一個戴著黑色頭巾的女生不安地從走廊望向街道兩旁，拉了拉頭巾，出門跑步了。一路上，不少人用好奇、甚至有些慍怒的眼光看著她，她也偶爾回視這些目光，但是她沒有停下自己的腳步。

一個女聲用沙特方言說著：“他們會怎么說你？可能他們會說，你超越了人們的期待。”

這周，由耐克發布的這則廣告視頻在阿拉伯國家引發了爭議。廣告的拍攝地位于光鮮亮麗的迪拜邊緣一片破落的郊區。視頻展現了阿拉伯國家和地區的女性參與擊劍、拳擊和滑冰等運動，意在打破這些國家和地區中女性較為居家的刻板印象。

48小時內，廣告片在Twitter上被分享了7.5萬次，在YouTube上的觀看達到了40萬次。

“這個廣告深度觸碰到了社會中的女性安全感缺失的問題。它已經不是一個產品廣告了，而且一種有力的工具。”伊拉克國際紅十字會的發言人Sara al-Zawqari在自己的Twitter上發言。

但是并不是所有的評論都是正面的。

“我看這個廣告完全就是個失敗。”Nada Sahimi在耐克的官方Instagram上留言說，“這并沒有真正地代表阿拉伯和穆斯林女性。我們不會戴著頭巾在大街上跑步，耐克真可恥。”

廣告不僅反映了這個地區普通女性面臨的窘迫，也引起了這個國家一些名人的共鳴。

Amal Mourad是一名24歲的阿聯酋跑酷運動員，她也出現在了這個廣告片中，她告訴路透社，她的父親曾經很猶豫要不要讓自己的女兒和男性一起訓練。

“勸說我的父親是最艱難的事......但是如果你十分想做什么事情，你就得堅持下去，然后你就能做到。”Mourad現在在一個男女同處的健身房教學。

在這些國家和地區，女性在公共場所進行健身或者運動是很少見的，而女性專屬的健身房也十分稀缺，為數不多的女性健身房中器材簡陋，而且價格還比一般健身房昂貴。

在沙特阿拉伯，女子學校里的體育課是被禁止的，而且女性健身房在這個國家仍不合法。因為在國家文化中，女性參與運動是非常不符合伊斯蘭標準的。

沙特阿拉伯的公主Reema bint Bandar在上個月接受Okaz報社采訪的時候表示，政府很快就會給女性健身房頒發營業執照，她給出的原因是公共衛生方面的考慮，與女性權力無關。

“我的角色不是要去說服全社會，我的職責是幫助我們的女性實踐更健康的生活方式。”bint Bandar自己也是一名體育總局的高級官員。

耐克的這則廣告可能觸及了一個全新的市場方向——女性正在突破社會陳規，消除娛樂產業中經常被刻畫成溫順代表的女性形象。

“我們需要將話題從’阿拉伯女性都是受隔離和壓迫’的方向上轉移......更多去關注她們的能力和成就。”一名迪拜的廣告公司負責人Nadim Ghassan說。

聲明：本文為懶熊體育編譯自路透社，原文作者為Celine Aswad