關注2014-15賽季NCAA大學橄欖球賽的觀眾也許會注意到玫瑰碗和砂糖碗這兩場重量級比賽是由兩家保險公司冠名贊助的。

在加利福尼亞帕薩迪納舉辦的玫瑰碗由西北互助人壽保險公司（Northwestern Mutual）贊助，而在新奧爾良舉辦的砂糖碗則由好事達（Allstate）保險公司贊助。

Allstate好事達保險公司是砂糖碗的老朋友了，他們從2003年開始就成為了砂糖碗的贊助商，同時他們也是大學橄欖球季后賽的的贊助商。今年他們與砂糖碗又續簽了六年的合約。

“總的來說大學橄欖球賽給我們帶來了看得見的巨大回報。”好事達保險的市場副總裁Hollander說。

西北互助人壽保險公司（Northwestern Mutual）則是首次冠名玫瑰碗，而這項贊助合同簽到了2020年。“這就像一個大型露天活動，”西北互助人壽保險的品牌和廣告總監Chad Dern表示，“像我們這樣并不是非常熱衷于贊助的公司，對贊助對象的選擇是十分謹慎的，這項贊助確實使我們邁出了有趣的一步。”

西北互助人壽保險的合同包括在ESPN的20多項NCAA男子和女子冠軍賽直播中呈現出公司的贊助，尤其突顯出公司的人壽保險、退休計劃、財富管理、金融管理和互助基金等項目。

冠名贊助對西北互助人壽保險來說只是一個開始。他們的品牌還將在場地上、球票上和比賽期間的廣告中出現。“我們想從這些比賽的觀眾入手，”Dern說，“像玫瑰碗和其他大學體育賽事吸引的眼球才是公司真正感興趣的。”

通過贊助大學賽事，好事達保險公司滲透進非常有激情的NCAA球迷中，年輕一代也漸漸與品牌互動并參與進來，Hollander表示，“砂糖碗期間新奧爾良整座城市都被布置成了好事達主題，每一個走進新奧爾良的人都會意識到這場比賽的冠名贊助商是誰。”

贊助十多年來，好事達保險公司推出了許多賽事周邊活動。最著名的就是The Good Hands射門得分網項目，即每有一個定位踢踢中球門后好事達公司的手型logo，好事達保險就會捐錢至該校獎學金基金。這個項目覆蓋了全國82所大學，從2005年以來，好事達保險已經通過這個項目向各校貢獻出340萬美元。

保險公司對體育贊助可謂非常熱衷，全球各大賽事贊助商中都不乏保險公司的身影。一個非常重要的原因就是利用賽事或者球隊的高關注度提升自己的認知度。

好事達公司在砂糖碗期間推出的系列廣告秒點擊量一度達6000至8000次，成為了社交網站上的熱門話題，影響力和傳播度甚至超過了他們的預期。

對中國球迷來說知名度最高的也許就是Aon怡安公司了，而很多人知道這家公司就是通過曼聯的球衣——這家金融保險巨頭從2010/11賽季開始取代AIG成為曼聯球衣胸前廣告贊助商。在2013年的時候Aon又與曼聯簽下了一份長達8年的卡林頓冠名權、訓練服贊助合同，并會在培養青訓球員、健康、風險管理、人力資源等方面與曼聯繼續合作。怡安公司正是想利用曼聯這家世界最著名的足球俱樂部來擴大自己的知名度。

怡安的營銷高管曾表示，之前在日本、韓國和中國基本沒什么知名度，成為曼聯的贊助商之后，在亞洲市場的知名度也隨著品牌曝光率大大提升。在全球市場混成“眼熟”之后，接下來則是利用他們的專業通過與曼聯就青訓、健康、風險管理等方面進行合作，進一步深化他們的影響力