北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃今天啟動。
根據組委會介紹，贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將橫跨兩個奧運周期，從2017年到2024年，涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會以及2024年奧運會等國際奧委會管轄下的重大國際賽事。市場營銷權包括北京冬奧組委、中國奧委會和中國殘奧委會相關權益。
北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃今天啟動。
這個市場開發計劃由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三部分組成。以贊助計劃為例，將分為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商4個級別。
北京冬奧會組委財務和市場開發部部分樸學東介紹，每個層級會設置一個基準價位，但不同類別會有所差異。銀行、運動服裝、乳制品、移動通訊服務等都將成為贊助主要類別。
這也意味著，頗受矚目的“中國奧委會體育服裝合作伙伴”這一頂級營銷資源將公開在市場上招標。此前的八年時間，安踏一直是這一資源的擁有者。
讓自己的Logo和五環放在一起，安踏一路高歌猛進，2015年突破年營收百億元大關，一躍成為國產體育品牌的老大。剛剛過去的一年，安踏又把這個數字提升到133.5億元。嘗到甜頭的安踏，絕不會放過這個續約并擴大領先優勢的好機會。
但值得注意的是，安踏和中國奧委會之前是每四年簽訂一次合約（2009年至2012年、2013年至2016年）。而這一次，北京冬奧組委把中國奧委會2017年至2024年，以及2022年冬奧會的權益打包?？梢灶A見，在這個優質資源稀缺的時代，8年時間段里的運動服裝贊助權益，將是一個天價。
安踏的優勢不言而喻。不管是與中國奧委會長期合作積累的默契，還是如今確立的江湖地位，加上與冬季運動管理中心的合作伙伴關系，都是其有利的籌碼。從去年開始，安踏也開始在國內市場發力運營日本高端滑雪服裝品牌迪桑特，以此開拓滑雪這個全新品類。
但顯然，361度、李寧等國內體育品牌也會成為有力的競爭對手，前者在國內運營芬蘭高端滑雪服飾品牌One Way已經進入第三個年頭。阿迪達斯、耐克等國外品牌也不會放棄爭奪這個超大奧運禮包。
顯而易見，越來越多的中國企業已經看到了五環的魅力。和奧委會合作，無疑能助其在國際化的道路上實現更好的布局。
上個月，阿里巴巴與國際奧運會達成長期合作，成為其“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴。在更早的2016年年底，華為成為平昌冬奧會第三級別的“網絡設備”官方供應商，提供IP網絡的承建、維護和保障服務，涉及室內外12個比賽場館。
以服裝類贊助權益為代表的北京冬奧市場開發計劃，未來將掀起一場激烈的體育營銷資源爭奪戰。
