根據(jù)彭博社7月21日凌晨報(bào)道，桑坦德銀行3年（2016-2019賽季）6000萬歐元（6600萬美元）冠名西甲西乙。西甲聯(lián)賽全稱將為“桑坦德銀行西甲聯(lián)賽”（La Liga Santander）。
有意思的是，最新的劇情與此前西甲聯(lián)賽官方的態(tài)度出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)變。
今年5月，西甲聯(lián)賽主席哈維爾·特瓦斯表示，正在和“很多國際性品牌”談判，但不排除“采取不同的策略”。所謂不同的策略，便包括不再接受冠名贊助商，而采用與英超類似的商業(yè)贊助體系。
同月，西甲聯(lián)賽營銷總監(jiān)阿道爾福·瓦拉告訴《SportsPro》，聯(lián)賽不排斥冠名贊助商，畢竟“它能帶來很高的收入”。但他也做了兩手準(zhǔn)備，表示冠名贊助商并非不可或缺，因?yàn)槲靼嘌谰銟凡繉@得更高的電視轉(zhuǎn)播收入。據(jù)彭博社，截至上賽季，西甲的每年商業(yè)贊助收入達(dá)到了7500萬歐元，相比3年前翻了一番，但其目標(biāo)是在2019年達(dá)到一億歐元。
“我們在電視轉(zhuǎn)播版權(quán)方面有足夠的收益，因此并不會(huì)一味地找錢。” 瓦拉表示，“但如果找到了合適的合作伙伴——一個(gè)希望攜手西甲，愿意在很多國家激活聯(lián)賽品牌和并進(jìn)行擴(kuò)張，且是相應(yīng)品類的全球性品牌，還是會(huì)讓其冠名。”
對于西甲眼中所謂的全球性合作伙伴，瓦拉的解釋是：“如果這個(gè)全球性品牌僅支付1歐元的冠名費(fèi)用，卻投入1億歐元來推廣西甲品牌，那這就是合適的合作伙伴。這個(gè)比喻有點(diǎn)極端，但我們確實(shí)需要合作伙伴與分享我們的價(jià)值，幫助西甲全球化上做得更出色。”
但他也給自己留下了退路，“如果我們沒有找到這樣的合作伙伴，我們不會(huì)退而求其次。那我們就將保持聯(lián)賽品牌的純凈性。”
長期以來，西甲被皇家馬德里和巴塞羅那兩大豪強(qiáng)的風(fēng)頭所遮掩，希望能像英超一樣成為一個(gè)為更多人廣泛認(rèn)知的全球性品牌。
不久前，為了打造純凈品牌，英超拒絕了此前的冠名贊助商巴克萊銀行每年4000萬英鎊的續(xù)約合同。不過，為了填補(bǔ)空缺冠名所帶來的營收損失，英超又多簽下了多家頂級贊助商。
為了追趕英超，過去幾年，西甲一方面為聯(lián)賽尋找全球性贊助商——簽約計(jì)時(shí)供應(yīng)商泰格豪雅3年，續(xù)約耐克至2018-19賽季等，聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)代理商Mediapro將除巴薩和皇馬（分別簽約卡塔爾航空和阿聯(lián)酋航空）外的18座球場廣告牌部分權(quán)益賣給土耳其航空，另外一方面不斷在海外開設(shè)辦公室。
彭博社指出，在攜手桑坦德銀行前，西甲曾尋找過每年3500萬歐元的冠名贊助商。《SportsPro》指出，西甲一度尋覓在至少80個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，且每年愿意支付2500萬歐元的冠名贊助商。
然而，事情似乎并不如西甲方面預(yù)料的順利。直到6月30日，畢爾巴鄂銀行的合同結(jié)束，西甲都未能找到其替代者。畢爾巴鄂銀行在2007-08賽季攜手西班牙職業(yè)聯(lián)賽，先是冠名西乙，2年后又冠名西甲。合同到期前，畢爾巴鄂銀行每年的冠名費(fèi)用是2350萬歐元。
于是，7月1日，西班牙職業(yè)聯(lián)賽官方發(fā)布聲明表示，在畢爾巴鄂銀行冠名合同到期后，從2016-17賽季起，西甲和西乙兩級聯(lián)賽將不再接受冠名。聲明中這樣寫到，“我們做出了一個(gè)戰(zhàn)略決定，出于強(qiáng)化自身品牌，讓聯(lián)賽更加全球化的考慮，不再尋找聯(lián)賽冠名贊助商。”
當(dāng)時(shí)，《SportsPro》的報(bào)道是，因?yàn)閷ふ夜诿澲淌。骷撞胚x擇“打造干凈品牌”。
顯然，此番反悔簽下的桑坦德銀行，是目前西甲眼中理想的全球性合作伙伴。據(jù)彭博社，桑坦德銀行在全球擁有超過1億客戶。另外，桑坦德銀行在體育贊助領(lǐng)域亦有布局。除了西班牙足球職業(yè)聯(lián)賽，桑坦德銀行還贊助了F1法拉利車隊(duì)和南美解放者杯。
對于此次冠名簽約，西甲聯(lián)賽和桑坦德銀行方面均未予置評。
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