今天上午，湖人將在主場迎來和火箭的賽季揭幕戰，但他們的陣中已經沒有了易建聯。洛杉磯這個原本有望接替休斯敦，成為中國NBA記者駐站重地的城市，因為阿聯的離開，關注度陡然下降。這一決定背后，是媒體記者的慌亂調整，更讓很多品牌的前期投入打了水漂。

北京時間10月25日中午，國內最大的專業體育類報紙《體壇周報》籃球記者李淼，獨自一人踏上了飛往洛杉磯的CA887航班。只不過，這次赴美出差，和他，或者說和體壇傳媒集團最初所想象的，完全不一樣。

一個月前和李淼聊天時，從他口中能夠察覺出一個媒體人的興奮。當時他正在準備赴美的所有手續，簽證、租房、租車，在當地有朋友的他甚至還在為易建聯的One Ball壹球團隊聯系，如何在洛杉磯尋找一個性價比較高的住處。

易建聯加盟洛杉磯湖人這件事情，刺激到了所有中國的體育從業者。

比如，李淼所在的《體壇周報》以及One Ball團隊，只是赴美媒體中的一小部分，按照原計劃，諸如騰訊、網易、搜狐都會用各自不同的方式向洛杉磯派出記者——這一景象在姚明離開NBA之后再未出現。

不過，當易建聯在美國時間24日凌晨被曝將主動離開湖人的消息之后，所有這些媒體從業者，以及是那些此前將此視作又一商機的生意人們，一下被打了個措手不及。

用李淼的話說，為了到洛杉磯之后盡快做好報道工作，房子和車子全部租好，錢都通過匯款的方式支付完畢，但現在因為臨時出現的變故，投進去的錢很可能一下打了水漂。“現在棘手的是，如果我不去洛杉磯，就涉及到如何退款的問題。按照合同來看，不去的話，即便能退，也只能拿回很少的一部分。而呆在那里，說實話，報道價值真的一點都不高，”李淼告訴懶熊體育，“但也沒辦法，只能先過去，看看退款的問題怎么解決。”

同樣受到這番困擾的還有網易體育的張強，這位駐美多年的老記者此前常年駐扎在休斯敦，這個賽季剛剛因為易建聯的加盟決定轉戰洛杉磯。憑借老記者的經驗，張強此前一直沒敢定下洛杉磯的酒店和租車，就是擔心易建聯隨時可能被裁。他一直扛到了賽季即將開始的關口，踩著點飛到洛杉磯，剛抵達就出了易建聯被裁的消息，所有一切都得再一次推翻重來。張強的下一站是奧克蘭，勇士隊的老家，這里也將是多數被迫離開洛杉磯的中國記者下一站的落腳地。

這就是現狀，其實沒有太好的解決辦法。就連央視、騰訊，也不得不承擔有形或無形的損失。比如，央視體育頻道為了準備新賽季的宣傳片，一周前就完成了由四名主持人出鏡拍攝的新賽季口號宣傳片錄制——而整個宣傳片，都是在易建聯不打CBA的基礎上錄制的。其中一名出鏡籃球記者，同時也是易建聯好友的劉佳，在朋友圈表達了宣傳片還未播出就已經夭折的遺憾，他說：“和（阿聯）球衣一樣，我們這短命的宣傳片也成了絕版！再看一眼吧。”

宣傳片報廢之外，新賽季央視的轉播計劃，恐怕也得重新調整。按照最初的設想，央視體育頻道將會在11月共計轉播9場洛杉磯湖人的比賽，轉播場次比觀賞性極強到勇士高出2場，比總冠軍球隊騎士，更是高出了7場。“現在肯定要調整，不然誰看呀！9場播完，以后的收視率還怎么挽回。”央視體育頻道的一名員工對懶熊體育說。10月26日最新的NBA官網直播排期中，10-11月CCTV-5湖人隊的直播場次已經降低為2場。

騰訊的計劃也要調整。比如，在易建聯尚未作出離開決定之前，開通了中國版LEAGUE PASS收費計劃的騰訊體育，并且專門出售了湖人隊的賽季轉播包，雖然不貴，但針對不同的時間跨度，價格從單月30元人民幣到整年的298元不等。其中，有不少場次是交由楊毅、蘇群、王猛這些重量級嘉賓來解說。可一夜之間的變化，讓騰訊不得不調整眼下的計劃，而在網絡上，已經有購買了湖人轉播包的網友開始詢問一個極其現實的問題——現在退款是否還來得及？對此，騰訊NBA官微給出了否定的答案。

易建聯的贊助商耐克也不得不作出計劃外調整。早在半個多月之前，耐克中國就開始計劃如何準備在易建聯亮相NBA賽場，即常規賽首戰之時，用他們最為擅長的方式來進行宣傳。其中一部分在耐克媒體中心計劃投放的關于易建聯文章，也在數天之前完成了定稿，只等易建聯在生日當天登場亮相，便可以進行發布，并借由此事來進一步宣傳推廣易建聯目前所使用的HYPERDUNK 2016四種湖人配色的戰靴。可現在看來，文章只能留作紀念，再沒有機會發布。

受到影響的不止這些，據懶熊體育了解，易建聯的另外兩家非體育類贊助商，東風日產以及美孚速霸也在此前和湖人商議在斯臺普斯中心內投放場邊廣告，而且談判進行得很順利，只是現在，恐怕要向另一個完全相反的方向發展——否則，一旦進行廣告投放而沒有央視、騰訊在轉播中的有效露出，這錢接近于打了水漂。

作出離開湖人的決定，易建聯及其經紀團隊，一定是下了很大的決心。正值巔峰時期的他，與其在場邊枯坐板凳，用自己最不擅長最不舒服的方式在NBA打球，還不如讓這個球癡回到CBA，在場上尋找自己的歸宿。

易建聯如果在能打上球的前提下留在NBA，他的商業價值一定會變得更大，媒體曝光會讓更多的品牌撲向他，部分商業合同的結算單位，也將由人民幣轉為美元。可打不上球在湖人替補席上枯坐，消耗掉的不止是正值巔峰的大好時機，同時也有在亞錦賽尤其是奧運會之后的良好口碑，與此同時，商業價值大打折扣。

回到國內，阿聯要承擔損失，體育產業鏈上相關的諸多機構也得承擔損失，有些是有形的，比如李淼所在的《體壇周報》、阿聯本人聯合創辦的One Ball、央視、騰訊以及耐克中國、東風日產和美孚速霸。更多的則是無形的，是那些準備借此機會向NBA、向湖人投放廣告，達到企業形象拓展的相關機構。

一切變得太快，就像NBA中最有名的那句話一樣：生意就是生意。有機會就會有風險，面對這一切，品牌方只能從中吸取更多的教訓，讓未來的路，走得相對順暢些。

懶熊體育記者 王俁

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