群眾基礎(chǔ)廣泛、民間聯(lián)賽火熱，而專業(yè)級(jí)的羽超聯(lián)賽卻少人問津。與游泳、田徑等項(xiàng)目相比，羽毛球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也稍顯遜色。是什么造成了以上怪現(xiàn)象？

林丹輸了。面對(duì)他的“一生之?dāng)场崩钭趥ィ?jīng)25次擊敗對(duì)手的林丹，最終倒在了里約奧運(yùn)會(huì)的決賽門口。歲月不饒人，從他遲緩的步伐中不難看出，年歲漸長(zhǎng)的林丹已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)激情四射的羽毛球王者，一代傳奇終有謝幕的時(shí)候。

輸?shù)牟粌H僅是林丹。本屆奧運(yùn)會(huì)的羽毛球賽事，中國(guó)代表團(tuán)差點(diǎn)顆粒無收。以往能包攬冠亞軍的女單、女雙、混雙都沒能闖入決賽。倒是事先不被人看好的男單和男雙，卻奪得了金牌。

從4年前的包攬，到今年差點(diǎn)全線潰敗，這屆羽毛球隊(duì)，怎么了？

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，這屆奧運(yùn)會(huì)征戰(zhàn)羽毛球項(xiàng)目的主力陣容，與12年倫敦奧運(yùn)會(huì)包攬金牌的豪華陣容相比，幾乎差不太多。出現(xiàn)在里約的15名羽毛球隊(duì)員中，有11人參加了4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)。

這些隊(duì)員中，年紀(jì)最輕的是李雪芮，今年25歲；而林丹、傅海峰則已經(jīng)33歲“高齡”了，屬于名副其實(shí)的“老將”。

其他首次參加奧運(yùn)會(huì)的隊(duì)員，成績(jī)則很難讓人滿意。女雙的姐妹組合駱贏/駱羽在小組賽中就遭到淘汰，另一對(duì)女雙組合于洋/唐淵渟也只是收獲第四名，小將唐淵渟的糟糕發(fā)揮更是受到了國(guó)內(nèi)球迷的質(zhì)疑。同樣，男雙項(xiàng)目的柴飚/洪煒也殺入了四強(qiáng)，但隨后也遭遇了兩連敗，無緣獎(jiǎng)牌。而沒能參加本次奧運(yùn)會(huì)的劉成、王適嫻這些球員雖然世界排名都不低，但世界級(jí)賽事的金牌卻不多，仍然不能挑起中國(guó)羽毛球隊(duì)的大梁。

羽毛球選手的青黃不接，彰顯無遺。這一點(diǎn)，身為中國(guó)羽毛球掌門人的李永波，當(dāng)然也早就意識(shí)到了。

▲ 李永波已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)羽毛球隊(duì)的問題

一名資深的羽毛球記者告訴懶熊體育，依照以往的慣例，在奧運(yùn)年的前三年，國(guó)羽就應(yīng)該進(jìn)行人才迭代的計(jì)劃。可是在里約這個(gè)奧運(yùn)周期，由于太多的意外情況的出現(xiàn)，所以這個(gè)計(jì)劃進(jìn)行得晚了些，直到一年前才開始部署。

所謂的意外情況，主要有兩個(gè)方面，一是王曉理的突然退役，二是張楠和趙蕓蕾的情變。

王曉理在去年年底宣布退役，這讓她的混雙搭檔于洋的地位突然變得很尷尬。經(jīng)過一番折騰后，終于確定了唐淵渟為于洋的新搭檔，此時(shí)距離奧運(yùn)會(huì)開幕已經(jīng)不到一年，兩人不得不馬不停蹄地參加各項(xiàng)比賽，以賺足奧運(yùn)積分。

而張楠和趙蕓蕾的情變，更是讓羽毛球隊(duì)猝不及防。原本在2010年日本超級(jí)賽一吻定情的兩人，突然傳出感情生變，甚至將趙蕓蕾的女雙搭檔田卿也牽涉其中。本屆奧運(yùn)會(huì)，張楠在男雙項(xiàng)目奪冠后，趙蕓蕾發(fā)微博證實(shí)了兩人早已分手。同場(chǎng)異夢(mèng)，即使是奧運(yùn)冠軍，也難以招架。

同時(shí)，中國(guó)羽毛球隊(duì)的打法單一，也是成績(jī)衰退的原因之一。泰國(guó)選手因達(dá)農(nóng)的教練謝芝華的看法很能說明問題：“中國(guó)女單一直被其他隊(duì)伍去研究透徹，過去幾年她們卻一直沒有進(jìn)步。”李永波也曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，如今的女隊(duì)，“打法已經(jīng)落后。”

內(nèi)憂外患下，羽毛球隊(duì)兵敗里約，也就不足為奇。

成績(jī)下降，隨之而來的自然是商業(yè)價(jià)值的縮水。

一位李寧公司的內(nèi)部人士告訴懶熊體育，原本相比游泳、田徑等項(xiàng)目，中國(guó)的羽毛球運(yùn)動(dòng)員在商業(yè)價(jià)值上本就處于劣勢(shì)。“因?yàn)橛斡尽⑻飶竭@類項(xiàng)目，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員之前的成績(jī)并不好，所以一旦成績(jī)有了起色，關(guān)注度也會(huì)很高，商家也會(huì)把目光對(duì)準(zhǔn)他們。而羽毛球本來就是王者地位，在沒有大的突破時(shí)就比較難吸引眼球，何況如今成績(jī)還在下降。”

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)后，林丹在男單項(xiàng)目上成功衛(wèi)冕，一時(shí)讓個(gè)人的商業(yè)價(jià)值攀升到了頂峰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當(dāng)時(shí)林丹的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)“破億”。他不僅代言了多個(gè)商業(yè)品牌，頻頻出席各類商業(yè)活動(dòng)，甚至還吸引了香港多家娛樂公司的注意，想讓林丹涉足娛樂圈。

而林丹簽約知名羽毛球品牌Yonex時(shí)，還一度與乒羽中心產(chǎn)生了矛盾。早在09年，羽毛球隊(duì)就與李寧簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴的協(xié)議，隊(duì)員在比賽時(shí)必須身著李寧的裝備。林丹私自簽約Yonex的行為，讓乒羽中心的領(lǐng)導(dǎo)大光其火。

還好有李寧方面出面調(diào)停。同為運(yùn)動(dòng)員出身的李寧最終選擇了理解林丹，三方最終達(dá)成一致：林丹在比賽時(shí)必須身著李寧的服裝，而在賽場(chǎng)外可以穿上Yonex的運(yùn)動(dòng)服。

▲ 林丹不敵李宗偉，未能闖進(jìn)決賽

商業(yè)價(jià)值的飆升，反之也讓林丹有了更高的曝光度，也提升了羽毛球隊(duì)的關(guān)注度。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，一系列針對(duì)羽毛球隊(duì)的商業(yè)活動(dòng)紛沓而來，當(dāng)時(shí)的新科奧運(yùn)冠軍李雪芮就曾向媒體坦言，自己參加商業(yè)活動(dòng)快要“忙壞了”，“累的我只想回酒店睡覺”。

然而這一切，在倫敦奧運(yùn)會(huì)這波熱潮過去之后，就一去不復(fù)返了。翻開李雪芮的微博，大多的內(nèi)容都是展現(xiàn)一個(gè)年輕女孩的吃喝玩樂，少有一些商業(yè)活動(dòng)的影子。她的粉絲數(shù)量也不到2萬(wàn)，與林丹的244萬(wàn)相去甚遠(yuǎn)，微博甚至都沒有加V。

除了林丹，除了去年簽約了Visa的諶龍，其他羽毛球隊(duì)員的商業(yè)案例可以說是乏善可陳。

這在上述的羽毛球記者看來，這個(gè)現(xiàn)象很正常。“除林丹外，其他羽毛球隊(duì)員的個(gè)性都比較內(nèi)斂，不大喜歡商業(yè)活動(dòng)。”

諶龍?jiān)谮A得半決賽后對(duì)待央視記者的態(tài)度就是明證。原本結(jié)束比賽的諶龍本想拒絕采訪，但被告知是直播采訪后無奈停下了腳步，允許記者問一個(gè)問題。

另一方面，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性，也是贊助商投資的重要因素。上述李寧公司的內(nèi)部人士告訴懶熊體育，羽毛球運(yùn)動(dòng)是一個(gè)不擅長(zhǎng)彰顯運(yùn)動(dòng)員個(gè)性的項(xiàng)目，這點(diǎn)就成為了想要贊助這些隊(duì)員的商家的難題。“羽毛球是個(gè)綜合性的項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員更擅長(zhǎng)思考，很重視思維方式的對(duì)決。”

而這點(diǎn)，羽毛球隊(duì)也意識(shí)到了。“現(xiàn)在他們也在有意識(shí)地素質(zhì)像林丹這樣有’領(lǐng)袖精神’的隊(duì)員，包括諶龍。諶龍?jiān)跊Q賽中力克李宗偉，就展現(xiàn)了他一股不服輸?shù)木瘢@或許是贊助商希望在運(yùn)動(dòng)員身上看到的。”這位李寧公司的人士如是說。

而諶龍能不能成為下一個(gè)林丹，目前猶未可知。

“這一來是要看諶龍自己的個(gè)人規(guī)劃，二來也要考慮消費(fèi)群體方面的原因。”這位李寧公司的內(nèi)部人士表示，“林丹成長(zhǎng)為奧運(yùn)冠軍的歷程，是80后這一代人的共同目標(biāo)，他不羈的性格也比較受80后的喜愛，80后人群正是當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)主體。”

而對(duì)于88年出生的諶龍來說，奪得奧運(yùn)冠軍只是一個(gè)開始，“更多還要看他未來的個(gè)性塑造，能不能成為彰顯運(yùn)動(dòng)精神的代表。”

同樣面臨窘境的，還有國(guó)內(nèi)的羽超聯(lián)賽。六年前，李永波力主當(dāng)初開設(shè)羽超聯(lián)賽，初衷一來是為了讓運(yùn)動(dòng)員在非賽事期間也能通過比賽來保持狀態(tài)，二來是為了幫助運(yùn)動(dòng)員提高收入。可見，主要目的，還是為了奧運(yùn)會(huì)等大型賽事。

而六年后，羽超聯(lián)賽卻始終處于比較尷尬的位置。百度新聞搜索羽超聯(lián)賽，結(jié)果僅有3830條；而搜索第三級(jí)別的中乙聯(lián)賽的結(jié)果，則是80400條。

懶熊體育致電了一位乒羽中心內(nèi)部負(fù)責(zé)羽超聯(lián)賽承辦的人士，詢問有關(guān)羽超聯(lián)賽的上座率和收視率的情況。然而對(duì)方卻婉拒了記者的請(qǐng)求，稱這方面的資料目前不方便公布。

一位曾現(xiàn)場(chǎng)看過兩年羽超聯(lián)賽的資深羽毛球迷小黃告訴懶熊體育，如果沒有林丹、諶龍之類的大牌，羽超聯(lián)賽的觀賽者很少。“買票進(jìn)去可以隨便坐。”

關(guān)注度不高，商業(yè)價(jià)值也就無從談起。2014-15年的羽超聯(lián)賽，甚至都找不到主贊助商，無奈只能“裸奔”。幾支參賽的俱樂部，也曾遭遇過類似的困境。

如果要將羽超聯(lián)賽商業(yè)化，面臨著很多的難題。一個(gè)很重要的原因，就是羽超聯(lián)賽的比賽目前都以團(tuán)體賽為主，導(dǎo)致每場(chǎng)比賽打起來的時(shí)間就非常長(zhǎng)，差不多要四五個(gè)小時(shí)。

正是因?yàn)檫@個(gè)原因，羽超聯(lián)賽一度將計(jì)分制度改為11分制，為了縮短每場(chǎng)比賽的比賽時(shí)間。然而這卻遭到了包括林丹在內(nèi)的諸多運(yùn)動(dòng)員的反對(duì)，直言這樣的偶然性太大，影響聯(lián)賽的觀賞度。最終，這一計(jì)分制度在上賽季被廢除，重新回歸了21分制，但依舊沒能解決比賽時(shí)長(zhǎng)的問題。

而這個(gè)問題其實(shí)還有解決方案，比如將羽超聯(lián)賽，分為男單、女單等單項(xiàng)目的比賽。這不僅能解決比賽時(shí)長(zhǎng)的問題，還能解放男雙等觀賞度較高的項(xiàng)目，從而吸引更多觀眾。而且，羽超聯(lián)賽的職業(yè)化程度也很低，比如轉(zhuǎn)會(huì)制度，幾年來也是一變?cè)僮儯茈y說這是一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽該有的現(xiàn)象。

▲ 羽超聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)畫面

與羽超聯(lián)賽關(guān)注度不高形成鮮明對(duì)比的，則是民間對(duì)羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱衷。在北京、上海這樣的大城市中心地帶，羽毛球場(chǎng)地非常緊俏，往往需要在周一就預(yù)定周末的場(chǎng)次。

火爆的不僅是周末的球場(chǎng)，各種民間業(yè)余的賽事，也廣受羽毛球愛好者的歡迎。由中國(guó)羽毛球隊(duì)贊助商紅牛主辦的“紅牛羽林爭(zhēng)霸揭幕戰(zhàn)”中，目前已經(jīng)舉辦了五屆。在今年的第五屆賽事中，共吸引了全國(guó)將有約6206支隊(duì)伍、超過4萬(wàn)名羽毛球愛好者。

是什么，造成了民間聯(lián)賽火熱，而羽超聯(lián)賽少人問津的現(xiàn)象呢？

這也是受限于羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。羽毛球是個(gè)參與感大于觀賞度的項(xiàng)目，在場(chǎng)上打的人會(huì)很“爽”，但是看的人就很難體會(huì)到這種感覺，不像籃球、足球這種充滿身體對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)，觀眾在賽場(chǎng)邊并不能百分百感受到運(yùn)動(dòng)所帶來的快感。

上述李寧公司的人士則說，羽毛球的群眾基礎(chǔ)好，其實(shí)只是個(gè)偽象。“參與羽毛球的，大多只是愛好。對(duì)于觀眾來說，大多也只是看熱鬧，不會(huì)很專業(yè)地去分析，羽毛球的關(guān)注度與籃球、足球這種運(yùn)動(dòng)相比還是差了個(gè)檔次。”觀眾的專業(yè)度不高，也成為了制約羽超聯(lián)賽的一大因素。

不過這位人士對(duì)于羽超聯(lián)賽未來的發(fā)展，還是抱有較高的期待。“目前羽超聯(lián)賽其實(shí)也只是辦了六年，未來無論從職業(yè)化程度和商業(yè)開發(fā)來說，還是有很大的發(fā)展空間的。”當(dāng)然，如何去挖掘、利用這些空間，需要從事羽毛球行業(yè)的人去深入思考。

懶熊體育特約作者王迪

聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自：http://lanxiongsports.com