◆產業動態
奧運會正賽的第一天，萬眾期待的最有可能為中國隊奪得首金的女子10米氣步槍、男子10米氣手槍、男子400米自由泳項目相繼失利。近幾屆奧運以來，中國奪金牌的實力不凡，尤其是在這些“拿手”的項目上，這次的失利形成的反差讓國內網友一片嘩然，各種觀點此起彼伏，有的認為“唯金牌論”是一種過時和應該摒棄的價值觀；有的認為這是舉國體制的弊端顯示...
更多的人在為國家隊的健兒們加油助威，首戰不代表結局，誰笑到最后還不知道。
男子400米自由泳結束后，孫楊以0.13秒的成績敗給了澳大利亞選手霍頓，孫楊在賽后痛哭。國內網友都紛紛表示安慰與鼓勵，希望他能下接下來的比賽中更加努力，爭取奪得金牌。截止7日下午5點30分，#孫楊不哭#話題的閱讀量已經突破了7800萬，討論量則達到了7.3萬。何炅、anglelababy等眾多明星參與轉發評論。
對于孫楊的贊助商來說，這并不是什么好消息，事先按奪冠準備的宣傳策略肯定無法啟用，如何在最短時間創造出合適的宣傳方案考驗著每家的文案策劃、公關...
作為國家游泳隊的戰略合作伙伴的吉利汽車迅速發布了一組動態海報，主題為#成文的規定：泳 不放棄#（對應葉詩文在女子400米混合泳比賽中沒能進入決賽）、#游泳沒有終點，只有全力以赴的自己#，為孫楊加油。
里約奧運會合作伙伴，同時也是孫楊贊助商的361°同樣也在第一時間發布微博#熱愛從不退場，等待再度飄“楊”#。即使你這次沒能成為每，但在所有人心中，你依然是最棒的泳壇英雄！你的努力我們都能看到，你的熱愛我們都感同身受！讓我們一起#用贊，助熱愛#！
當然，也有一些并非孫楊直接贊助品牌，抓住這一熱點，搞起了借勢營銷。
比如中國奧委會的合作伙伴寶馬中國發布了#信心會偶爾受挫，但信念只會越挫越勇#的海報。這份海報雖然從文字和圖片都沒有點名針對哪位運動員哪起事件，但讓人一看就能聯想到孫楊。
奧運官方餐廳麥當勞也發布了一幅海報，大白楊，依然帥一臉！奧運，沒你不行！顯然，這指的也是孫楊，還順勢推廣了自己的產品。
在過去幾屆奧運會上也存在著一些“輸比賽，贏傳播”的經典案例，雖然大多數事件都是早有準備，但臨場的發揮有時也能贏得喝彩。
在2012年倫敦奧運會上，劉翔首欄摔倒。作為贊助商的耐克在官方微博發布了“誰敢拼上所有尊嚴/誰敢在巔峰從頭來過/哪怕會一無所獲/誰敢去闖/誰敢去跌/偉大敢”，“讓13億人都用單腳陪你跳到終點”的海報。從微博發出24小時內，該條微博被轉發9萬余次，收到26000多條評論。
據耐克體育（中國）有限公司傳播總監黃湘燕回憶，這個創意誕生的過程花費了大約5-10分鐘。
劉翔摔倒的那一刻，耐克備戰團感到錯愕，整個團隊的備案中，預設了“沒有辦法跑最好的成績”或者“哪幾種可能的勝利”，但“退賽”并不在其中。隨后他們修改方案，在微博中發出了這幅海報。
后來，劉翔的退役表白《我的跑道!我的欄!》中，他寫了這樣一句話：“感謝我職業運動生涯中所有的贊助商們，尤其是耐克，一路走來，風雨同舟。”唯一點名的贊助商就是耐克，或許這與耐克優秀的公關有關。
國旗出錯害慘國內生產商
在此次的奧運頒獎舞臺上出了尷尬情況，多名細心網友指出，昨日的射擊和今天上午的孫楊400米自由泳頒獎儀式中，冉冉升起的五星紅旗似乎被搞錯了。
中國國旗上的“四顆小五角星應該各有一尖正對著大星的中心點”，而巴西款卻是平行排列。
隨后，又有網友跟據之前的新聞報道指出，奧運的國旗是中國制造的。出自浙江武義金譽家紡實業公司。網友們紛紛坐不住了，指責這家公司。
該公司負責人表示，已經看到網上信息，但自己公司只負責生產針對球迷售賣的旗幟，領獎時所用國旗并不是自己公司生產，“我也是中國人，怎么會生產錯國旗”。該負責人表示，自己正在聯系律師，希望通過法律渠道維護公司名譽。
從目前的輿論來看，如果不能盡快澄清自己在這件事中的冤枉，逆轉輿論，恐怕這家國內生產商將在企業聲譽上損失不小。
這已經不是第一次了。在男足小組賽首輪尼日利亞隊與日本隊比賽賽前的奏國歌環節中，巴西奧組委就放錯尼日利亞國歌，讓尼日利亞隊在當時一臉愕然。
這屆奧運會在細節方面的確準備很不充分，或許是資金缺乏，或許是巴西人反對辦奧運出來的抵觸情緒造成。鑒于巴西奧運會的很多基礎建設都由國內企業完成，很多時候不得不給這些相關單位提個醒，時刻關注巴西奧運的動態，不一定哪件突發事件，就把自己的企業名聲搭進去了。
◆媒體競飆
孫楊動情一抱讓騰訊錢沒白花
孫楊輸了男子400米自由泳的決賽，結果他的簽約媒體騰訊卻大大地露了一回臉。
男子400米自由泳比賽結束后，孫楊和霍頓幾乎同時望向了計時器，結果，在這兩個幾乎同時到邊的人中，孫揚輸了0.13秒——這不但意味著孫楊沒能衛冕這個項目，更重要的是，中國代表團在里約奧運會的第一塊金牌，還要再等一等。
比賽結束后，孫楊的心情非常沮喪，離開場館，路過中央電視臺的直播機位的時候，他擺了擺手，婉拒了央視的采訪。
然而，在混合采訪區，面對著圍上來的一大群中國記者，他再不能控制情緒，一把抱住其中的一位騰訊記者痛哭起來。
圖片來自新浪體育前方記者何霞 @CharleenHo
作為騰訊的簽約運動員，孫楊同這位記者相當熟悉，對方也一直跟蹤報道了最近幾年他的一系列比賽，雙方積累了深厚的感情。
而在比賽結束后，這組孫楊抱記者痛哭的照片，也就成了無金的中國軍團首日，最富人情味的一個鏡頭，被國內外眾多媒體廣泛采用。
從傳播的角度來說，雖然花大價錢簽約的孫楊輸了比賽，但騰訊一點也沒有輸掉媒體競爭，甚至可以說是大獲全勝。
在國內的奧運報道中，媒體專門簽約運動員，并取得某些報道優勢和特殊權限的歷史并不長，但是在本屆奧運會上實行得非常普遍。孫楊、蘇炳添、寧澤濤等有絕對號召力的當家明星都被媒體簽下。
在對于這些簽約明星的使用上，除了以此為賣點直接吸引廣告商外，各家的操作都比較常規，通常只是比競爭對手多一些專訪和專題報道，并不能將明星個人和媒體品牌很緊密地結合在一起，也缺乏這樣，非常具有人情味的互動。而這次孫楊的表現，非常完美地彌補了這一點，這一次動情的擁抱，等于向外界宣布，騰訊的的確確是我的自家人。有這樣的態度，雙方在后面的合作中，也更容易擦出更多優質的火花。
而從記者的角度來講，如果自己媒體獨家簽約的明星運動員，真的在個人感情上認可自己，愿意同自己敞開心扉說心里話，那將在報道內容上取得巨大的優勢，這種聯動也才能真正在簽約運動員的背景下，生產出高質量的采訪內容。
最后調侃一句，誰會成為下一個被擁抱的記者？
◆創意視覺
◆每日吐槽
①中國隊首日奪金失利
② 女子沙灘排球
③杜蘭特賽中別掉鞋
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