2016年對于印度來說是個體育大年，因為這一年，印度在里約奧運會收獲了獎牌，T-20板球世界杯也在印度順利舉行，而印度人民更是通過電視機和手機收看了這些賽事。

對于印度的體育贊助來說，2016年更是騰飛的一年，這些贊助包括球隊贊助、轉播和地面廣告權贊助以及球隊授權費、代言費和媒體支出。ESPProperties是媒體投資管理公司GroupM（群邑媒介集團）旗下的一家體育體育版權公司，根據其與媒介公司SportzPower共同發布的一項報道顯示：2016年印度國內的體育贊助金額共計高達640億盧比（約67.6億人民幣），較2015年的536.3億盧比（56.7億人民幣）上漲了19.3%。2016年印度體育贊助費占其國內總廣告支出費用的11.5%，而在15年這項數據是10.4%。在印度，盡管板球運動依然是體育贊助與廣告費中的領頭羊，但由于投資商開始將注意力轉向其它的體育聯盟，板球所占份額則出現了小幅下跌。

卡巴迪

卡巴迪是一項在印度頗為流行的體育項目，在2016年，各大品牌紛紛投入大量資金以贊助該項目，促使其成為了16年的最大贏家。

去年10月，在艾哈邁達巴德（印度城市），第四季的卡巴迪職業聯賽和卡巴迪世界杯成功舉行，而兩項賽事的贊助也大量激增。據報道，2016年，在諸如帕坦珈利、亞馬遜、Thums Up等眾多品牌的大力支持下，卡巴迪這項運動狂卷12.2億盧比（約1.2億人民幣），是2015年的三倍多。

當然，相比較在板球上花的錢，這些錢簡直是九牛一毛。報道稱，將近7成的體育贊助與廣告支出都花費在了這項運動上，由此，印度板球隊隊長維拉.利拉也因代言收入一舉成為最大贏家。他和諸如百事以及彪馬等品牌簽下的合同，由2015年的26.44億盧比漲到了2016年的27.93億盧比（約2.9億人民幣）。

盡管板球的贊助費因廣告商將資金更多地投向了其他相關的新興體育聯盟而略微下降，但今年這一情況有望好轉。在本月初，中國的智能手機制造商OPPO以超過107億盧比（約11億人民幣）的價格收購了印度板球隊接下來5年的贊助權。

奧運奪牌

大多數印度人民都通過了電視觀看了16年的里約奧運會，他們見證了本國運動員在體操、羽毛球，特別是摔跤項目上所取得的成就。女運動員們，像Dipa Karmakar（體操），PV Sindhu（羽毛球）和Sakshi Malik（摔跤）等，由于奧運會上的出色表現，在回到印度后便簽下了大量的代言合同。

也正是因為Sindhu和Sakshi，印度的非板球類運動代言費增加了83.5%，達到了7.71億盧比（約8152萬人民幣）。

奧運會銀牌得主Sindhu截止到2016年年底已經和六大品牌簽署了代言合同，同年9月，她也同體育運動管理公司Baseline簽下了一紙合約，為期三年，總價高達5億盧比（約5287萬人民幣），創造了印度非板球運動員之最。

隨著女性奧林匹克運動員大放異彩，印度的體育節目收看觀眾群體也在逐漸發展。例如，在2016年，女性和兒童則成為了印度板球超級聯賽的最大收看群體。

ESP商業主管Vinit Karnik在接受Quartz采訪時說到：“體育產業的發展要歸功于廣播電視對于體育賽事，包括板球和非板球類賽事的宣傳方式......體育賽事很大程度上就是一種娛樂節目，也正是如此，廣播電視才能俘獲一批批新的觀眾群體。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自QUARTZ，原文作者為Suneera Tandon