3月3日，在2026賽季中超聯(lián)賽即將啟幕之際，以“為熱愛 再出發(fā)”為主題的中國職業(yè)足球品牌共建發(fā)布會在京圓滿舉行。本次發(fā)布會由咪咕公司與中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會共同主辦，匯聚平臺代表、合作伙伴與用戶代表，圍繞新賽季中超聯(lián)賽的內容生態(tài)共建、用戶價值深耕與商業(yè)模式創(chuàng)新展開深入探討。
中足聯(lián)表示，此次中足聯(lián)與咪咕的合作升級，是雙方立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略升華。會上，中足聯(lián)提出三個合作升級愿景：一是共建內容生態(tài)，以技術創(chuàng)新筑牢職業(yè)聯(lián)賽傳播根基；二是共塑用戶價值，以數(shù)據(jù)驅動提升球迷服務體驗；三是共贏品牌未來，以資源整合釋放職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)價值。
作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，近年來咪咕公司依托“內容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略布局，不斷深化與中超的合作，攜手中足聯(lián)大力創(chuàng)新賽事運營模式，為中超的高品質呈現(xiàn)、高水平傳播、高效益運營提供了全方位賦能。咪咕公司表示，新賽季，咪咕將全面升級與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作，以專業(yè)專注的精神和態(tài)度助力煥新“中超”品牌形象。在內容上升級賽事、敘事、故事相融合的觀賽體系；在科技上升級超高清化、沉浸化、智能化相融合的極致體驗；在運營上升級高曝光、高互動、高轉化相融合的裂變模式，共促聯(lián)賽高質量發(fā)展。
共建內容生態(tài)，講好有溫度的中超故事
隨著媒體融合向縱深發(fā)展，體育視聽內容已成為傳遞體育精神的核心載體。在職業(yè)聯(lián)賽高質量發(fā)展進程中，推動賽事資源的開放共享、拓展內容的傳播場景，將讓聯(lián)賽內容以更豐富的形式觸達更多受眾。
以新賽季為契機，中足聯(lián)在會上宣布，中足聯(lián)與咪咕將共建“中超媒資銀行”，面向全國性體育媒體、俱樂部社媒運營團隊及社交媒體KOL提供專業(yè)的媒資共享與內容共創(chuàng)服務。此外，雙方還將深入開展“中超第二現(xiàn)場”項目，在核心商業(yè)地標落地巨幕直播、球迷嘉年華等活動，打造城市足球文化新地標，為聯(lián)賽發(fā)展注入新活力。
作為賽事傳播的關鍵一環(huán)，轉播平臺承擔著信號制作與內容分發(fā)的核心職責。新賽季，咪咕將升級中超現(xiàn)場信號制作配置，同時面向港澳地區(qū)提供專項直播與內容服務，助力中超影響力向更廣闊地域延伸。從資源開放到傳播升級，咪咕與中足聯(lián)正以更專業(yè)的內容服務體系，為講好有溫度的中超故事提供堅實支撐。
共塑用戶價值，構建有歸屬感的球迷主場
體育傳播正加速向社交化、場景化方向演進，如何讓用戶在觀賽時找到組織、在互動中收獲共鳴，成為平臺提升用戶服務能力的關鍵命題。作為國內第一體育內容平臺，咪咕精準洞察這一趨勢，致力于構建一個能夠承載熱愛、連接情感的全方位數(shù)字主場。
在剛剛過去的2025賽季，中超聯(lián)賽全場次賽事全域播放人次超80億、現(xiàn)場觀賽人數(shù)首次突破600萬，傳播力與影響力再創(chuàng)新高。即將到來的2026賽季，實用性引援與本土新星冒尖并行，王鈺棟、拜合拉木等年輕球員有望獲得更多出場時間，加之重慶銅梁龍與遼寧鐵人兩支球市火爆球隊的升入，讓新賽季的中超懸念叢生、備受期待。面向新賽季，咪咕公司表示將圍繞主隊構建“產(chǎn)品-解說-社區(qū)-活動”專屬熱愛閉環(huán)，組建100+特色解說矩陣，通過駐場特派員深入各支球隊，講述主隊自己的故事；搭建城市球迷圈，開放版權白名單激活全民創(chuàng)作。用戶在咪咕視頻上即可追蹤主隊全鏈路動態(tài)，感受與球隊同頻共振的情感聯(lián)結。
在科技維度，咪咕將持續(xù)以技術創(chuàng)新拓展體驗邊界，推動電影級賽事轉播與“中超3D沉浸觀賽”系統(tǒng)落地應用，并升級AI智能解說、AI智能體賽中陪聊等AI智慧觀賽功能，讓球迷在享受視聽盛宴的同時，也能看懂戰(zhàn)術、讀懂比賽。現(xiàn)場，“3D沉浸視界先鋒用戶體驗官招募計劃”正式發(fā)布，用戶代表現(xiàn)場體驗了3D沉浸式觀賽的魅力，并獲得3D體驗設備贈禮。
共贏品牌未來，釋放職業(yè)足球商業(yè)新價值
將觀賽流量轉化為經(jīng)濟增量，是體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要課題。探索“線上+線下”雙線聯(lián)動模式，構建從觀賽到生活的商業(yè)閉環(huán)，已成為釋放職業(yè)足球商業(yè)價值的關鍵路徑。
發(fā)布會上，中足聯(lián)發(fā)布了《球迷伙伴》、《主場計劃》兩項營銷計劃。新賽季，咪咕與中足聯(lián)將共同打造“中超球迷伙伴”整合營銷產(chǎn)品，聚焦焦點戰(zhàn)或德比大戰(zhàn)，圍繞現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)、線上媒介融合，以及線下互動體驗，構建賽事核心場次的深度營銷矩陣。同時，通過《主場計劃》整合屬地化資源，建立與俱樂部的區(qū)域營銷深度合作，助力品牌實現(xiàn)更強的本地情感連接。這一系列舉措將構建起全國覆蓋與區(qū)域深耕互補的營銷新格局，在激發(fā)體育消費熱情的同時，全面提升職業(yè)足球聯(lián)賽的商業(yè)價值與品牌影響力。
新賽季的哨聲即將吹響，此次發(fā)布會成功舉辦，標志著咪咕與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作邁入全新階段，更展現(xiàn)了雙方攜手推動中國職業(yè)足球品牌建設的決心。3月6日，2026賽季中超聯(lián)賽大幕將啟，16支球隊、240場角逐，懸念與故事即將上演。雙方在活動上表示，未來，中足聯(lián)將繼續(xù)攜手咪咕及合作伙伴，致力將每一場比賽都打造為億萬球迷的“熱血時光”，共同開創(chuàng)中國足球高質量發(fā)展新局面，為體育強國、健康中國建設貢獻力量。
(LXS)
