今年，銳步許下了新年大愿：準備重新加入跑鞋競爭的行列。

這家體育品牌最近幾年發(fā)布并力推了幾款社會健身產品，比如CrossFit和Spartan Race。但是經歷了幾年的利潤下滑之后，銳步準備重金投入跑鞋類市場，并發(fā)布了幾款新產品，比如這個月剛剛發(fā)售的標價150美元（約1032人民幣）的銳步Floatride Run。這一系列主打一種特殊泡沫，意圖同市場上的主流廠商，如耐克（Nike）、亞瑟士（Asics）和銳步的兄弟品牌阿迪達斯（Adidas）展開競爭。

“對我們來說，F(xiàn)loatride只是一個開始。”銳步跑步業(yè)務的總經理Scott Daley在接受《福布斯》雜志采訪時說。“在接下來的12-18個月內，你們將不斷看到這個市場上久違的東西，包括Floatride和其他創(chuàng)新產品。”

銳步重新進軍性能跑鞋市場的原因是這一品牌近年來競爭增長乏力，尤其是在本土市場上表現(xiàn)不佳。阿迪達斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步，由此同耐克在體育用品市場展開了兩分天下的局面。兩者的結合給了阿迪達斯在美國市場上更穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢。美國市場至關重要，因為到目前為止，美國是體育裝備和鞋類銷售額最大的市場。

雖然銳步在本土市場依舊乏力，但是阿迪達斯已經上了正軌。去年在美國市場，阿迪達斯在性能和休閑類服裝的銷售量上達到了兩位數(shù)的增長，給耐克和安德瑪（Under Armour）帶來了壓力。不過阿迪達斯CEO Kasper Rorsted說，雖然阿迪達斯在美國市場表現(xiàn)很好，但在市場中的一些指數(shù)還是落后的。“因此，我們會繼續(xù)進行團隊建設，投資基礎設施以及搞好我們在美國的經營業(yè)務來促進增長，提升我們銷售的質量。”他在一封給股東的信中提到。

有諸多現(xiàn)象表明銳步開始認真考慮經營跑步相關的業(yè)務。去年，該品牌和一項備受歡迎的公路接力賽Ragnar簽署了合作伙伴協(xié)議。將目光瞄向跑鞋創(chuàng)新更是表明了銳步正在認真考慮重新加入到跑步相關業(yè)務的競爭中來。

銳步希望到2020年，它的鞋類特別品牌比如Floatride能夠占銳步25%的鞋類業(yè)務。特別版通常采用特殊科技，來宣傳鞋子的高性能。如此重視特別版和耐克、阿迪達斯重視Flyknit和Boost科技一樣。

雖然2016年性能跑鞋的銷售不景氣，但是觀察家們認為還是有銳步回歸并且取得成功的空間。“跑步鞋在運動鞋領域里是分種類最多的。”NPD Group運動行業(yè)分析師Matt Powell說。“銳步從來沒有給人一種很強大的跑鞋品牌的印象，不過他們始終是一個競爭者。他們的確有在跑鞋設計上有復古的傳統(tǒng)。”Powell同事支持了一些新興品牌如Altra和Hoka，他們在進入跑鞋領域時已經積累了資本。

一些前期的預熱已經可以在《跑者世界》（Runner's World）雜志中初現(xiàn)端倪。這家媒體在2017年春季的消費鞋類指南中把銳步的另一款跑鞋，新版的OSR Harmony Road的發(fā)布儀式評為最好的首發(fā)。《跑者世界》對銳步重返跑步行業(yè)感到驚訝。“銳步，沒錯，就是銳步，憑借一款性能出眾的跑鞋回來了！這對于我們試穿的人來說不啻為一個驚喜。”這家雜志的測評寫道。Floatride的特別之處是它不常見的鞋面，把腳伸進去就好像穿上了一雙短襪。還有一個3D塑性的后腳跟和緩沖墊，銳步表示穿著的時候幾乎感覺不到。“這款產品的目的就是營造不會讓人注意力分散的跑步環(huán)境。”Daley說道。他說這是銳步在2017年計劃發(fā)布的最為重要的新品之一。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，作者John Kell