今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：
產業動態：運動員和品牌商如何控制贊助風險
媒體競飚：陳欣怡藥檢陽性，這絕對是今天最大的新聞
創意視覺：游泳新聞不斷／杜麗宣布退役
每日吐槽：站在中國乒乓球員后面的胖子是官員嗎？
◆產業動態
自從奧運比賽以來，中國游泳運動員沒少遭遇猜疑。比賽第一天，澳大利亞選手霍頓拒絕與孫楊握手，并稱孫楊是服用過興奮劑的運動員。事情一出，國人對霍頓的罵聲一片。后來，霍頓承認這是他打擊對手的手段，目的是擾亂對手心理。
在女子200米自由泳接力決賽時，曝出加拿大CBC電視臺解說辱罵中國14歲游泳隊員艾衍含，疑似在間歇期間忘了關閉話筒。
在之前這兩起事件中，中國游泳隊都據理力爭，表達了抗議。然而在今天，興奮劑的問題真的發生了。中國游泳協會已確認中國隊員陳欣怡藥檢呈陽性，并已要求陳欣怡積極配合調查，如實陳述事實，認真執行反興奮劑規定，依法維護正當權益。
正處在奧運比賽期間，被宣布服用禁藥，而且陳欣怡還是第一位在奧運比賽期間被宣布因被查出禁藥而被宣布禁賽的中國選手。這無疑給中國代表團帶來了不可估量的負面影響。
運動員信譽危機對贊助商損失也不小
事實上，運動員遭遇信譽危機對贊助商也是不小的損失。不僅花出去的代言費打水漂，操作不當還會波及到企業的信譽。遇到這種事情，贊助商通常的做法立即撤銷與涉事運動員一切相關的廣告、商業活動，并宣布劃清界線。
去年，國際田聯陷入腐敗和興奮劑的危機中。田聯贊助商雀巢公司就提前宣布提前與國際田聯解除合作關系。雀巢在聲明中表示，這樣做的原因是國際田聯的負面宣傳會對公司的聲譽和形象造成負面影響。
阿迪達斯同樣也因此將提前終止與國際田聯的合作，英媒《每日郵報》認為，提前終止合約會讓阿迪達斯損失近千萬美元。
國際服裝品牌耐克對旗下簽約運動發生信譽危機時做法同樣是“斷臂求生”。
在阿姆斯特朗事發后，耐克迅速發表聲明終止了與阿姆斯特朗的合約。
在“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯涉嫌槍殺女友一事曝光后，耐克對受害者家屬發表慰問聲明，同時撤下與皮斯托瑞斯相關的廣告。案件發生四天后，耐克宣布放棄皮斯托瑞斯。
當時的皮斯托瑞斯還未被判有罪，即便這樣，他的形象也已經受損，品牌的做法是迅速與這樣的簽約對象劃清界線。知名體育贊助經紀公司主管約翰·泰勒在接受BBC采訪時認為，耐克的動作還是慢了一步，耐克品牌已受到了皮斯托瑞斯事件帶來的負面影響。
品牌商如何控制贊助風險
由此看來，雖然品牌商簽約體育明星做代言人后效果很明顯，但同樣也存在風險。品牌商與代言人形象綁在了一起，涉藥、性丑聞等都會影響到代言人的形象，進而影響贊助公司的形象。
原奧美體育營銷總監強煒認為，盡管贊助風險充滿不確定性，但一套成熟的贊助管理體系能夠盡可能減少來自商業贊助帶來的負面影響，甚至可以提前消除不利因素。
像耐克、阿迪達斯等這些經常投入大量資金簽約體育明星的品牌，他們在簽約時就會有一系列的評估與背景審查。并且他們在一線城市的代言人會有專人負責陪同，能夠第一時間把控代言人，而且也會針對代言人進行一定的保護。比如耐克就曾派專人全年陪同劉翔、李娜等體育明星參加比賽。
一旦代言人出現負面新聞，贊助商也要迅速做好危機公關。李娜在2013年澳網決賽中的兩次摔倒和最終失利，耐克第一時間的公關處理，并推出了膾炙人口的廣告語【唯一無法冷靜的是決心】，贏得了人心，而品牌也獲得了更多的信譽。
◆媒體競飆
陳欣怡藥檢陽性，這絕對是今天最大的新聞
事情最初在北京時間早上由巴西當地媒體《圣保羅州報》的網站發出，此后迅速得到了澳大利亞媒體《悉尼先驅報》的轉載。當時，還有很多網友覺得這是澳大利亞人針對中國運動員的又一次惡意攻擊，但是面對這件事，中國媒體當時表現得非常冷靜淡定，幾乎沒有任何跟風炒作，而是耐心地等待新華社的確認消息。
中午12點27分，新華社發布快訊，中國游泳協會確認陳欣怡藥檢呈陽性。
消息發布后迅速通過各種傳統媒體和社交媒體炸開，陳欣怡也迅速登上熱搜榜的首位。
新華社很快跟進了較為詳細的報道，包括陳欣怡被檢查出來的藥物為氫氯噻嗪陽性，及陳欣怡目前已向國際奧委會提交了B瓶檢測和召開聽證會的申請。
遇到這樣的重大事件，國內一般媒體沒有自采權，一切以新華社報道為準。不過，在社交媒體如此發達的今天，很多相關信息通過社交媒體迅速傳播開。
在8月8日中午，此前剛在女子100米蝶泳中取得第四的陳欣怡發布了目前為止的最后一條微博，今天上午，這條微博的評論還只有3000多，幾個小時過后，評論很快已經超過了1萬，態度五花八門，表達支持、謾罵、和安慰的都有很多。
陳欣怡相關的個人資料也很快在網上發酵，這位年僅18歲的上海姑娘成長之路逐步曝光。此后，伴隨著這一焦點事件，關于氫氯噻嗪的相關知識也得到了極大傳播，這一世界反興奮劑組織禁藥名單上的利尿劑被更多人所了解。隨后，更有一篇詳細解讀興奮劑使用方式和藥效的稿件在網上廣泛傳播。
到今天下午，盡管官方聲明和新聞稿少得可憐，但是絕大多數關心此事的網友對于陳欣怡本人、她被檢查出的禁藥、乃至中國游泳的興奮劑黑歷史都已經了如指掌。
在自媒體時代，當傳統媒體和權威媒體所提供的信息不足以滿足受眾需要時，每個人都可能成為信息的提供者，這也為媒體從業者提出了更高的要求。
◆創意視覺
“飛魚”的第22金
射擊名將杜麗宣布退役
陳欣怡被查血檢呈陽性
◆每日吐槽
① 臺灣網友：中國隊后面那個胖子是官員嗎？看樣子整場就他不懂桌球...
② 羅切特頭發被池水染綠
③中國游泳運動員陳欣怡藥檢呈陽性
④男乒單打馬龍4:0戰勝張繼科首次奪得大滿貫
⑤ 網球男雙半決賽，納達爾和洛佩茲獲勝后忘情慶祝
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