4月8日，上海外灘東方明珠塔下，百視通通過現場搭建的大屏幕，直播了2016-17賽季NBA常規賽小牛和馬刺的一場比賽，這是百視通（BesTV）八年NBA直播歷程中的第一萬場比賽。

上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、百視通總裁史支焱說：“這不是句號，而是逗號，10000場是我們和NBA合作的新起點。”

這些數字告訴你百視通做了些什么

百視通依托于上海文廣新聞傳媒集團（SMG），是國內最早的一批IPTV新媒體視聽業務運營商、服務商之一。而NBA和上海文廣集團的合作已有20年。

在現場，中國籃球兩大傳奇中鋒王治郅和巴特爾的同時出現，也讓很多籃球人回憶起了十多年前的時光。在這十多年里，百視通IPTV用戶發展到了3000萬，成為了全球最大的IPTV內容提供商，也開創了視頻版權大批量交易，從1小時到120萬小時，建成了體量最大的內容版權庫。

八年前，百視通的NBA直播信號只是在IPTV平臺呈現，如今直播畫面同時登陸百視通IPTV、機頂盒、百視通官方手機應用、數字電視，百視通表示，全平臺總用戶已將近一億。在體育賽事IP爭奪越發“天價”的時代，現在，百視通和NBA又達成了新的合約，雙方宣布全面拓展多媒體戰略合作伙伴關系。

NBA中國首席運營官錢軍說，回顧過去的成績是為了更好地前進，八年前，他也不敢想象中國的球迷可以在一天同一時間段收看好幾場NBA比賽，“那時候電視媒體轉播什么你就只能看什么，現在可以隨自己喜好來選擇，一天的直播，8個演播室，這是新媒體時代的紅利?！?/p>

錢軍當然也知道這也是給NBA、給百視通的新挑戰。那么，他們準備好了嗎？

史支焱（左）和錢軍接受媒體采訪

IP連接，創新驅動

在八年前，“電視播什么球迷只能看什么”的電視轉播年代，百視通就開始了思考，嘗試并啟動了“全賽季轉播模式”，史支焱說：“季前賽、常規賽、全明星賽、季后賽、選秀大會、夏季聯賽，全年無休，無死角轉播。百視通第一次為一項賽事而建設了一個可以同時直播15場比賽的‘NBA工場’?！?/p>

到了2011年，百視通第一次開啟全高清直播NBA，第一次嘗試了NBA 3D直播。2012年，百視通受NBA官方委托，開始獨家制作并向全球媒體提供NBA中國賽公用信號。2013年NBA中國賽，百視通第一次提供4K轉播信號。而時至今日，百視通又將目光投向了VR直播。

高質量的比賽才能吸引球迷，同樣，高質量的內容服務，才能吸引并鎖住用戶。百視通多年來都在思考“用戶多了，怎么讓用戶更好地享受NBA”這么一個問題，那首先需要版權。于是建成了120萬小時最優質的版權內容庫，直接推動了中國電視付費習慣的養成和版權市場的培育。

在錢軍看來，這也是百視通之所以能夠吸引NBA的重要因素之一。錢軍還舉例說：“雙方的合作，未來也會尋求新的路子，比如社交媒體平臺，甚至網紅直播。你去看電影或者聽音樂會，你同時還可能會去看這些明星的微博，這是人們消費習慣的改變，是新需求也是新趨勢。球迷用戶喜歡怎樣看，我們就盡可能地去創新，去滿足他們?！?/p>

事實上在2016年，百視通母公司東方明珠新媒體股份有限公司就提出了“娛樂+”的方向性概念，以優質IP為核心，整合東方明珠旗下影視、綜藝、旅游、演出、游戲等全部資源，通過用戶中心，為包括眾多籃球迷在內的所有用戶提供全方位的線上線下衍生服務。

NBA是個優質強大的IP，不僅僅是在體育界。在史支焱看來，在百視通直播NBA比賽都達到了萬場的階段，如果還只是把這些內容堆砌在直播上，收點播費，那就辜負了NBA這個IP。這也正是為什么百視通提出建成NBA產品運營生態鏈，從NBA開始做TV IP的原因。

接下來，百視通明確表示會圍繞“娛樂+”這個方向性主題概念，推動“游戲+”“購物+”“旅游+”“培訓+”等細分概念。拿“游戲+”來說，目前電競游戲在國內年起一代人群中日趨火爆，百視通通過自有資源平臺，實現NBA觀眾和NBA游戲玩家的連接。去年，史支焱就曾表示：“在線上，我們有近億用戶，線下我們在全國有27個駐地，過去是物理疊加，為什么不去主動制造化學反應呢？我國潛在的文化消費市場規模為4.7萬億，現在實際消費規模卻只有1萬億。這是一片藍海，為什么不出海呢？”

不只是科技創新，也是體制創新

東方明珠新媒體股份有限公司在2016年9月19日發布了股權激勵預案，授予數量約占公司總股本0.69%。首批擬向公司17名高管、73名核心管理人員、484名核心業務骨干與核心技術人員授予16,310,500 股A股限制性股票，授予價格為12.79元，鎖定期為3年。首批激勵范圍涉及員工總數的9.3%，公司另預留191萬股用于吸引和激勵43名優秀人才。如此舉措，讓東方明珠成為文化傳媒國企改革第一龍頭。公司是率先在上市公司主體層面實施股權激勵計劃的文化傳媒類國企，實施力度超過市場預期。

史支焱說：“這對于一個國企來說是需要勇氣的。但也正因如此，我們才能夠吸引更多來自體制外的人才，包括來自國外的。這也是為什么NBA看好百視通并愿意跟我們進一步合作的根本原因?！?/p>

在2016-17賽季，百視通已經和布魯克林籃網隊攜手，雙方在紐約簽署協議，宣布加深多層次市場運營合作，這也是具有國企背景的中國媒體第一次在美國本土與NBA球隊展開多層次的合作。

錢軍告訴懶熊體育：“為什么選擇籃網，很重要的一點是因為林書豪，百視通和NBA都希望借助林書豪在中國的影響力來推動一些合作的展開，達到共贏?！倍僖曂ㄔ跁谥辈セ@網的比賽時，采用360度鏡頭旋轉特效的虛擬戰術分析系統，進一步提升轉播效果。此外，雙方還將一些中國本土球迷帶到了美國，感受原汁原味的NBA文化。

就在4月7日，CBA總決賽落下帷幕，新疆總比分4-0橫掃廣東。賽后的頒獎儀式上，昔日的上海隊師徒李秋平和姚明，十五年后再度同框，身份和角色變了，新任籃協主席姚明向新疆隊主教練李秋平遞上了象征CBA最高榮譽的至尊寶鼎，令人不禁感嘆時光飛逝。

錢軍也對這一幕感慨萬千：“姚明的上任昭示著中國籃球正在開啟一個新時代，我也相信姚明會讓中國籃球變得更好，會讓中國的籃球大環境變得更好，喜歡籃球的人會越來越多，這對NBA來說也是很大利好。我也相信，我們和百視通、和姚明、和中國籃球都可以找到更多的合作機會，比如一個很重要的課題——培養國內的優質年輕籃球運動員。我們可以一起讓中國籃球市場變得更好?！?/p>

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