與萬達、樂視相比，晚一步切入體育產業的巨頭阿里巴巴，已經“大象轉身”在9月8日成立阿里體育。這家BAT之一的互聯網公司，肯定會快速奔跑起來。懶熊體育獨家采訪阿里體育CEO張大鐘，除了還原阿里布局體育的初衷，還將公布阿里體育的未來將怎么奔跑起來。
最近，阿里體育CEO張大鐘的手機里多了幾張照片。
打開手機，近10張圖片一一瀏覽，圖片上是阿里體育的辦公地點，剛剛租下來。這是位于上海楊浦區的一家體育館，圖片上可以清晰看到剛安置的辦公桌，以及CEO辦公室的大概樣子。
阿里體育CEO張大鐘的新辦公室
“阿里體育是一家小公司，”張大鐘拿著手機對懶熊體育說，“一開始創業的辦公桌必須是租來的，我也不允許員工住到特別好的宿舍，因為一開始的創業環境必須是艱苦的，我建議他們都騎自行車來上班。”
張大鐘在低調中前進。在跟懶熊體育專訪前，因為飛機晚點10分鐘，當他出現在北京建國門附近的酒店時，背著雙肩包，連聲說著“抱歉”。
不過，這位帶領阿里體育的“奔跑者”，已經開始試探性“高調”。畢竟，作為BAT之一的阿里巴巴真正要布局體育，肯定會是個大場面。
一些細節是，他們在上海剛租下了辦公室，現在已經有了20人左右的團隊，他們還接觸了一些國外賽事資源，甚至也在考慮收購一些賽事團隊——張大鐘還因此開通了新浪微博，ID是“@大鐘情體育”。
要知道，阿里體育才成立不到20天。對于外界來說，阿里體育是一家充滿好奇與無限想象力的公司，但這種好奇與新鮮對張大鐘也是一樣。
在此之前，對于外界來說，張大鐘這個名字可能比較陌生，但1968年出生的他，卻是體育界的“闖禍者”。張大鐘最早創辦了專業的體育頻道，曾聯合20多家地方體育臺“對抗”央視，籌建百視通、舉辦電競賽事等。
“（他有）不服輸的性格，但不熟悉（他）的（人）可能會覺得他很威嚴，因為他很會批評人，如果你做得不好，會受到嚴厲批評，”張大鐘的一位老部下這樣評價。
但張大鐘對“闖禍者”有著自己的理解：“我的角色不僅是破局者，確切說是個‘闖禍者’，‘闖禍者’就意味著要打破常規，重新樹立一切機制，” 張大鐘對懶熊體育說。
現在，張大鐘用“闖禍者”的心態帶領阿里體育奔跑。在萬達、騰訊、樂視等巨頭已經布局的情況下，遲到的“大象”已經掉頭轉身切入體育。
2014年12月31日，張大鐘在百視通年會上發言
為何加入阿里體育
今年5月底，張大鐘徹底從上海文廣（SMG）辦完離職手續。在此之前，2015年初，他也離開了供職10年的百視通。至少，在2015年，對張大鐘來說是個意味著與眾不同的年份。
在2014年的最后一天，百視通舉辦了年會，其主題是“心之所善，十年如一”。實際上，這不僅是百視通的十年，也是張大鐘的十年。因為對他來說，十年意味著收獲，也意味著結束。所以，在這個年會上，身穿西裝的張大鐘已經有些動情地向老部下們告別。
“（主要是）道別，場面十分感人，”張大鐘的老部下，現在加入阿里體育的劉勇對懶熊體育說，“百視通很有人情味，只要百視通員工生孩子了，百視通奶粉費包了。他（張大鐘）沒事的時候，事無巨細，跟很多人聊天，精力很旺盛?！?/p>
張大鐘在今年初的時候就已經準備離開，不過，真正跟阿里體育接觸，是在5月底。
根據張大鐘透露，他最早跟云峰基金的創始人虞鋒接觸（是老朋友），并開始知道阿里成立體育集團的計劃。那時候，他有兩條路可以選擇，一條從政，一條加入這家巨頭打造的體育集團。隨后，他在上海跟阿里集團CEO張勇深聊，這位綽號“逍遙子”的阿里高管，跟張大鐘聊到了體育產業的整體情況，以及阿里體育的很多可能性。
“他（張勇）是一個十足的體育迷，所有的體育項目像籃球、足球他都很喜歡，他很懂體育，而且很熱愛體育，所以我們很多理念是一致的，”張大鐘說，“（但）我其實對淘寶本身并不是特別了解。”
不過，真正讓張大鐘下定決心的，或許還是一趟杭州之行。
在杭州，張大鐘與馬云見了面。這位綽號“風清揚”的阿里創始人，在靠近杭州西湖的一家練太極的禪院里，跟張大鐘聊起了體育產業。
“他（馬云）就是對我表示歡迎，因為我們要共同進入這樣的一個體育領域，希望共同把產業做大，他只是談一個大的方向，”回憶起跟馬云聊天的過程，張大鐘對懶熊體育說。
按照張大鐘的解釋，最初阿里對體育的理解也很模糊，但隨著深入溝通，雙方達成了一致的想法。
“主要是大家對中國體育的現狀和未來談談想法，如果大家的想法都比較一致，那未來就可以更好地發展，”張大鐘說。
除了馬云，后來在杭州的一家酒店里，張大鐘還跟阿里董事局副主席蔡崇信深聊過一次。
最終，張大鐘選擇了阿里體育。
“對我來說就是一刻之間決定的，因為體育的反應要很快，一個球飛來我馬上要接得住，我這24年（工作）變化很多，也都能接受，”對于自己的選擇，喜愛體育的張大鐘說，“我不喜歡做我不喜歡做的事，這就跟人的性格一樣，沒有什么對和錯，只是適合不適合、喜歡與不喜歡。”
當然，既然做了這個決定，擺在張大鐘的面前就只有一條路。這條路意味著新鮮，也伴隨著刺激。想必，喜歡排球與自行車的張大鐘，也能感受到體育行業的變化。2014年，隨著國務院46號文件的頒布，大公司們已經快速布局體育，到目前為止，萬達、騰訊、樂視都已布局，而已經多達6家的A股上市公司成立了體育基金。
作為“后來者”的阿里，盡管去年就注資12億元獲得恒大50%的股權，但其真正布局體育產業是從張大鐘的加盟才算開始。
跟其他巨頭相比，阿里布局體育的邏輯是什么？
對張大鐘來說，他9月6日才開始真正上班，也意味著新的開始。9月8日，阿里悄悄成立了“體育集團”，一天后的9月9日，阿里對外宣布自己的體育集團成立。
在阿里的公開資料中，除了CEO是張大鐘外，還公布了董事長是張勇，這將是阿里集團控股、新浪與云峰基金共同出資的體育集團。
“體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿里體育集團不僅僅是為體育產業提供一個互聯網入口，阿里希望做的，是利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿里的數字經濟生態，幫助整個體育產業升級，為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的服務，”阿里集團CEO張勇在官方新聞稿中說。
從阿里最早公布的資料來看，阿里體育的布局會以淘寶為平臺，然后切入體育產業。這個思路也得到了張大鐘的印證，在接受懶熊體育采訪時，他反復提及的一句話是“阿里讓運動變得更簡單”。
這是一個目標式的口號，但具體理解起來阿里體育分為幾個部門：媒體部門、賽事運營、賽事營銷、衍生產品、體育經紀等。也就是說，阿里體育將圍繞淘寶平臺，涉及其他各個業務，比如最近看到的拜仁、皇馬等足球俱樂部入駐天貓，球迷不僅可以買到球星的球衣，還可以買到球隊吉祥物、耳機等周邊衍生產品。
體育經紀這塊，將是阿里體育的重點。這方面阿里將通過自己的平臺，引進很多國外原創體育賽事，圍繞原創IP賽事而帶動整個群體的消費。
“阿里有資源，所以會做得大一點，因為互聯網基礎已經都做完了，也有很大的底子，都可以搭載，”張大鐘對體育經紀的業務這樣理解，“構建一個體育經紀的平臺，阿里是把做生意變得很簡單，我們是要把運動變得很簡單。比如說可以搞一個眾籌，想看哪些球隊來比賽，眾籌買哪個球員，這都是可以實現的，不只是俱樂部在操作而已?！?/p>
之前負責賽事版權的劉勇，也向懶熊體育透露，最近他們開始接觸一些國外賽事資源，但目前只是接觸階段。
其實，從阿里體育未來想要引進一些原創賽事的思路可以看出，他們會基于淘寶平臺，然后類似《浙江衛視》的“中國好聲音”從荷蘭引入版權，《湖南衛視》的“爸爸去哪兒”從韓國引入版權——最后把這種節目轉化成本土特色。
這種思路其他公司也在做，包括新浪體育之前也曾有這個想法，只是阿里背靠淘寶平臺，有了更多的想象力。
“現在國家對于體制改變了，當初核心的資源就是IP。而如果能創造一些價值豈不是會更好，中國是一個體育大國，是不是會在未來的一百年里向歐美國家一樣，為世界體育創造出一點東西呢，我覺得這個是可以去探索的，所以要用新的競技的方式去做，”張大鐘說。
但張大鐘也透露，阿里體育不會收購足球或籃球俱樂部。“阿里有投資恒大，但阿里體育不會，主要精力還是建立體育經紀平臺。管俱樂部我早就管過，不是那么好玩的，時間與精力耗費都很大，人際關系的溝通都很多。主要是賽事和運動員的價值，不是說提高他們的身價，是他們的社會價值最大化，讓他們做的事情能夠更多?！?/p>
當然，在提到跟其他巨頭布局的不同時，張大鐘承認阿里不會參與上游版權的直接競爭。
不過，一個現實是，“遲到者”阿里，在上游賽事版權已經面臨無優質版權可拿的境地。NBA屬于騰訊，英超屬于騰訊、樂視、新浪（一起參與阿里體育），西甲屬于PPTV，在這種情況下，阿里體育必須得有新的思路。
阿里體育也意識到了這個問題。“一個是買買買，一個是創（造），中間還有很多事情需要去做，比如說自創的許多IP會出現，自創的體育賽事自己來做，這不是一件好事么？自己的賽事自己的服裝，印出來制作，”張大鐘說出了阿里體育的不同。
不過，站在一個更高的維度去看，除去電商資源之外，阿里布局體育或許最大的優勢在于資金鏈的充裕以及后續資本運作的空間。
2014年9月，阿里巴巴在美國紐交所掛牌上市，上市交易至少籌集217.6億美元，成為美股史上最大規模的IPO。上市首日，阿里巴巴股票開盤價達到92.2美元，較此前的發行價大漲36.32%。
在主營電商系統相對成熟的情況下，200億美元的流動資金，進入任何全新的領域，這或許都是馬云和王健林以及馬化騰較量中的最大優勢。
具體來看，阿里入局電影也未占得市場的先機，但在完成公司的架構之后，通過資本運作的方式實現公司的延展和溢價。2014年，馬云在港借殼文化中國上市，并將影業資產順利裝入，更名為“阿里影業”。
由此可以看出，阿里體育未來的運作方式似乎也一目了然。完成公司業務鏈條布局之后，阿里體育或許有很大可能被推向資本市場，通過上市，募集資金再反哺公司的運營和生產。
從這個角度看，阿里體育未來更可能的方向，是同健康、影業以及音樂一起，構成馬云布局大文化的生態圈，并在資本市場形成矩陣。
巨頭轉身，阿里體育何時發力？
最近這段時間，作為阿里體育的CEO，張大鐘的行程排得滿滿當當。就在跟懶熊體育采訪時，他剛剛下飛機，而中午他會跟一幫朋友吃飯，晚上飛到上海后是10點左右，那里還有一個會議等著他。
擺在張大鐘面前的是幾個方向：公司梳理、招聘、收購其他體育賽事公司、引進賽事等。他向懶熊體育透露，阿里體育的員工數未來會在幾百人到上千人之間。
這是一個龐大的員工數字，可以對比的信號是，這是中國體育產業未來不能忽視的一家體育公司。而對于阿里體育何時才能真正奔跑起來，張大鐘并沒有直接回應。
“這是以前沒有的，所以要慢慢建立規則，這不是說一下子就能起來的，不是說你有我有就開始砸錢吧，當然阿里也有這部分資源，創造性的可能并沒有帶來，不過運動性的方面還是有優勢的，”張大鐘對懶熊體育說。
具體地說，阿里集團CEO張勇也沒有給張大鐘具體的指標。“我們還會在后面探討，因為現在剛開始，他（張勇）沒有給我太多的壓力?！?/p>
與此同時，張勇希望體育集團可以跟阿里集團本身更多互動?！八Ｍ覀兊倪@個創業團隊自己設立個目標，那么阿里的資源可以利用和支持，”張大鐘說。
但張大鐘透露，2016年，他會提出一個明確的目標，今年主要目標是招聘、收購、公司整體架構的搭建與梳理。
不過，互聯網的風格就是變化、快速與奔跑，誰都不知道下一秒會發生什么。盡管張大鐘承認阿里體育前期在梳理階段，但在任何時候，這家公司都可能發生變化，甚至是快速跑起來。而且，根據張大鐘之前的經歷，在很多時候都是未知與多變的。
“互聯網就是‘闖禍’闖出來的，很多東西都是未知先做了再說，但是其實都是有底線的，規則都是在變化的，你要作為引領者，一定要學會改變規則，你才能成為引領者，”張大鐘對懶熊體育說，“當然在規則中你也可以取得成功，但是我可能就喜歡去創造一些規則，創則規則對我來說不難，（在我）之前24年的職業生涯中，基本都是在創造新的規則?！?/p>
提起未來的挑戰，張大鐘篤定一個詞：堅持。
“24年的（工作經歷）每一步要說順利談不上，但是每一步都很堅持。1991年到2001年做有線電視，然后做新媒體一下做了14年，我深有體會的一點就是，要做成一件事是要花很長時間的，做事要持之以恒，”張大鐘說。
此外，在接受懶熊體育采訪時，張大鐘還提到了“運動家”這個概念。這位上海大學社會學畢業的CEO，認為“運動家”的精神就是要挑戰自己。
“你什么時候成為‘運動家’的？”懶熊體育問。
“是在百視通上市以后，到了這個階段，面臨很多挑戰?！睆埓箸娀卮?。
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