萬的超級(jí)應(yīng)用最初以“移動(dòng)健身教練”的面貌出現(xiàn)在用戶面前，1.0階段的定義是“一款具有社交屬性的健身工具”，以碎片化的徒手、器械健身視頻課程為主，社交為輔，兩年多產(chǎn)品迭代后，逐步新增商城、飲食指導(dǎo)、騎行、計(jì)步、運(yùn)動(dòng)直播等功能。
Keep的定位也轉(zhuǎn)而成為“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，4.0版本成為其過渡型產(chǎn)品正式亮相。
在運(yùn)動(dòng)模塊上，Keep增強(qiáng)了個(gè)性化推薦，將跑步、騎行突出為與健身平行的運(yùn)動(dòng)品類，加入計(jì)步功能覆蓋運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，豐富社區(qū)化運(yùn)營(yíng)。根據(jù)歷史運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，Keep會(huì)推薦個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案，新注冊(cè)用戶則可以通過運(yùn)動(dòng)能力測(cè)試功能獲得推薦訓(xùn)練計(jì)劃。
“Keep并不僅是一個(gè)垂直的健身產(chǎn)品，早期從健身這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行切入，‘移動(dòng)健身教練’是一個(gè)階段性產(chǎn)物，我們想做的其實(shí)是幫助更多人培養(yǎng)他們的健康生活習(xí)慣。我們不會(huì)將自己局限在‘健身’這一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而是要向用戶提供多方位的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和支撐，變成真正高維度的‘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)’，里面不管是運(yùn)動(dòng)的多樣化與自由度，還是交流的自由度，都是一個(gè)全新的升級(jí)與變化”， Keep創(chuàng)始人王寧說。
值得關(guān)注的是，目前Keep所新增的跑步、騎行等模塊在功能上將直接面對(duì)更加垂直的咕咚、悅跑圈等跑步社交應(yīng)用，即便跑步、騎行仍是一個(gè)增量市場(chǎng)的現(xiàn)狀，但從這些頭部應(yīng)用手里分流仍不是件容易的事，而Keep原有的健身用戶對(duì)于這一定位的大轉(zhuǎn)變是否買賬也有待驗(yàn)證。
“目前各家大多以跑團(tuán)形式做跑步社交，在運(yùn)營(yíng)上各有差異，”Keep媒體負(fù)責(zé)人安冉告訴懶熊體育，在具體的運(yùn)營(yíng)上，Keep的“城市跑道”是一種線上、產(chǎn)品層面比較新的玩法，用戶可以找到所在地最好玩的跑步路線，也可以在這些路線上看到獨(dú)特的景色，認(rèn)識(shí)身處同城有趣的人，還可以跟跑同樣路線的人進(jìn)行PK，打卡來爭(zhēng)奪“路線主任”的榮譽(yù)和特權(quán)。這種線上的互動(dòng)游戲，會(huì)變得更有趣味性。
▲除跑步、騎行外，Keep將陸續(xù)推出瑜伽、康復(fù)按摩、體態(tài)糾正等課程
走到C輪的Keep也面臨著變現(xiàn)的需求，此前在電商、廣告等方面均有嘗試，其App上電商的SKU去年8月時(shí)在20左右，但如今已超過100，涵蓋自有品牌和代理品牌，但從銷售數(shù)據(jù)來看其轉(zhuǎn)化率仍不夠理想。這也是工具類應(yīng)用試水電商均遇到的難題。
Keep的橫向拓展邏輯并不難理解，對(duì)大流量平臺(tái)來說，這種做法也十分常見，一方面拉新用戶，另一方面可增加服務(wù)端的商業(yè)化探索。
被慣常拿來做對(duì)比的另一款健身App火辣健身則在橫向拓展方面十分謹(jǐn)慎，其創(chuàng)始人徐威特此前在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“橫向拓展用戶群的前提要看平臺(tái)本身是否可以很好的經(jīng)營(yíng)和深度運(yùn)營(yíng)一個(gè)新的群體，拓展是否有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，體育行業(yè)運(yùn)營(yíng)門檻比較高，在其他的品類上我們會(huì)考慮引入更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴”。
短期內(nèi)，火辣健身并未顯露出橫向拓展的意愿，而Keep的率先嘗試，也使得二者暫時(shí)走向了兩種不同的發(fā)展路徑。
在內(nèi)容上，二者均不斷升級(jí)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)UGC的內(nèi)容，而拓展路徑上，火辣健身則更多關(guān)注針對(duì)B端的健身房管理系統(tǒng)，以及在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局。Keep的橫向拓展釋放出來的一個(gè)信號(hào)是，圍繞健身、跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)人群，服務(wù)成為接下來提升營(yíng)收的重點(diǎn)。
▲Keep調(diào)查問卷結(jié)果，有效填寫量152879
除此之外，Keep目前也在內(nèi)測(cè)“直播課”模塊，通過邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的達(dá)人向用戶進(jìn)行答疑解惑，演示如何制作健身餐，或通過展示自己的訓(xùn)練內(nèi)容與用戶互動(dòng)。
“Keep的載體是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的載體約束或者說是形式造就了Keep，驅(qū)使我們要去橫向地考慮事情，也有機(jī)會(huì)去做一件橫向的事情。Keep的社會(huì)責(zé)任和使命，是讓更多的人勇敢和堅(jiān)定地邁出運(yùn)動(dòng)的第一步，將運(yùn)動(dòng)融入生活，開始對(duì)自我有更好的認(rèn)知，更高的追求?！蓖鯇幗忉寚L試橫向拓展的原因。
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自：http://lanxiongsports.com
