為了推動中國市場，NBA一直在進行探索，比如挖掘“東方面孔”加盟、打造中國賽以及興建NBA級別的球館等。但與這些相比，把中國的春節當做NBA自己的節日與文化來做，可能是最有效的方式。

勇士隊球員巴恩斯身穿帶有中文字樣的球員。

今年的NBA全明星賽有些不同，不僅是兩個球館聯辦，而且東道主是世界之都、籃球圣地紐約。也正因為如此，超過70名中國記者飛抵大洋彼岸報道這項賽事。

上任剛滿一年的NBA總裁蕭華（他做了前總裁斯特恩22年的助理），對其做出了諸多改變。比如，新秀賽由一二年級對抗變為美國隊pk國際隊；再比如，扣籃大賽回到原來的經典賽制。

這些改變即使在遙遠的中國，也備受關注。

一脈相承的是，在中國市場，NBA正在拿出自己的誠意，試圖將中國最隆重的春節變成自己節日的一部分。

“我們希望可以在春節這一闔家歡聚的時刻，讓廣大中國球迷和他們的家人感受到NBA籃球的魅力。”2012年時，NBA全球業務總裁海蒂·尤伯羅斯這樣說。

這個從2012年開始的NBA賀歲檔，最初是因為NBA中國CEO舒德偉剛上任，他想推出一些真正落，并與球迷接地氣的活動！而另一方面，那個賽季停擺縮水到66場比賽，這就造成NBA在中國最重要的播出平臺CCTV-5每周只播出兩場，而過去球迷每周看三四場比賽的情況已經無法實現。NBA這樣做也是聰明的舉動，他們把春節當做一次與球迷深度互動的良好機會。

從效果上看，NBA第一次做春節慶祝（之前央視也會辦春節賀歲，但基本是央視主導，NBA進行協調與配合），收到了意外的效果。除了獲得贊助商的支持外，其曝光度與影響力也在持續增加。更關鍵的，在這個舉國歡慶的日子，NBA把它當成一種文化，讓其走入球迷的生活中。

NBA已經想把春節當成非常重要的推廣階段。最初的賀歲比賽只有幾場，僅一周時間，3年后這一時間拉長到14天。這就意味著，今年從2月20日至3月5日，NBA將舉行從未有過的“羊年賀歲”，推出創紀錄的由28支球隊帶來的58場直播賽事。

從其已經公布的直播表上可以看出，2月20日，也就是從大年初二開始，央視將會直播小牛對陣雷霆、馬刺對快船的兩場比賽，而在隨后的13天里，球迷可以在CCTV-5、新浪、樂視、重慶衛視等平臺上每天至少看到兩場NBA比賽。

為了更多與球迷互動，NBA還拍了《當驚喜來敲門》的賀歲宣傳短片，短片主角包括人氣頗高的“大胡子”哈登、華裔球員林書豪、超級球星德維恩·韋德等。從1月27日開始，該系列短片已經在中國的電視與數字媒體上播出。而在美國，宣傳片將于2月21日馬刺隊和勇士隊的比賽期間正式發布，該場比賽將于美國東部時間10點30分通過ESPN在全美直播。

“太棒了。我們擁有NBA中最大的中國球迷群體。無論是賽場上、還是賽場外，我們總是可以感受到他們對我們的支持。當我去年夏天去中國的時候，我非常驚訝得看到中國人有多么人熱愛籃球，中國的文化是多么歡迎NBA比賽。”1月17日，NBA金州勇士隊德雷蒙德·格林接受了懶熊體育的采訪，當時他剛剛參加完勇士隊在唐人街的賀歲活動——勇士與火箭將第一次身穿印有中文隊名的球衣在春節期間進行七場比賽。

不僅如此，每次春節賀歲，NBA都會派出自己退役的球星來中國當做推廣大使。今年，來中國的則是NBA總冠軍、籃球名人堂成員以及9次全明星的加里·佩頓，他在春節期間將會到訪中國的福建與上海。

“現在我們可以看到越來越多的中國和NBA的聯系點。”格林對懶熊有體育說。

NBA想在中國收獲一場完美的大勝，但在比賽開始之前，他們必須拿出足夠的誠意與耐心。至少，春節賀歲看到了NBA對球迷與市場的回饋，展示了他們的誠意。

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