體育不僅僅只是關于勝利與失敗，高興與沮喪，壓哨絕殺或是人類精神上勝利的項目。體育更是一項娛樂活動，是吸引觀眾眼球和廣告銷售的一種手段。
每年舉辦超過20期付費直播的UFC（終極格斗冠軍賽），這一很多人口中“合法的野蠻游戲”，不久前以40億美元的價格轉手給體育經紀公司WME/IMG ，參與此次交易的還有私募股權投資公司銀湖資本、知名產業投資機構KKR集團以及戴爾集團CEO邁克爾·戴爾的投資公司。
UFC在1993年首辦于美國丹佛，比賽擂臺為標志性的八角籠，目的是在開放式規則下為不同武術流派的格斗家提供統一的競技平臺，從而產生終極冠軍。這一原本被看作是“人類斗雞”的邊緣性體育項目現在已經變成了一項主流賽事，受歡迎程度早已超過了拳擊。但不可否認的是UFC確實有點野蠻血腥的成分：兩個參賽選手在八角籠里，相互攻擊直至分出勝負。隨著新規則的制定，這一運動項目也越來越規范。
雖然比賽有點兒野蠻的成分，更確切的說或許正是因為格斗本身的原始野蠻性，WME/IMG公司更是把它作為吸引數百萬男性觀眾的一大看點。因為它不同于其他電視娛樂節目，這種現場直播的效果會更讓人血脈噴張。作為電視直播項目肯定免不了會和商業廣告聯系在一起，這就是為什么美國現在有許多直播歌手選秀節目，這也是足球、橄欖球、籃球和其他運動項目能賣出那么貴的電視轉播權的部分原因。
目前，UFC賽事在美國國內的50個州播放，全球有超過11億觀眾可以通過電視或互聯網收看比賽直播。UFC官方數據顯示，大約45%的UFC觀眾出生在2000年以后，青年人成為了主要的收看人群。另外UFC平均每年從福克斯公司獲得1億美元。不久前的終極格斗冠軍賽UFC200的PPV購買量達到160萬。
像其他美國運動項目一樣，UFC目前也在尋求全球擴張。UFC賽事在超過156個國家和地區，采用29種不同的語言播出。另外，在網絡和數字媒體方面，UFC也頗有建樹，獨立運營的FIGHT PASS數字媒體，已經推送了數以千計的獨家內容，以滿足全球粉絲的需求。
體育現在正成為私募股權投資公司和風險投資公司特別青睞布局的項目，因為人們看到了體育行業背后日益增長的價值，不斷增加的收入以及還有待完善的低效率管理結構。多達四分之一的NBA球隊由私募股權投資公司掌控，金州勇士這一過去兩年美國體育界最成功俱樂部背后的股東也是一家風險投資公司。
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