雖然耐克和阿迪達斯在許多方面都很不對付，但是至少在一點上他們是有共識的：對多元社會群體的包容。在最近兩個品牌各自發布的廣告中，他們都傳達了如是理念。這樣的理念也暗暗地對抗現在在美國和歐洲政壇出現的孤立主義意識形態。

在美國時間2月12日的格萊美頒獎典禮上，德國運動品牌阿迪達斯的一支新廣告吸引了人們的眼球。廣告的主題是“Original is never finished（原創不息）”。雖然并沒有明確的政治含義，這支在1月18日就正式發布了的廣告還是用一種婉約中帶點陰暗的視角，呈現了公司稱之為“反烏托邦的未來（dystopian future）”。

視頻中出現的人也都是不同種族背景的運動員和藝術家，包括前籃球巨星賈巴爾、英國說唱歌手Stormzy、Dev Hynes（血橙）。這支風格詭譎的廣告片用激進熱情的手法呈現了一個與現實相反的多元文化的社會。而在現實中，民族主義和孤立主義運動幫助特朗普成為了美國總統，也誘發了英國的脫歐運動。

美國運動品牌耐克在幾天前發布的廣告中則表現得更加直接。這支廣告的主題是“Equality（平等）”。在公司的一份聲明中，耐克表達了自己“對多元化和包容性不動搖的承諾”。這支廣告也傳遞出耐克是一個種族平等、多元社會的積極推動者的信息。

廣告片中出現的多是美國的黑人運動員和明星，包括勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、塞蕾娜·威廉姆斯和歌手艾麗西亞·凱斯。這則廣告表達了這樣的觀念：如果人們在賽場上可以忽略一個運動員的外貌或者信仰，公平地通過競賽成績去評判他們，那么在場外，人們也應該如此堅持。

這支廣告是耐克在今年的美國黑人歷史月活動的一部分。每年2月是美國的黑人歷史月，耐克已經連續數年推出特制產品來紀念這個節日。2017年，耐克還將捐出500萬美元給美國推動社會平等的各類組織，包括Mentor和PeacePlayers。

另一個耐克和阿迪達斯的競爭者，安德瑪（Under Armour，簡稱UA）最近接受了教訓。UA的CEO凱文·普朗克公開贊揚了美國總統特朗普。而UA的一種代言人，包括斯蒂芬·庫里、米斯蒂·科普蘭都公開反對普朗克的觀點。UA也迫于壓力，公開澄清普朗克只是支持特朗普關于振興美國制造業的理念，公司一直支持并重視多元文化。

目前，任何公司和品牌都有可能因為冒犯消費者而引得他們倒戈相向。而此時，對自己的政治立場含糊其辭可能不是一個合理的選擇。隨著運動品牌在世界各地不同社會群體中積累起眾多的消費人群，更加包容開放的政治觀念更能夠保證品牌在各種文化政治現狀下的順利發展。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain