這個周末的三亞，碧海藍天的邊上就是人山人海。
抵達三亞，接機的志愿者就說，這兩天三亞的酒店基本已經住滿。南來北往的并非只有游客，更多的是來參加在這里舉辦的海南(三亞)國際馬拉松（下稱“三亞馬拉松”）。
本屆三亞馬拉松分為全馬、半馬以及5公里的迷你組別。最終，來自埃塞俄比亞的選手Belachew Endale Abayneh以2小時14分53秒的成績奪得了全馬男子組的冠軍，而國內組的全馬冠軍則被李子成摘得，成績為2小時18分30秒。
這個成績并不起眼，而成績也不是吸引跑者來三亞的理由。得天獨厚的自然風光，中國最南端海島馬拉松以及恰逢三亞溫暖舒適的冬天，這都成為了這場馬拉松值得關注的理由。
三亞馬拉松來到第二年，聯合運營單位從智美體育集團變成了阿里體育，報名人數從去年的17750名增長到了近2萬名。2016年年底，阿里巴巴與海南省政府達成了全面戰略合作。阿里體育在海南的布局，也因此受到了關注。而三亞馬拉松，則成為了阿里在海南的第一場“考試”。
邊跑邊賞景的馬拉松
從報名人數上看，三亞馬拉松并不火爆，兩萬個報名名額甚至沒有報滿，僅有19567名跑者參與，火熱度無法與上馬、北馬這類中簽率低于50%的大型馬拉松賽事相比。
但這里是三亞，一座每年能吸引5000萬人次游覽的城市。
有著3年的跑齡成都人韋汪洋，已經記不清自己跑了多少場馬拉松比賽了。她在賽前邊做熱身邊告訴懶熊體育，自己來這就是“順便旅游”的，跑完就在三亞的知名景點逛逛。
抱有韋汪洋這樣的想法的跑者并不在少數。三亞市副市長許振凌告訴懶熊體育，本次參加三亞馬拉松的選手中，有超過70%來自島外。
將美景融入馬拉松，首先自然體現在路線設計上。從三亞圖書館出發，沿著綠樹成蔭的鳳凰路，途經臨春嶺森林公園，之后便到了半程馬拉松的終點——天涯海角游覽區；隨后是長達18公里的海岸線，再途徑海坡旅游度假區，抵達終點三亞灣畔的海月廣場。
“情侶跑”環節的設計也是本屆三亞馬拉松的獨創。情侶可以共同報名參加半馬，甚至不分同性異性。只要兩人攜手跑到終點，就能獲得組委會準備的紀念品：一個能組在一起形成戒指形狀的獎牌。賽事口號則是“帶上你的TA，攜手跑天涯”。作為明星助陣的吳敏霞，就與她的男朋友一起跑到了天涯海角。
吳敏霞和男朋友張效誠參與了三亞馬拉松“情侶跑”。
此外，終點處的椰子補給、沿途的海南特色歌舞表演以及每位跑友能獲得的三亞景區門票優惠，都組成了三亞馬拉松“美景跑”的一部分。
這都彰顯著三亞馬拉松“娛樂化”的屬性。許振凌說，舉辦三亞馬拉松的主要目的，就是為了“讓更多的人來到三亞，關注三亞，享受三亞優美的自然環境”。
由于阿里體育與中視體育在2016年10月達成了合作，曾傳言將在今年改革減少馬拉松賽事轉播次數的央視，依舊轉播了本屆三亞馬拉松。而除了央視之外，包括優酷在內的9家媒體平臺也都轉播了這場賽事。
盡管從籌備到舉行，只有一個多月的時間，不過包括匹克、雷克薩斯等阿里體育的“老熟人”還是都出現在了三亞馬拉松的贊助名單上?！八闵险a助的話，這屆賽事的營收和投入基本是持平的?！卑⒗矬w育副總裁魏全民說。
跑步市場殺成紅海，阿里為何再躋身？
依照中國田徑協會官網每年公布的賽事日歷統計，2014年全國各地共舉辦了50場馬拉松，2015年則達134場，2016年更是高達306場。如不出意外，2017年這一數字也許還將上升。
這些數字彰顯著一個不爭的事實：目前跑步市場已經殺成了紅海。這在各賽事爭奪贊助商上也可以看得出來：阿迪達斯是北京馬拉松官方合作伙伴；耐克成為上海馬拉松贊助商；特步贊助廈門馬拉松、廣州馬拉松、武漢馬拉松、揚州半程馬拉松、杭州馬拉松；匹克攜手大連馬拉松，也是本屆三亞馬拉松的合作伙伴。
同時，越來越多的馬拉松賽事的質疑也不絕于耳，不少人稱國內馬拉松賽事形式單一，觀眾已經產生了審美疲勞?！度嗣袢請蟆芬苍l表評論，稱當前國內馬拉松賽事的增長速度顯然比長跑愛好者的增長速度要快。兩者的不匹配，催生的可能就是“多余賽事”。
而就在這一背景下，阿里體育依舊義無反顧地投身到了跑步賽事的運營之中。2016年7月，阿里體育發起了國際網絡路跑聯盟WORA，運營旗下路跑賽事“Wo.Run”。
Wo.Run開啟了阿里體育對跑步市場的爭奪
魏全民解釋說，根據阿里后臺的統計，用戶在有關體育的消費上，路跑項目排名第一?！耙幻Y深的馬拉松跑者，一年至少要買4雙專業跑鞋?！卑⒗矬w育CEO張大鐘告訴懶熊體育。
這也就解釋了為什么阿里體育會將路跑賽事視作重點。坐擁十幾年沉淀的國內最權威的消費者數據，阿里認為體育產業中跑步賽事的用戶最具商業價值。
而對于競爭激烈的跑步賽事市場，阿里體育的解決方案則是盡量做到差異化。三亞馬拉松的景區主題以及情侶跑等特色環節的設計，目的就在于塑造阿里體育的跑步賽事品牌?！白雎放?，其實就是做主題，做自己文化的核心?！蔽喝裾f。
不過，路跑賽事顯然并不好做。截止2016年年底，“Wo.Run”跑過了上海、北京、重慶等16座城市，總參與人數也僅為10000人。
2016年，阿里體育宣布了一系列的合作計劃，涉及橄欖球、高爾夫、乒乓球、羽毛球等多個項目，這也意味著其在2017年將啟動多項賽事。魏全民告訴懶熊體育，目前列在阿里體育2017年日歷上的賽事超過20多項，而以目前阿里體育的能力很難全部顧及，因此他也在做減法。在這其中，馬拉松等跑步賽事占到了近三分之一。
張大鐘解釋說，目前阿里體育所看中的賽事IP主要分為兩類，或者是在國際上本身具有較高的影響力的賽事，阿里可以通過媒體版權等運作方式將其帶到國內，比如2017年的亞冬會；或者就是類似馬拉松的路跑賽事，這類賽事比較接地氣，容易收到老百姓的歡迎。
為了能在馬拉松賽事市場占據一席之地，阿里體育也在全方位搜刮馬拉松的專業人才。多家賽事公司曾向懶熊體育抱怨過，類似馬拉松賽事總監之類的頂級人才，在國內一向非常缺乏。魏全民向懶熊體育表示，目前他們團隊中有不少具有豐富國內馬拉松辦賽經驗的骨干，這也是他們花了不少力氣招募的。
在海南，阿里能說什么故事？
三亞馬拉松，其實并非阿里體育在海南參與運營的第一項賽事。在2016年12月，“Wo.Run”就在海南呀諾達打響，全國2000名跑者在5.5公里的雨林賽道中馳騁。而在風景宜人的海南，阿里的目標可能不僅僅是跑步賽事這么簡單。
2016年的12月12日，海南省人民政府和阿里巴巴集團在?？诤炗喠藨鹇院献骺蚣軈f議。依照該協議，阿里巴巴將旗下阿里巴巴文化娛樂集團南方總部落戶到了?？谖幕a業園，而阿里體育作為阿里巴巴集團中的一員，這一合作也勢必參與其中。
隨著體育與旅游市場的結合越來越緊密，旅游業一向名列國內前茅的海南，體育產業也碰上了機遇。海南省最新公布的政府報告中，明確提到了“繁榮文體事業”，要把包括國際馬拉松賽在內的賽事提升到國際水平。
此外，2017年1月19日，海南省文體工作會議上宣布，與云峰基金合作成立了海南文化體育產業發展基金，基金規模達3.5億元。而該基金將以動漫游戲、影視制作、旅游演藝以及體育賽事等文化體育產業項目作為重點。同時，海南本地每年也有近1000場的賽事開展。
依據海南產權交易所的公告，海南體育賽事有限公司——即本屆三亞馬拉松的運營單位——自2016年10月17日在該交易所掛牌，擬以超過1億元的金額出讓公司49%的股權增資。該公司成立于2008年，原本系海南省文體廳下屬的事業單位海南省體育賽事中心的全資子公司。而據懶熊體育了解，目前該49%的股權持有方正是阿里體育，只是尚未對外公布。
一名海南體育賽事有限公司的內部人士告訴懶熊體育，在阿里入股之前，海南體育賽事有限公司與海南省體育賽事中心原本屬于“一套人馬兩套班子”，組織架構基本重合。而在阿里完成投資后，開始事企分離，海南體育賽事有限公司徹底市場化運作。在本屆三亞馬拉松秩序冊中的通聯表中，魏全民的身份也變成了海南體育賽事有限公司的總經理。
“這些年，三亞一直在舉辦各種大型的賽事來提升城市的知名度美譽度和吸引力?！痹S振凌說。
在上述公告中顯示，海南體育賽事有限公司下另有兩家子公司，分別為海南環島國際公路自行車賽有限公司以及海南環島國際大帆船賽有限公司。從公司名就可以得知，這兩家分別運營著另外兩項海南的拳頭賽事——環海南島國際公路自行車賽以及環海南島國際大帆船賽。
其中，自2006年起舉辦的環海南島國際公路自行車賽已經成為了海南的名片，賽事級別從原來的洲際2.2級提升到洲際2.HC級，成為亞洲頂級公路自行車賽；而環海南島國際大帆船賽2010年首次舉辦，如今也是中國帆船帆板協會重點培育的國際性帆船賽事。
環海南島國際公路自行車賽已經成為了海南的標桿型賽事。
這些海南的大型賽事，阿里都會參與運營。魏全民還向懶熊體育透露，阿里將在今年下半年嘗試在海南舉辦高爾夫賽事。
張大鐘告訴懶熊體育，高臺跳水、海域游泳等賽事也許也會落戶海南，甚至國際泳聯的年終盛典也會在三亞舉行。
過去一年，阿里體育不停地在宣布各式各樣的合作，國際泳聯、國際田聯、國際羽聯等國際體育項目聯合會以及央視、日本電通、巨人網絡等國內外各類公司，都成為了阿里體育的合作伙伴。盡管外界難以從這些合作中看明白阿里體育要做什么，但其野心已彰顯無遺。
不過，除了世界電子競技運動會、國際網絡路跑聯盟WORA等賽事之外，阿里體育參與運營的賽事本不多，這些合作的資源如何落地，也一直被外界所期待。
如果把2016年視作阿里體育在爭奪體育產業內各種資源的一年的話，那么2017年，阿里體育勢必要將這些資源實現落地。如今，有了海南這么一塊風水寶地，阿里體育的故事也許會從這里說起。
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