三年換三任，體育行業中最難坐穩的位子恐怕就是PPTV體育總經理了。經歷了大半年的磨合后，張迅于7月27日正式結束了在PPTV的任職，開始創業并回歸內容制作。在接受懶熊體育專訪時，張迅表示，新生活讓自己變得輕松起來。
“考慮了個把月吧，做出了這樣一個決定。”7月中旬，在上海體育場附近的一間咖啡廳，前PPTV體育公司總經理張迅接受了懶熊體育的專訪。
6月底，他向蘇寧集團遞交了辭職信，在經過1個月時間的交接之后，7月27日，張迅正式結束了在PPTV大半年的任職。
張迅的離職確實讓外界略感驚訝。一方面蘇寧集團在過去半年里明顯在重點布局體育產業，包括接連收購了江蘇舜天和國際米蘭這國內外兩個足球俱樂部，在版權購買上也加大了投入，前不久成為拿下下一季英超轉播權的三家新媒體之一；另外一方面，今年4月初，在前五星體育知名解說婁一晨加盟PPTV時，張迅還躊躇滿志地對媒體闡釋了他對PPTV體育今后如何發展的一些構思。
“我一直秉承的理念是用內容驅動，這個內容不能僅僅是靠買版權，我在3個月前也有想清楚這個平臺內容注入的一個理論，我是希望從4個維度構建體育平臺的內容，一個就是購買版權，因為沒有這部分吸引力也不夠，第二個是自制節目，第三是UGC或者PGC的內容，第四個是體育數據。”張迅對懶熊體育說。在他離開前，PPTV 已經在自制節目上開始有新的嘗試，在體育數據這方面也投資了創冰。
在擲重金買版權的大環境下，張迅也自嘲說自己的思路很“逆潮流”，但曾在五星體育做出了《奕棋耍大牌》等成功自制節目，讓他仍然對這一堅持抱有信心。2011年初開播的《奕棋耍大牌》在立項時曾獲得了SMG史上少有的全票通過，后來幾年里也成為了五星體育的王牌節目。“我覺得在五星能做出這樣的優質節目，在PPTV也可以。”
談到為何選擇離職，這個斯文謙和的上海男人多次強調，更大程度上是自己的原因，蘇寧集團在體育產業的布局越來越明顯是以足球為重心，而他最熱愛和擅長的始終是體育傳媒。
“我肯定希望按照自己的想法來做，我想把自己對體育的理解，用內容去驅動的邏輯應用在PPTV這個平臺，但蘇寧有整體的大規劃，有更高層的考慮，可能從我的角度沒有辦法改變，當然這個都沒錯，但如果傳媒這塊起不到應有作用的話，就跟我的理想比較違背了。”張迅對懶熊體育說。
離開五星體育后，張迅與朋友一起成立了一個節目制作公司——上海肯訊文化傳媒有限公司，這個公司策劃的第一個項目就是在浙江衛視熱播的體育綜藝節目《來吧冠軍》。2015年年中，這個項目還在籌劃的時候，蘇寧云商上海大區總經理、時任PPTV管理委員會主席范志軍輾轉聯系上了張迅，希望邀請他加盟PPTV。
▲ 張迅和肯訊傳媒的團隊
這是一個讓張迅既動心又躊躇的消息。
一方面PPTV這個大平臺對他很有吸引力，可以聚合更多行業資源，但另一方面，要割舍自己牽頭做的公司和項目也很困難。經過幾個月的考慮，也獲得了肯訊同事的體諒之后，張迅在2015年11月正式開始擔任PPTV副總裁、PPTV體育公司總經理。
但接下來幾個月發生的事情讓張迅有些始料不及，蘇寧在體育板塊的布局在接下來的半年里一直在發生新的變化。首先是2016年1月范志軍不再參與PPTV的具體事務，張迅的匯報對象變成了分管云商、金融、文創、體育和投資五大板塊的蘇寧集團副總裁任峻，意味著他之前與范志軍所達成的對于PPTV發展規劃的共識和互信，現在又需要去與任峻重建了。
“我跟范總的溝通很順暢，至少他長期在上海”，張迅說，任峻由于分管太多事務，能夠分配到PPTV體育這塊的時間很有限，他甚至還沒有機會去跟任峻詳細匯報他對于PPTV體育的發展構思。
“任總是一個非常聰明的人，精力也很旺盛，他可以在很短時間里了解新的事情，達到一個比較好的交流。”張迅如此描述他的新上司。但不可否認的是，不管是這位空降的PPTV體育領軍人，還是下面的團隊成員，都處在疲于應對應接不暇的新變化的狀態中。
不難理解，蘇寧在收購足球俱樂部并大力引進相關人才的同時，也在對體育板塊的架構做重新規劃，成立了單獨的體育集團，將原歸屬于文創板塊的PPTV體育拆分出來放到體育集團，同時人事關系也有變動。直到目前為止，籌備已久的蘇寧體育集團架構發布會也沒能召開。
管理層不斷發生變化的直接后果就是，很多設想和計劃都沒法去展開落地。“光有了構思還不行，要在一個大平臺上讓計劃落地還需要很多系統支持”，張迅在這方面遇到困難則是他萌生去意的原因之一。“整體推進都很滯后，我對自己也蠻失望的，PPTV叫我去也是想看到快速的變化，但這個變化還是沒有等來。我也不能說PPTV在原地踏步吧，至少它前進的速度不夠快。”
通過一些細節可以看出張迅在PPTV面臨的問題。比如，對媒體資產庫的管理和調用在PPTV體育還是一個比較新的概念，然而這對于五星體育這樣的傳統媒體來說已經運用的非常成熟了；另外，PPTV體育甚至沒有一個合乎標準的演播室。“一個演播室至少有兩間屋子組成，外面那間叫control room，但是PPTV的演播室就是一間屋子，所以第一次見到的時候有點嚇到了。”張迅說。
▲ 2013年10月，蘇寧宣布投資PPTV
行業人士認為，在蘇寧這個以軍事化管理著稱的大集團，外來人才比較難適應，企業文化也是繞不過去的一個重要原因。張近東那一代企業家出生在集體主義盛行的年代，管理風格難免帶有相應的烙印。比如蘇寧內部有嚴苛的上下級禮儀規定，在領導講話的大會上，會有專人負責協調員工的行為舉止，首先用目光迎接領導上臺，在講話完畢之后，再用熱烈的掌聲一直歡送領導離開大廳。
為了適應蘇寧的工作方式和節奏，張迅坦承早期有些壓力。“蘇寧的確是一個很拼的文化，善戰文化，但是并不適合在傳媒圈待慣的人”，張迅說，媒體人都比較沒有階級感，互相稱兄道弟，對待彼此很禮貌客氣，但在蘇寧工作氛圍就比較直接了當。“我今年42了，我也不是工作狂，我希望做自己喜歡的事情，同時也有自己的時間。”
“最后決定離開，確實是有一個導火索”，張迅說，但他沒有透露具體原因。外界猜測的五星系與CIBN系，以及張迅與PPTV總裁米昕之間的微妙關系，張迅也表示并不存在類似情況，他與米昕在頭銜上分別是PPTV副總裁和總裁，但是都共同匯報給任峻。不過，就在張迅遞交辭職信的那段時間，蘇寧內部在考慮再次調整張迅的匯報線，新的匯報對象很可能就是米昕。這有可能是最終促使張迅離開的原因。
之前追隨張迅去PPTV的幾位五星體育老同事目前都留在PPTV，包括婁一晨。“我跟婁一晨也交流過，他們需要一個平臺，也想做平臺，如果我跟高層的溝通不夠順暢的話，可能我還會成為他們發展的一個障礙。”張迅說。
現在張迅在上海體育場里面的一棟三層小洋樓辦公，他將這棟幾十年歷史的老樓租下來重新裝修，門口竹林掩映，不時有慵懶的野貓過來覓食。
“現在肯定自在多了。”張迅一邊泡茶一邊說。
回到肯訊傳媒之后，他主要來做一些戰略規劃，包括《來吧冠軍》第二季的錄制，新項目的籌劃，以及在與西甲聯盟等頂層資源商談合作。
肯訊傳媒是在2014年底成立的，主要做節目制作，現在公司最大的項目就是《來吧冠軍》，第一季投資將近2億。在張迅去PPTV的這段時間，肯訊的團隊將第一季錄制出來，通過浙江衛視這個平臺播放，獲得了很不錯的反響。“最高收視率破2了，這個節目可能是目前市場上唯一一檔體育和綜藝結合成功的節目”。張迅說，在第一季成功的基礎上，第二季也正在籌備中，將會在2017年上半年開始播出。
這個綜藝節目的亮點在于邀請到了各個運動項目最優秀的運動員作為主要嘉賓，包括李娜、林丹、孫楊、麥迪、劉國梁等等在內的體育明星都出現在第一季里。同時會邀請一些娛樂明星來挑戰體育明星，比賽中引入的一些特定規則會讓冠軍的技能優勢下降，娛樂明星的優勢上升，達到一個可以對抗的平衡點。值得一提的是，《來吧冠軍》是李娜首次參與的綜藝節目。
▲ 李娜和姜山參加《來吧冠軍》的錄制
“體育明星其實是在這個項目上神級的人物，這個節目想體現的是不屈、好勝的這種人性的正面，不管有多大的阻擾，他都可以獲得勝利。”張迅說。
體育綜藝是一個全新的品類，之前市場上已經有的幾次嘗試都不算成功。張迅認為做好體育綜藝節目，關鍵有兩點，第一是符合體育的邏輯，第二就是有一個體育加綜藝的專業團隊。肯訊的團隊不僅有來自五星體育的人，也有來自藍天下影視傳媒公司的支持，后者則是另一檔熱播節目《十二道鋒味》的制作方。
“一些體育綜藝節目，它可能符合娛樂的邏輯，但是不符合體育邏輯。比如報告教練，這個節目的規則是娛樂明星通過一段時間的訓練就可以跟冠軍比賽，這是不可能的。體育的邏輯是培養一個冠軍需要十年、十五年，而且需要他極具天賦，如果一個‘素人’通過幾周的訓練就可以成為冠軍，那冠軍就沒有價值了，這是違背體育邏輯的。”張迅說。
如果沒有專業的團隊，尤其是在不懂體育項目的情況下，則會在畫面呈現上出現問題。“比如《星跳水立方》的跳水呈現其實是不專業的，大家看跳水都是在奧運會看的，奧運會跳水的呈現有二、三十個機位的擺放，還有高速下墜的攝像機都把整個過程展現在你面前，并不是說機位固定在那邊就可以了。”張迅說，這需要體育團隊和綜藝團隊的融合才能做出來。
除了《來吧冠軍》，張迅也在尋求一些新的方式來開發中國體育市場，比如正在與西甲聯盟商談一個草根球隊去歐洲訓練的真人秀項目，同時也幫助西甲聯盟這樣的頂級資源在常規比賽之外獲得更多的曝光。融資方面，肯訊也已經在與一些投資方洽談。
懶熊體育記者 王卜
聲明：本文為懶熊體育原創或編譯，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com
延展閱讀：
五星體育解說員婁一晨加盟PPTV體育，這并不是一個愚人節玩笑
新賽季英超版權歸屬：樂視和PPTV已敲定、騰訊和暴風在觀望、新浪退出
