隨著今天最高人民法院的宣判落地，美國喬丹與中國喬丹的四年商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)迎來新的轉(zhuǎn)折——邁克爾·喬丹在此前二次審判均敗訴之后，終于在這場漫長訴訟中贏了一次。想弄明白這次判決的意義，我們首先要搞清楚這次訴訟究竟讓“飛人”喬丹得到了什么，而喬丹公司未來的商標(biāo)使用又會受到哪些影響。

四年的馬拉松訴訟迎來的最高法的最終裁決，但這遠(yuǎn)不是結(jié)束，充其量只能算“結(jié)束的開始”

2016年12月8日上午，中華人民共和國最高人民法院（以下簡稱“最高法”）對“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件進(jìn)行了公開宣判，宣布涉及漢字姓名“喬丹”的三件案件確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，撤銷一、二審相關(guān)判決及工商總局商標(biāo)評審委員會做出的相關(guān)爭議裁定，所涉“喬丹”商標(biāo)將交由商標(biāo)評審委員會重新作出裁定。

作為聞名全球的“籃球之神”，邁克爾·喬丹在此前二次審判均敗訴之后，終于在這場漫長的訴訟中獲勝了一次。

事發(fā)之后，邁克爾·喬丹方面第一時間給懶熊體育發(fā)來聲明，表示：“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。”

對于邁克爾·喬丹來說，這確是一次非常重要的勝利，但并不意味著一切塵埃落定。嚴(yán)格上說，這次判決僅僅只是一個開始，如果以整個第二次世界大戰(zhàn)做比，他才剛剛打贏斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)而已。

想弄明白這是次判決的意義，我們首先要搞清楚這次訴訟究竟讓“飛人”喬丹得到了什么，而喬丹公司未來的商標(biāo)使用又會受到哪些影響。

▲ 喬丹公司關(guān)于判決的聲明

幾乎與邁克爾·喬丹發(fā)布聲明的同時，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱喬丹公司）也發(fā)布了一份聲明，其中提到“申請人美國公民Micheal Jordan在最高人民法院提出再審的68件商標(biāo)案件中，我司已經(jīng)取得了65件商標(biāo)案件的勝訴”及“本次裁定的10件商標(biāo)，包括支持再審申請人的3件商標(biāo)均系我公司注冊時間不足5年，在周邊其他類商品上的防御類商標(biāo)，對我司目前使用的所有商標(biāo)均不會構(gòu)成影響”。

單從喬丹體育的聲明來看，這次判決對他們幾乎構(gòu)不成影響，甚至從絕對數(shù)量上來看，勝訴了65件商標(biāo)案件的他們才是真正的勝利者。

造成這種看似矛盾結(jié)果的原因在于，雙方對于判決的解讀并不在同一個維度上。

喬丹體育強(qiáng)調(diào)的是最終的判決結(jié)果，而邁克爾·喬丹方面看重的則是，在這份判決結(jié)果生成的過程中，最高法第一次認(rèn)可了邁克爾·喬丹對于“喬丹”這兩個中文字組合擁有姓名權(quán)。

一位接近邁克爾·喬丹的人士在宣判后第一時間接受了懶熊體育的采訪，他表示：“（這次判決）非常重要的一點(diǎn)是，這可能是最高院首次認(rèn)可了邁克爾·喬丹對于‘喬丹’這兩個字擁有姓名權(quán)——之前沒有任何的中國法庭認(rèn)為喬丹擁有姓名權(quán)。這次整個案件，簡單來說，所有關(guān)注的焦點(diǎn)都集中在有沒有姓名權(quán)上。因?yàn)槭亲罡咴鹤龅淖罱K解釋，（未來）應(yīng)該是不會有太大變化。”

最高法對于本案出具的相關(guān)《行政判決書》中提及，再審申請人（即邁克爾·喬丹）對于向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請的其中一個重要理由，正是“喬丹公司及其關(guān)聯(lián)公司在明知或應(yīng)知再審申請人知名度的情況下，將包括‘喬丹’，‘QIAODAN’在內(nèi)的大量與再審申請人相關(guān)的標(biāo)志申請注冊為商標(biāo)”，“爭議商標(biāo)的注冊損害了再審申請人的在先權(quán)利”。

▲ 喬丹體育的某個特賣廣告牌。

從法律界來講，這起案件的判定的一個關(guān)鍵點(diǎn)即在于，喬丹公司的行為是否構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的情形。而在這個過程中，如果認(rèn)定邁克爾·喬丹對于“喬丹”漢字及拼音等相關(guān)標(biāo)識擁有姓名權(quán)，那么他就擁有了上面提到的這種“在先權(quán)利”。

這是邁克爾·喬丹在一審、二審兩次失敗后，這次再審中完成反擊的關(guān)鍵點(diǎn)——就像斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)一樣，這場戰(zhàn)役也意味著他反攻的開始。

針對這起案件，法律專家、資深版權(quán)律師戎朝對懶熊體育進(jìn)行了解讀：“這個里面最大的問題就是在先權(quán)利的認(rèn)可，根據(jù)中國的商標(biāo)規(guī)則來說，誰先注冊歸誰，但是商標(biāo)注冊的時候，在先權(quán)利是不能侵犯的。”根據(jù)戎朝的解讀，這次喬丹勝訴的關(guān)鍵，就是得到了“姓名權(quán)”這一關(guān)鍵的在先權(quán)利。

“姓名權(quán)作為自然產(chǎn)生的人身權(quán)來說，他的權(quán)力保障、是否擁有，都是比較含糊的。一般來說，越有名的人他越有可能擁有姓名權(quán)，越?jīng)]有名氣的人越不擁有這個東西。”戎朝說。

“在這個判決里也可以看得出來，搶注人的主觀故意也有非常重要的責(zé)任。像（喬丹公司）把一些邁克爾·喬丹兒子的名字都搶注了——為什么會取這個名字？主觀意圖決定了他的行為，之所以注冊這個商標(biāo)，他的指向性就非常強(qiáng)了，要借‘喬丹’這個姓名權(quán)的名氣蹭他（邁克爾·喬丹）的利益就很明顯了。”他解釋道。

需要注意的是，在整個案件審理的過程中，邁克爾·喬丹這次僅僅贏回了“喬丹”兩個漢字組合的姓名權(quán)，而在包括拼音“QIAODAN”在內(nèi)的其他標(biāo)志上的相同訴求都沒有得到支持，這也是為什么，在本次審理的10起案件之中，只有其中相關(guān)3起得到最高法支持的原因。

這3起，也就是邁克爾·喬丹在本案中直接贏得的訴訟，根據(jù)終審判決，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會將對編號為4152827、6020565、6020569的“喬丹”商標(biāo)重新作出裁定。

在國家工商行政管理總局商標(biāo)局的官網(wǎng)上可以查到這三個商標(biāo)號對應(yīng)商標(biāo)的信息如下：

?4152827號商標(biāo)，類號25，申請人名稱：喬丹體育股份有限公司

對應(yīng)商品類別包括：1.服裝，2.嬰兒全套衣 3.游泳衣 4.防水服 5.舞衣 6.足球鞋 7.鞋 8.帽 9.襪 10.手套  11.領(lǐng)帶 12.皮帶(服飾用) 13.婚紗

?6020565號商標(biāo)，類號32，申請人名稱：喬丹體育股份有限公司 

對應(yīng)商品類別包括：1.啤酒 2.水(飲料) 3.無酒精飲料 4.豆類飲料 5.可樂 6.植物飲料 7.果汁 8.蔬菜汁(飲料) 9.乳清飲料 10.飲料制劑

?6020569號商標(biāo)，類號28，申請人名稱：喬丹體育股份有限公司

對應(yīng)商品類別包括：1.體育活動器械 2.游泳池(娛樂用) 3.旱冰鞋 4.圣誕樹裝飾品(燈飾和糖果除外)

需要注意的一點(diǎn)是，判決并不意味著喬丹公司已經(jīng)失去了這3個類別的商標(biāo)所有權(quán)，只有在工商總局商標(biāo)評審委員會對這3個商標(biāo)進(jìn)行重新裁定后，才能有新的結(jié)果。

這一流程完成前，喬丹公司依然擁有這3個商標(biāo)。而就算失去這3個商標(biāo)所有權(quán)，就像喬丹公司在聲明中所說的那樣，他們依然手握本次系列案涉及的68件商標(biāo)中另外65件，整體公司經(jīng)營不會受到多大影響。

喬丹公司自己也在聲明中強(qiáng)調(diào)“本次裁定的10件商標(biāo)，包括支持再審申請人的3件商標(biāo)均系我公司注冊時間不足5年，在周邊其他類商品上的防御類商標(biāo)，對我司目前使用的所有商標(biāo)均不會構(gòu)成影響。”

▲ 喬丹公司依然握著的商標(biāo)。

然而這也不意味著邁克爾·喬丹的這次勝利來得沒什么意義。準(zhǔn)確地說，一切才剛剛開始。

就像邁克爾·喬丹方面強(qiáng)調(diào)的那樣，最關(guān)鍵的是最高法承認(rèn)了他對于“喬丹”二字的姓名權(quán)，“籃球之神”已經(jīng)據(jù)此贏得了3個相關(guān)商標(biāo)的訴訟。未來他可以以此為先例，通過更多的訴訟為自己贏得更多的權(quán)益——當(dāng)然，這需要繁瑣的過程和漫長的時間。

“首先一事一議，沒有告的東西法官也不會去審。他（邁克爾·喬丹）完全可以再次提起訴訟，他針對哪個商標(biāo)在先權(quán)的主張，（法院）對哪個商標(biāo)的權(quán)利進(jìn)行判決，道理都是一樣的。”戎朝對懶熊體育表示。

事實(shí)上，對于喬丹公司來說，一切也不像聲明中表達(dá)的那么輕松。2012年，邁克爾·喬丹關(guān)于本案的第一次訴訟打斷了這家公司當(dāng)時志在必得的IPO進(jìn)程。此前兩次審判的勝訴讓他們對于IPO重新燃起的希望之火，又被今天的判決潑了一盆冷水。

根據(jù)《北京時間》12月8日的報(bào)道，該媒體記者“就相關(guān)問題向喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了采訪提綱，對方僅回復(fù)了商標(biāo)撤銷的問題，與IPO相關(guān)的問題卻只字未提。”

一切遠(yuǎn)未結(jié)束，對于雙方來說，這場漫長的戰(zhàn)役都還只是個開始……

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