你知道當下最火的體育類直播播主是誰嗎？你知道除了足球、籃球、電競以外最多人關注的體育項目是什么嗎？你知道如今體育直播平臺之爭背后實質上是什么之爭嗎？為了回答這些問題，懶熊體育在今年將會與中國直播榜正式達成合作，每周都將聯合發布體育直播行業的權威榜單。

“體育X直播”，體育直播，體育主播......這樣的概念在去年開始變得常見，相比起秀場與游戲直播，體育類直播可以說是后起之秀，但是其背后的資本玩家量級卻都是頂級資本力量。而在近一兩年中，體育直播平臺在競爭與變現上，到底走了多遠？真正的核心競爭力在哪？

根據中國直播榜在2016年的觀察和總結，體育直播相比目前的秀場、游戲直播兩大流量入口，擁有更高的進入門檻，其中包括對主播的專業能力、版權、直播硬件的要求都較高。在競爭模式和變現模式上，目前所有平臺基本停留在培育用戶習慣階段，主播的收入依賴于平臺供給和打賞收入，以及個人的零星化電商嘗試。但在未來用戶實現規模化留存后，體育產業依賴本身成熟的流量和經濟控制能力，將會在直播目前以打賞為主流的低級商業模式上實現跨越式突破，更多的由資本方和平臺來推動其商業變現能力。

接下來會具體闡述為什么這么說：

無論是秀場平臺還是體育平臺，目前國內直播行業盈利模式都主要以增值服務（打賞）+流量變現（廣告、游戲聯運）+電商為主，相較于秀場和游戲平臺的流量和受眾，體育類直播平臺的盈利目前著重體現在增值服務（打賞）上，至于電商，根據中國直播榜對體育榜Top10主播的調查，只有榜單第一名主播芒果解說擁有自己的淘寶店，但成交量非常稀少。

然而無論是增值服務還是電商，都建立在平臺流量基礎上，平臺流量主要靠內容和頭部主播實現留存，落到體育類直播更多是賽事版權的爭奪和專業主播的培養。

根據中國直播榜對體育榜單主播的觀察，許多體育主播的專業素養較高，不少主播是各自領域的深耕者、對行業知識造詣很高，部分主播是裁判/從業人員，這使得體育直播相較于其他類型直播整體專業水準更高。

至于增值服務，目前體育直播在國內出現時間較短，還有很大的市場去挖掘；并且大多數體育主播沒有得到經濟公司的專業培訓，在獲取互動增值方面能力較差，因此體育主播的變現還有很大的成長空間。

至于賽事版權，由于樂視體育狂買版權導致出現財務危機的新聞猶在耳邊，動輒數億甚至數十億元的版權爭奪戰只是體育直播戰爭的開端，盡管樂視體育因為狂買版權導致資金周轉困難鬧出財務危機，但從騰訊憑借購買NBA版權占據了NBA上榜主播的86.66%市場可以看到，版權對體育類直播的重要程度。一方面是天價版權，一方面是平臺的持續虧損，如何找到扭虧為盈甚至良性的商業變現模式，才是體育類直播平臺版權戰之后的下一個問題。

體育直播平臺之爭，實質是資本暗中較量的版權之爭。

斗魚是直播領域最早進入的公司之一，也一直是騰訊在直播領域的投資對象，在B輪騰訊投資4億元后，斗魚的體育板塊便并入到企鵝直播中，結合斗魚的直播運營經驗與騰訊的資源，使企鵝直播在體育直播領域很快站穩腳跟，與章魚TV在體育直播領域二分天下。

與電競和秀場的直播不同，電競與秀場的競爭經常會體現在天價主播之爭，在電競游戲領域這一特征更為明顯，而秀場直播因為門檻較低并且有經紀公司管控，所以頭部主播在平臺間的爭奪還未像電競領域如此激烈。

體育直播的一大不同是主播的對平臺的影響力遠小于賽事對平臺的影響力，因此雙方爭奪的更多是頂級賽事的直播權，而這就涉及到直播平臺背后的資源和資本方力量。

企鵝直播上有近30%的主播都在做NBA內容解說和直播，這得益于騰訊早在2015年就以5億美金擊敗新浪、樂視拿下5年的NBA版權。這筆高達31億人民幣的交易，對于騰訊來說其實很劃算，除了企鵝直播、視頻轉播，還可以和NBA社區和NBA官方游戲進行合作，這與騰訊在娛樂領域的布局相輔相成。值得一提的是，在NBA版權的爭奪上，樂視曾經給出的價碼達到了5年6億美元，但是NBA最終選擇了騰訊。一方面業內人士推測騰訊在渠道方面擁有更完整的社交生態鏈，能夠更好地擴大社交生態鏈；另一方面，在企鵝直播開始直播NBA賽事后不久，其穩定的信號和流暢直播體驗獲得了觀眾的肯定，可以看出騰訊在硬件方面絕對要不惜成本把NBA這塊流量金字招牌物盡其用。據中國直播榜統計，在常規賽季，綜合企鵝直播和章魚TV中觀看籃球直播的觀眾數量占比達42.38%，而在NBA重磅賽事期間，該數字還會大幅上升。

騰訊方面在拿到NBA版權后，很明顯已經嘗到金字招牌的甜頭，在去年又加價2億拿下了NBA為期4年的League Pass版權，在實際上掌握了NBA未來4個賽季全部比賽的數字媒體轉播權。而章魚TV方面，則主要依賴的是背后樂視集團的版權支持。樂視體育曾經以27億拍下2年中超版權，還曾出資1億冠名贊助北京國安，并大力購買包括英超、歐洲五大聯賽、F1等賽事的版權，一共獲得了22項大賽時，280項小賽事的版權。但是隨著樂視內部資金鏈在去年出現問題，曾經高價購買的版權在持續合作的層面上不免有些讓人擔憂。

樂視最新的股東，融創中國董事長孫宏斌，在與賈躍亭一同召開的投資者電話會議上表示樂視體育最近正在進行一筆超過30億元的融資，用十幾個億買中超版權沒有意義，并且還表達了“一年有一萬場直播，沒有中超也沒關系”。此話暗示樂視體育在今年的中超聯賽結束后可能會不再續約。但在騰訊體育的NBA，PPTV聚力背后的蘇寧拿下新的英超合約的壓力下，盡管擁有300多項賽事，倘若不再續約中超版權的樂視將可能很難在以賽事為主導的體育直播領域增強核心競爭力。巧婦難為無米之炊，沒有頂級賽事的支撐，體育主播的價值難以發揮。

體育賽事的高價版權是體育直播平臺賴以生存的資源，在某種程度也可以說是只有大企業才能玩的起的“賭博”，成功的核心之一在于能否在版權期內培養出用戶的習慣和依賴感，不僅涉及到主播水平，還有硬件、運營、推廣以及最為核心的版權競爭。在暗流涌動的直播領域，體育直播室較為單純的一股清流，體育經濟與直播經濟如何結合，將是我們持續關注的話題。

體育直播不單只是賞心悅目的競技觀賞，背后涉及公司、版權、商業競爭以及諸多大資本方的角力，中國直播榜是垂直于直播生態的大數據專業平臺，懶熊體育長期深耕用商業的角度來解讀體育。此次中國直播榜與懶熊體育的戰略合作將會透過數據分析、主播成長等多個維度，每周聯合發布體育直播專題榜，觀察體育直播這一潛力極大的增量市場為體育產業和經濟帶來的變化與創新探究。

以下是2017年首期體育直播專題榜（時間：1月16日-1月22日）

本周隨著國內臺球界的最大賽事——五屆喬氏杯中式八球國際大師賽全球總決賽，臺球主播們也超越籃球主播獲得了一波高度關注，本期榜單上共有六位臺球主播上榜，籃球和足球主播各有兩位上榜，芒果解說依舊穩坐第一。

從本期榜單中可以看出體育直播的一大特性是流量更加依附于賽事多于主播本人，與秀場電競都有很大差異。NBA常規賽和西班牙國王杯的人氣更多吸引的是垂直粉絲和各個俱樂部的鐵桿粉絲，但沒有中式八球國際大師賽總決賽更加能夠吸引臺球領域的廣大專業和業余愛好者。不過隨著2月份NBA全明星賽的開始，這一局面將很快逆轉過來。

在體育專題榜上，綜合前榜單100名主播的直播類別和粉絲數關注類別上來看，籃球、臺球和足球是三大最受歡迎的項目。

1，下面先看榜單前100名主播的直播類別分析圖：

本期榜單TOP100中，籃球主播數量占比增長了3%，上升到30%，足球主播占比增長了4%，上升到25%，臺球主播占比增長了4%，上升到29%，三大球類的主播數量皆有增長，其它類目除了棋牌類上升到了9%，其余都有所下降。

體育直播未來可以預見將形成籃球、足球、臺球三足鼎立的形勢。其它表演性質較高的如格斗類直播，國內還沒有出現特別權威的解說選手，轉播頂級賽事的版權問題目前也沒有平臺開始嘗試，足籃臺在體育直播的統治地位相信還會持續很長一段時間。

2，接下來看不同體育項目的收看粉絲數占比圖：

本期籃球足球臺球項目粉絲占比達到了91.39%，Top100三個項目占比達到84%，可以說籃球、足球、臺球三大類項目占據了目前體育直播市場的絕大多數份額。

本周盡管臺球上榜主播占比與籃球縮小到了1%的差距，但籃球粉絲數占比反倒增長了約2%，臺球粉絲數占比降低了約1%，第三大類足球粉絲數占比增長了約5%，其他體育項目粉絲數占比皆有所下降，說明在體育直播中主播和賽事只是影響粉絲觀看的重要因素，而最根本的原因還是項目對觀眾的吸引程度，可以說這既是局限也是挑戰，說明這些體育項目擁有絕大的市場潛力。

由于目前國內體育直播平臺尚處在發展階段，根據中國直播榜數據抓取，前100名主播分別由章魚直播和企鵝直播組成，故而體育直播平臺對比在章魚直播和企鵝直播兩個平臺中進行。

本周體育榜Top100主播中，章魚直播主播在top100中占比44%，企鵝直播主播占比56%，相較于上期企鵝有30名主播新升至前100，這和本周臺球賽事的舉辦有關。

在本周，籃球方面主要賽事為NBA常規賽；足球主要賽事為西甲、國王杯；臺球為中式八球國際賽。其中籃球和足球為常規賽，臺球為國際賽。

由臺球中式八球國際大師賽可以看出，賽事對體育項目的收視率有著重要的影響力，在這點上，電競作為互聯網體育項目已經利用這一點擴大自己的項目影響力，從區域到世界。隨著直播紅利的消失，諸如臺球、足球這類細分體育項目將會獲得更多的資本關注和內容的縱向挖掘。

聲明：本文為懶熊體育原創，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com