此后，AIG在經歷破產危機等一系列問題后，又開始將目光投入在了體育營銷上。

2012年，AIG與新西蘭橄欖球聯盟（NZR）簽署協議，成為旗下所有球隊的贊助商，為期5年半。盡管雙方都沒有透露贊助金額，但可以肯定的是，這個金額跟贊助曼聯的“天價”相比，只能算是個零頭。

但對AIG來說，可選擇贊助的體育賽事資源畢竟有限——受資金預算限制。大家都清楚，新項目認可程度低、推廣艱難——英式橄欖球項目在中國的發展甚至不如棒球。

“即便這項運動在中國還不是廣為人知、蓬勃發展的一個狀況，但是……球隊的精神跟AIG精神是高度契合的。”作為在AIG工作10年的謝謙，她經歷了公司很多的發展階段，她反復重復這句話?？雌饋?，“體育精神”已經成為這家公司企業文化的一部分了。

從贊助曼聯到新西蘭全黑隊，AIG也經歷了不同的階段，但不變的是對體育的依賴與不離不棄。

不過，AIG的好運氣也來了。

在湖南衛視的《爸爸去哪兒》節目中，有一集是播出了關于新西蘭的，其中提到了橄欖球。這很正常，在新西蘭橄欖球是“國球”，就連習大大訪問新西蘭也被贈送新西蘭全黑隊8號球衣。而在2016年，7人制英式橄欖球被納入奧運會項目，作為最具實力的新西蘭也極有可能奪得冠軍。

顯然，AIG在決定贊助新西蘭時絕對沒有想到這些“互動”，尤其是中國元素的加入，這在他們看來無疑是“我們做了一個正確的決定”。

不管怎樣，任何一家公司都有興衰起伏，甚至是低谷，但這不意味著就沒有機會。體育營銷只是其中一個方面，但AIG對體育營銷的不離不棄與依賴也是一個值得欽佩與聰明的事情。

“不停變化的世界使商業中充斥著新產品誕生的機會，第一個掌握風險解決方案的人也就成為第一個介紹新產品的人。一個公司不要追隨別人，第一才有樂趣?！?/strong>AIG原總裁莫利斯·格林伯格在《帝國的興衰——AIG的故事》一書中寫道。在79歲時，他被動離開供職了近40年的AIG。