作為歐洲最大的付費電視臺之一，在體育領域打響名頭的天空電視臺如今正在經歷一場業務轉型。隨著經營重心逐漸從體育偏移到娛樂，天空電視臺對轉播權的分配也在變得愈發謹慎。

在本周四于巴塞羅那舉辦的摩根斯坦利投資人大會上，天空電視臺的首席執行官Jeremy Darroch透露了公司的發展方向。天空電視臺的大股東，二十一世紀福克斯集團希望優先考慮重點資源以將效益最大化，而體育則在某種程度上成為了犧牲品。

Darroch表示，“體育很重要，尤其是足球。但相對而言，足球的影響力正在日漸消退，這就使我們面對著多重選擇：在哪個部分投資，同時放棄哪個部分，如果投資的話，該花多少錢？”

曾因巨額轉播合同而改寫了英超歷史的天空電視臺如今在體育領域的發展并不順暢，網絡轉播的沖擊使得訂閱天空體育的英超觀眾數量遭遇了一定程度的下滑。而隨著BT集團等新興轉播商的崛起，拿到英超版權的代價也變得越來越大。體育業務的效益并不穩定，天空電視臺轉而開辟出一條新的道路，加大對娛樂行業的投資。目前，天空電視臺已經推出了自制原創劇集，此外，通過與時代華納旗下的HBO進行合作，天空電視臺還獲得了HBO優質內容的播出權。

▲天空電視臺的股價跌至2013年中旬以來的最低值。

Darroch認為，英超觀眾數量的下滑主要是稍早進行的里約奧運會和法國歐洲杯等賽事所導致的。

盡管如此，天空電視臺已經注意到了主流運動在全球范圍內的新趨勢：以年輕觀眾為主的群體不再聚精會神地觀看整場比賽，而是密切關注自己的智能手機。在Darroch看來，這一新趨勢對天空電視臺在體育領域的業務分配有著指導意義：在不同的平臺上對所發布的內容進行相應的取舍。

Darroch表示，“現在的情況稍微有一些復雜，我們發現NFL也面對著類似的局面。而隨著這一趨勢的逐漸明朗，其他體育組織也會開始關注這一現象。”

英國電信集團的首席執行官Gavin Patterson同樣沒有著重提及獲得新轉播合同的高昂代價。去年，天空電視臺和英國電信集團為英超在英國的轉播權支付了51.4億英鎊（折合為64億美元），比上一份合約的價格提高了70%。

歐冠聯賽的轉播為英國電信集團帶來了大量訂戶和豐厚回報，也使其在英超轉播權的問題上變得更加理性。Patterson在投資人大會上表示，在下一紙合約到來時，公司會衡量其實際價值，不會參與到轉播權的溢價競爭中。

“如果獲得轉播權的代價太大，那我們不得不選擇放棄。”Patterson說道。

截至凌晨00:36分，天空電視臺在倫敦股市上的每股價格跌至764.50便士，跌幅2.6%；英國電信則跌至366.50便士，跌幅1.9%。

Darroch透露，天空電視臺會參與歐冠聯賽轉播權的競爭，盡管最重要的還是各參賽球隊如何對轉播權進行分配。“我們會視情況而定，” Darroch表示。“我們唯有先衡量這份合同的大小與價值，然后才能做決定。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自Bloomberg，作者Rebecca Penty