在情人節當天，美國時間2月14日，《體育畫報》推出了新一年的泳裝特輯。這可是體育媒體圈的一件大事兒。畢竟每年的泳裝特輯能夠為《體育畫報》貢獻7%的年收入。
▲ 美國女模特凱特·阿普頓第三次登上《體育畫報》泳裝特輯的封面
今年的模特們不僅有C羅前女友Irina Shayk、維密天使Lais Ribeiro，還有體操運動員Aly Raisman和Simone Biles；更有一位63歲的資深模特Christie Brinkley，攜她的兩個女兒出現在泳裝特輯中。
不過，在看美女的同時，她們身上穿的泳衣也很值得關注一下。
▲ 2017年泳裝特輯圖片
▲ 2017年泳裝特輯圖片
《體育畫報》的泳裝編輯Diane Smith在接受美聯社的采訪時曾表示，雜志的編輯們每年會收到上萬件泳裝，為了拍攝一期泳裝特輯，他們要去到全世界各地好幾個地點取景拍攝，每次要帶上3、400件泳裝。
▲ 63歲的模特Christie Brinkley，攜兩個女兒出現在泳裝特輯中
這些泳裝都不需要雜志自己去費心選購，品牌和設計師們會源源不斷地將最新設計的比基尼送來。
“出現在《體育畫報》中的潛在利益是難以衡量的，它不僅會帶來收入，還會在這個非常飽和的行業中提升品牌知名度。”泳裝設計師Letarte Ross對美聯社說。
紐約的設計師Lisa Curran已經從事泳裝行業12年了，她的作品經常出現在泳裝特輯中。她表示，這種曝光無論是對個人還是對銷售業績都有強大的助推力。“慢慢的，這種曝光就轉化為銷售成績。”
Tim Gorgol是一家位于美國邁阿密的泳裝品牌Indie Soul的創意總監。2015年泳裝特輯上市的時候，Gorgol驚訝地發現，封面模特Hannah Davis居然穿著Indie Soul的泳裝。
▲ 2015年泳裝特刊的封面模特Hannah Davis
“《體育畫報》就是泳裝設計師的麥加城，”Gorgol接受Fashionista采訪時說，“哪怕是出現在雜志內頁中，已經是很了不起的事了。你想想，他們（雜志編輯）要收到幾千件泳裝，能有一件入選就是中頭彩了。”
《體育畫報》和泳裝品牌的合作也正在深入。Gorgol表示，雜志編輯會針對拍攝提出特殊的泳裝設計要求，設計師就會按照這些要求來進行泳裝設計和改造。“每次他們發給我拍攝的主題時，我都會絞盡腦汁去設計，”Gorgol說，“我會考慮他們在哪里拍攝，是在蘇格蘭的城堡里，還是在田納西的農場上？這也給我帶來了不同的設計經歷。”
▲ C羅的前女友Irina Shayk
泳裝特輯的讀者不僅有男性，還有大批大批的女性訂閱者。這些裝滿了泳裝模特的圖冊就是她們的購物指南。在泳裝特輯中，雜志編輯們不僅會告訴讀者圖片中服裝的設計師是誰，還會告訴她們這些衣服哪里可以買到。
2016年，三個封面模特穿的泳裝各不相同，UFC運動員Ronda Rousey穿的是Camilla的泳裝，時尚模特Hailey Clauson身上的泳裝是La Vida Aloha，大碼模特Ashley Graham則穿上了Trunkettes的泳裝。
在2015年泳裝特輯上市的當天，Indie Soul的網站訪問量激增了5倍，新訂單源源不斷，網站銷量和旗艦店的銷量都以兩位數的增速攀升。其中，封面模特Hannah Davis身上那件泳裝最受歡迎。很多新增的訂單都是來自美國市場之外的澳大利亞、歐洲和中東。
▲ 2017年泳裝特輯圖片
▲ 2017年泳裝特輯圖片
泳裝行業：高速增長，科技和美感并重
《體育畫報》的泳裝特輯已經走過了50多年，現在依然成為很多人年復一年的盼頭。
不過，2016年，另一家擅長在泳裝上做文章的公司卻放棄了這個品類的業務。內衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱維密）在2016年年中宣布，將在當年底停止銷售泳裝。2015年，維密的泳裝業務營業額約5億美元，占公司總營業額6.5%。維密的前CEO Sharen Turney曾表示，維密的泳裝業務發展不甚理想。
▲ 2016年，維多利亞的秘密宣布，將停止泳裝業務
維密將業務重新集中在了內衣上，但并不代表泳裝是一個沒有前途的行業。
據咨詢公司Technavio在2016年時的預測，全球泳裝市場在2016-2020年間將會有6%的年復合增長率。
Technavio的報告還指出，美洲占據著全球泳裝市場的最大份額，美國、加拿大等北美國家以及南美洲的巴西都是泳裝消費大國。其中，美國是當仁不讓的市場老大。市場咨詢機構NPD集團曾經統計過，2014年美國泳裝市場銷售達到了44億美元，年增長率有6%。
不過，隨著游泳基礎設施和泳裝行業的發展，以中國和印度為代表的發展中國家也慢慢地在為泳裝市場做更多貢獻。
▲ 女性對于泳裝的熱情大于游泳運動本身
NPD集團的首席產業分析師Marshal Cohen曾表示：“市場上針對泳裝有著非常良性的需求，我們在未來一段時間還能繼續看到這種增長。”
Cohen給出的原因如下：首先，更先進的科技讓泳裝更有科技含量，包括防曬、保溫泳裝和輕便運動型泳裝；同時，商家也不斷在泳裝的外形上推陳出新，讓泳裝更有視覺吸引力。
泳裝產品大致有三種分類：女性泳裝、男性泳裝、兒童泳裝。Technavio的分析表示，女性泳裝是其中最大的消費品類。女性對于泳裝的關注甚至超過了游泳這項運動本身。女孩子們可以穿著泳裝去參加游泳、沖浪等各種水中運動，甚至可以在自家庭院里穿著泳裝曬太陽。在女性泳裝中，連體泳裝增長率為16%，分體泳裝為8%，罩衫為7%。
▲ 泳裝永遠不缺展示者和觀賞者
在品牌方面，銷量比較大的并不集中在專業泳裝品牌上，時裝和內衣品牌也分走了不少泳裝的市場份額。American Apparel、Arena、Perry Ellis、Speedo、Wacoal是市場上比較大的泳裝商家。
當然，泳裝行業里的品牌還有很多，例如ACACIA SWIMWEAR、 B. Swim、 Billabong、 Body Glove、Equatorsun、LaPerla、NoZone_Clothing、 O’NEILL、Parah、PVH、Quiksilver、Rue Royale Diana(Diana Sport)、 Seafolly、Seaspray、Swimwear Anywhere、The Wet Seal、Triangl、TYR Sport、 VF和Volcom，等等。
較低的行業門檻讓更多的競爭者進入泳池中，也給傳統品牌帶來了不小的壓力。但在未來，品質和科技創新或許才是決定品牌段位高低的籌碼。
Technavio的報告指出，未來，消費者將更加青睞一些高端泳裝產品，無論是從泳裝的面料、花色還是裝飾，更貴更高檔的產品會更有市場。
▲ 2017年泳裝特輯圖片
此外，泳裝自身的創新，雖然不如運動鞋服那樣受到消費者的絕對重視，但是隨著水上運動的普及，越來越多的消費者對于泳裝的需求也趨于多元化。未來，保溫泳裝、防曬泳裝都會成為消費者更多考慮的產品。
無論是自身的創新，還是媒體的推波助瀾，泳裝依舊還是一個火辣的行業，永遠不缺展示者和欣賞者。
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