據(jù)《金融時報》報道，為了與售價超低的假冒球衣競爭，英超利物浦足球俱樂部在中國推出了一款正版廉價球衣。

在中國山寨球衣隨處可見，那些售價低廉的球衣，正嚴(yán)重影響著該俱樂部在中國這個快速增長的市場重拾雄風(fēng)的信心。

上個月在發(fā)布了2017/2018賽季球衣后，利物浦開始在中國發(fā)售廉價版球衣，售價為30美元（約為人民幣210元），遠低于78美元（約為人民幣538元）的普通球衣。

這款低價球衣與普通版的外觀相似，也印有紀(jì)念利物浦成立125周年的標(biāo)志，但采用較低級的材料制成，不是由該俱樂部的球衣供應(yīng)商New Balance生產(chǎn)。

據(jù)接近該俱樂部的一名人士稱，俱樂部不會容忍假冒偽劣的球衣存在，希望球迷們選擇正版，拋棄山寨球衣。

盡管中國市場規(guī)模龐大，而且喜歡歐洲足球俱樂部的球迷數(shù)量多，但各俱樂部依然難以通過銷售周邊商品賺錢，原因就是冒牌商品無處不在，在商場、體育用品商店和網(wǎng)上都可以買到。

這款廉價球衣，正在天貓網(wǎng)站的利物浦官方商店銷售，售價210元人民幣。在阿里巴巴的淘寶網(wǎng)上，許多獨立賣家在銷售利物浦和其他大型俱樂部的假冒球衣，售價最低才35元人民幣。

英國一位體育商務(wù)教授就直言，盡管歐洲足球俱樂部早已瞄準(zhǔn)中國市場，但是對中國消費者的行為解讀還是失敗的，所以今后要在體現(xiàn)品牌價值上下功夫。