NBA總裁亞當·蕭華說，工作中他最喜歡的事兒就是NBA關(guān)懷行動。
10月11日，在NBA中國賽期間十分忙碌的蕭華，和新奧爾良鵜鶘隊的一眾球員教練出現(xiàn)在了在石景山黃莊學(xué)校，進行NBA關(guān)懷行動學(xué)習(xí)與娛樂中心捐贈。帶上了紅領(lǐng)巾的蕭華還興致勃勃地給學(xué)生們讀了一段故事。不過，這些十歲左右的孩子可能還聽不懂他的英文。
亞當·蕭華在石景山黃莊學(xué)校為學(xué)生讀故事。
活動后，懶熊體育對蕭華進行了采訪。
截至2016年，NBA中國賽已經(jīng)走過了十屆，蕭華也和我們談了談他作為中國賽見證者的感受。
懶熊體育：每年的中國賽都是個挺重要的事。當你在上海觀賽的時候，除了比賽本身，你還關(guān)注和思考了其他什么東西？
蕭華：首先，在比賽中，我對兩隊球員認真打球的勁頭印象深刻。在季前賽，球隊經(jīng)常是剛剛集合，磨合得還比較生疏，新球員要適應(yīng)，所以和賽季開始后的比賽是不同的。但是在上海，比賽十分具有觀賞性，雙方拼搶得很兇，對上海的球迷來說應(yīng)該是一場很棒的經(jīng)歷。
同時，我還回想起了2004年的比賽，我們在中國打得第一場比賽。當年姚明還在火箭隊打球，現(xiàn)在他在場邊看球，還擋了身邊很多人看球。這段時間讓我可以放松地坐著，想想我在NBA這么多年的經(jīng)歷。我在NBA工作將滿25年了，這也讓我重新審視了自己的生活。
懶熊體育:過去一年，NBA在中國開了第100家商店，擴大了和騰訊的合作，中國又有了在NBA打球的球員。在這種背景下，NBA中國賽的作用仍然重要嗎？它的作用是什么？
蕭華：事實上，中國賽的作用更重要了。盡管數(shù)字媒體讓我們可以更方便地想中國的消費者通過電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播比賽，但是無論是對于NBA的球員還是中國的市場，面對面聯(lián)系仍然是非常有用的。科技無法替代人際交流。我今天來到這所學(xué)校，和這里的人面對面地接觸，這里面的情感體驗是難以言表的。
所以，盡管我們知道只有很少一部分人可以在中國賽期間親自接觸NBA球員，親身感受比賽，但是這場比賽仍然能夠加速情感的建立，如果我們不帶球員來比賽，這種連系是無法實現(xiàn)的。
懶熊體育：今年的中國賽，我們看到了熟悉的火箭隊，也見到第一次打中國賽的鵜鶘隊。來中國比賽的球隊是怎么產(chǎn)生的呢？
蕭華：我們會和球隊討論，球隊要有檔期能夠長途旅行來比賽，也要有來華比賽的熱情。我們都知道，休斯頓火箭隊，因為很多原因，比如姚明曾經(jīng)在此效力，感覺已經(jīng)是一支中國的球隊了，他們和中國的球迷也有著與眾不同的關(guān)系。其他的NBA球隊，也都很想來中國，親自來體驗。我知道對于新奧爾良鵜鶘隊的金特里教練和他們的球員，這的確是一次大開眼界的旅行，因為很多人之前只是在電視和書本中了解過中國。就像我所說的，沒有什么比身處其中感受更深刻的了。他們都玩得很開心，不僅是因為他們很享受在中國的時間，而且這樣的旅行也會讓球員們更加團結(jié)。
懶熊體育：未來，我們會在中國其他更多城市看到NBA或者NBA級別的比賽嗎？
蕭華：我希望如此。好幾個城市和我們聯(lián)系了，說想要舉辦NBA比賽。現(xiàn)在中國的球館更多了，我們想要在更多城市舉辦更多的比賽。好消息是，我們的球隊來到中國，當他們回到美國后，他們都會告訴其他球員，他們在這里的好玩的經(jīng)歷，不僅僅是比賽，還有他們?nèi)サ漠數(shù)氐牟蛷d、長城，買到的好東西，所以其他的球隊和球員也都會想來。
懶熊體育：NBA中國賽是否也是一個NBA和贊助商增進關(guān)系的平臺？
蕭華：的確，我認為對于我們的贊助商們，像SAP這樣的公司，這樣的比賽創(chuàng)造了他們和聯(lián)盟、消費者以及中國粉絲直接建立關(guān)系的渠道。尤其是對于球迷，和他們面對面地溝通，是十分難得的機會。例如，對于SAP這樣的公司，我們來到中國比賽，來到這所學(xué)校進行捐贈和回饋，對他們來說意義重大。在比賽場館里，他們也可以將自己的品牌和我們的品牌聯(lián)系起來，阿迪達斯，東風(fēng)，日產(chǎn)，其他公司，都是一樣的。對我們的合作伙伴，這是一個非常好的機會，圍繞著這些比賽來表達我們之間的關(guān)系是多么的重要。
懶熊體育：你之前曾經(jīng)說過，媒體業(yè)務(wù)仍然是NBA最大的業(yè)務(wù)板塊，但是在中國市場，除了媒體業(yè)務(wù)外，NBA還想在什么其他業(yè)務(wù)上進行拓展？
蕭華：我們還有產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)，我們銷售NBA的裝備，而且也在嘗試在市場上推出其他的新產(chǎn)品，籃球鞋，健身服裝這些。我們還和姚明進行了一些實驗性的舉措，例如姚明NBA學(xué)校。我們也在嘗試推廣一些可以讓學(xué)生放學(xué)之后打球的籃球中心。我們想要幫助中國的青少年們通過籃球變得更加活躍和健康。
除此之外，在媒體采訪中，蕭華還聊了聊這些話題：
未來的中國賽還能怎樣進步？
蕭華：我們每一個的球員和球隊，就像雪花一樣，沒有相同的，每個個體都有自己的獨特性和個人風(fēng)格。所以每一場比賽來說，也都是不同的，都有獨特的一面可供人們體驗。
另外，我們有很多新的科技設(shè)備，可以讓球迷更深入比賽之中，比如虛擬現(xiàn)實技術(shù)。在數(shù)字統(tǒng)計的新領(lǐng)域，還有可穿戴設(shè)備，球迷可能就能感受到球員跑得多快，訓(xùn)練得多辛苦，流了多少汗，強度有多大。我們所有的人都在探索讓球迷更加深入?yún)⑴c比賽的方式。
就拿虛擬現(xiàn)實來說吧，不僅在中國，在美國很多地方，也有人不能去到NBA球館比賽，世界這么大，座位就這么多。我們希望，虛擬現(xiàn)實是現(xiàn)場觀賽之外的最好選擇，人們可以感受到身處球館的感覺，甚至比做在場邊還棒，因為你可能就在場上，可能在更衣室，可以感覺在場上運球是什么樣子。這些科技是聰明的人創(chuàng)新出來的，讓運動更好表達自己的方式。我們能夠享受這些成果，是很好玩的體驗。
NBA關(guān)懷行動
這是工作中我最喜歡的一部分了。我們今天來的這所學(xué)校，我已經(jīng)是第二次來到這里了，上一次來是四年前。看到這些笑臉真的很令人動容。這些孩子們看到真正的、高高大大的NBA球員，對我們來說，來到這里，和他們坐在一起，給孩子們讀讀書，和他們打打乒乓球，玩萬籃球，你能感覺到我們所做的東西是具有持久的影響力的。對于社區(qū)來說，這不是一場表演賽，我們真的可以和很多人建立起聯(lián)系。
NBA在中國的努力
將比賽放到中國舉辦效果是非常明顯的，我們的業(yè)務(wù)在快速地增長，從2004年之后我們的影響力在擴大。很多人在當年姚明退役的時候預(yù)測，NBA在中國會衰弱，但事實上，在他不打球之后，我們卻在保持增長。我認為這背后的原因部分是因為我們在中國所做的努力，同時姚明也在和我們密切合作，而我們合作的重點就是社區(qū)工作，這是我們共同的熱情所在。在過去這么多年，我們和來過中國的球隊里的球員交流，幾乎所有人的記憶都是與他們曾經(jīng)在這里做過的社區(qū)工作有關(guān)，而不是在這里打過的比賽。
如何幫助中國球員成長
我認為我們要和教育機構(gòu)和體育機構(gòu)去合作，去培養(yǎng)更多好的球員。想要保持持久的影響力，我們需要幫助培養(yǎng)頂級球員，這些頂級球員可以去到CBA打球，可以打國家隊，而且有希望去打NBA。我們討論的一件事就是我們在中國，可以幫助學(xué)院去培養(yǎng)精英球員。就我的經(jīng)驗而言，想要培養(yǎng)真正的精英球員，他們需要在早起就從頂級的比賽對抗中成長，和來自中國和其他地區(qū)的頂尖的球員對抗。所以，當我為籃球這項運動在未來十到二十年尋找新的發(fā)展機會時，這是我發(fā)現(xiàn)的比較缺失的一塊——真正頂尖球員的輸送渠道。
姚明能夠進入名人堂，是因為他的確是一名偉大的籃球運動員。我認為中國頂尖球員的培養(yǎng)，工具和設(shè)施是不缺的，缺少的是年輕運動員的高強度對抗。所以我們一直在和體育機構(gòu)和其他機構(gòu)合作，讓孩子們可以在很小的時候就經(jīng)歷良好的比賽對抗。這和其他領(lǐng)域的規(guī)則是沒有區(qū)別的，無論是頂尖的乒乓球員，田徑明星，甚至是學(xué)者，都是從競爭中成長的，他們身邊有著大量的優(yōu)秀的同輩。
談?wù)凜BA
CBA在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)了很大的飛躍，我和姚明經(jīng)常交流，他也是上海大鯊魚俱樂部的老板，我們總是討論CBA可以做的更多的事情，其中有一點共識就是我們身處一個娛樂的行業(yè)，CBA在中場休息的娛樂活動，球隊的吉祥物，包括比賽的背景音樂，都做的很好。我們和CBA關(guān)系很好，我們一起在進行著實踐。他們知道我們很愿意將在美國的經(jīng)驗和他們進行分享，幫助中國的籃球發(fā)展。
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，轉(zhuǎn)載請注明來自：http://lanxiongsports.com
