時隔7年再戰澳網決賽，37歲的張帥如愿奪得個人大滿貫雙打第3冠。
2019年澳網和2021年美網，張帥曾搭檔斯托瑟兩度奪得女雙冠軍。這也是張帥搭檔梅爾滕斯第二次躋身大滿貫決賽，此前兩人還曾在2022年溫網獲得女雙亞軍。
“感謝我的搭檔最后時刻選擇了我，我們12月才定下來。”賽后采訪中，張帥還向自己的老搭檔斯托瑟以及中國網球運動員鄭潔致敬。20年前的2006年，鄭潔/晏紫在澳網女雙決賽中逆轉奪冠，實現了中國網球大滿貫冠軍“零的突破”。
伴隨著張帥的奪冠，她背后的贊助商也隨之受到關注。本屆賽事，天佑德、阿維塔兩家贊助商被印在張帥的比賽服裝上。其中，根據“天佑德青稞酒”官方微信公眾號消息，天佑德青稞酒早在2012年底就與張帥達成合作，如今已延續14年時間。而阿維塔則在2024年廣州國際女子網球公開賽期間與張帥達成合作，后者成為阿維塔網球推廣大使以及中國青苗計劃阿維塔推廣大使。當屆廣網，阿維塔也正是賽事首席合作伙伴。此外，張帥的長期代言還包括運動品牌Wilson、亞瑟士、以及益生菌品牌Life-Space醫倍適等品牌。
從參賽維度來看，本屆澳網，雖然鄭欽文因傷缺席，但中國網壇力量仍然深入參與：8人出戰單打正賽，9名中國網協球員參加青少年組爭奪；輪椅網球項目上，中國組合王紫瑩/李曉輝也在輪椅網球女雙決賽中成功衛冕。
而在營銷層面，澳網開賽后，伴隨周杰倫在“一球制勝（1 Point Slam）”表演賽的跨界出場，澳網在中國市場的熱度也被迅速點燃。（延展閱讀：一球贏一百萬？澳網如何用一場表演賽做出爆款營銷 | DEAL）毫無意義，對澳網來說，這又是一屆收獲的賽事，哪怕鄭欽文缺席。
不止是今年，縱觀澳網歷史，它也是中國選手成績更好的賽事，李娜曾在此奪得大滿貫女單一冠亞，鄭欽文也曾進入女單決賽。
再加上檔期友好（往往跟中國春節相逢），時間友好、時差不是問題，澳網在中國收視穩定。澳網首席商務官塞德里克·科內利斯在接受新華社采訪時表示，澳網的電視及社交媒體觀眾總數約有40%來自中國，擁有600萬來自中國社交平臺的粉絲，且今年澳網在中國社媒的曝光量已經超過10億次。
正因為如此，澳網版權成了香餑餑。2025年澳網，愛奇藝體育手握了新媒體獨家直播權益。而到了2026年，在新媒體端，愛奇藝體育則與咪咕體育共同分享這一權益。
這樣的成績和收視打底，澳網自然也成了中國企業最熱衷贊助的大滿貫乃至網球賽事。
兩年前的2024年澳網，賽事贊助商總數僅有32家，2025年為36家，今年贊助商數量繼續提升，且有10家新增玩家加盟。其中，首席合作伙伴（Major Partner）由起亞汽車獨享，雙方合作自2002年開始，到如今已經超過25年，且將延續至2028年。據澳大利亞當地體育媒體Notice Sports消息，起亞汽車最新這份為期5年的合作協議，價值在1.07億美元。
第二層級的4家聯合合作伙伴（Associate Partners）中，中國白酒企業瀘州老窖，勞力士、ANZ澳新銀行以及阿聯酋航空位列其中。瀘州老窖作為澳網的長期合作伙伴，從2018年首次達成戰略合作，并于2023年12月正式續約，合作延續至2028年。品牌旗下產品國窖1573作為澳網唯一指定白酒，瀘州老窖也成為了澳網級別最高的中國合作伙伴。
與之匹配，瀘州老窖也享有澳網一系列全球贊助權益。2019年開始，澳網2號球場就被命名為“1573球場”，正賽的第5個比賽日也被命名為“1573比賽日”，球員贏得比賽后由品牌呈現的“勝利時刻”畫面也亮相于全球直播。2025年，澳網亞太區外卡賽落地成都，為更多來自中國的選手提供參與澳網的機會。今年一系列AOLive音樂節、全球美食市集等活動，瀘州老窖也貼合新春營銷，在地舉辦一系列品牌活動。
第三層級合作伙伴（Partner）則擁有41家企業及品牌，其中也出現了瑞幸、海爾、滴滴幾家中國企業的身影。據懶熊體育了解，2024年澳網開賽前，瑞幸咖啡就成為賽事中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴。彼時由于贊助層級及地區限制，瑞幸的贊助商標志并未出現在官網列表中。2025年，雙方合作權益升級，瑞幸咖啡也正式成為賽事合作伙伴。今年澳網期間，瑞幸還推出了數款澳網聯名系列產品。
2024年底，海爾也與澳網正式達成合作，成為賽事2025-2027年官方合作伙伴。過去這幾年，海爾接連贊助法網、澳網、ATP網球巡回賽、全英草地網球俱樂部等網球IP，在網球頂級大賽這條賽道上加足馬力。另一方面，澳大利亞一直作為海爾重要的目標市場。根據海爾官方網站消息，在海爾、斐雪派克雙品牌運營下，雙方已位居當地大白電市場份額第一位。
2026年1月8日，滴滴出行正式官宣成為澳網官方共享出行合作伙伴。根據澳網官網消息，滴滴與澳網的合作將聚焦于出行和夜間服務，并提供夜間乘車優惠并鼓勵粉絲在賽事現場停留更長時間。據懶熊體育了解，滴滴與澳網的合作，更傾向于當地分公司的直接營銷參與。從企業發展背景來看，2015年起，滴滴就開始陸續投資海外出行企業，2018年還在澳大利亞正式推出自有品牌業務，并解決了大中華區用戶在澳大利亞的語言與支付障礙。
另一點是，此次官宣合作后，滴滴澳大利亞與新西蘭分公司發布了名為“AO Yes, I ride to win DiDi”的營銷活動，為在澳網期間使用滴滴的付費用戶提供抽獎機會，以獲取澳網決賽門票。而在國內市場，滴滴并未直接使用澳網相關權益進行品牌推廣。
同樣值得關注的澳網合作伙伴類別則是區域合作伙伴。在2025年10月澳網上海發布會期間，青島啤酒旗下啤酒品牌奧古特宣布成為澳網中國官方合作伙伴，但并沒有位列澳網官方的三層贊助體系。此外，啤酒品牌Stella Artois以及速食品牌De Cecco兩家品牌也分別享有澳網在南美洲以及歐洲的區域合作權益。
和奧古特類似的還有華泰保險，今年澳網官方渠道發布的“五佳球”欄目為華泰保險呈現。這兩家品牌目前只與澳網官方在中國市場達成部分合作，未來權益是否繼續升級，值得后續關注。
澳網是中國球員的“福地”，也是中國企業出海營銷的“熱土”。在2026體育大年開年的節點上，澳網期間的品牌營銷也成為了越來越多中國企業的參照對象與風向標。即將到來的米蘭冬奧和世界杯賽事，我們也將見證更多中國企業借體育賽事、運動員、體育營銷標的扎根全球，走向世界。
聊完澳網的體育賽事營銷，我們再來看看全球體育市場的商業化。以下是過去一段時間國內外其他主要體育營銷事件：
蘇超官宣24家贊助商
1月27日，2026江蘇省城市足球聯賽商務合作發布會在江蘇省體育局舉行。2026年蘇超將由“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，海之藍、海瀾之家、國緣V3、螞蟻阿福、伊利等24家贊助商亮相。
具體來看，官方戰略合作伙伴為海瀾之家、阿迪達斯、海之藍、喜力啤酒、伊利、國緣V3、庫迪咖啡；官方贊助商為共創草坪、國藥太極、通行寶ETC、中國銀聯、理想汽車、龍蟠科技、螞蟻阿福、吾悅廣場；官方贊助商為偉星管業、宇視科技、可口可樂、個杯堂、Suplay、吾器酷體育、泓圖華盛。
除了上述贊助商，蘇超組委會還面向江蘇省內小微企業開放32個官方贊助商名額，每家贊助5萬元可享價值300萬元權益，并通過公證搖號方式公平遴選。
林孝埈成為沃爾沃品牌摯友
1月29日，汽車品牌沃爾沃官方宣布，短道速滑世界冠軍林孝埈成為其品牌摯友。
聯想成為多特蒙德官方人工智能創新合作伙伴
1月16日，多特蒙德與聯想官宣建立全新高端合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方人工智能創新合作伙伴。合作核心在于俱樂部的數字化轉型，從個人電腦、工作站到ThinkSmart解決方案及服務器，一系列人工智能就緒硬件將全面提升伊杜納信號公園球場與俱樂部總部的運營效率，強化數據分析能力，加速行政管理與教練團隊的戰略決策進程。
據《圖片報》消息，這份合約將持續兩年，多特蒙德每年將獲得200萬歐元的贊助收入。
東風汽車成為那不勒斯全球汽車合作伙伴
1月23日，意甲那不勒斯俱樂部與東風汽車達成全新合作協議，東風汽車將成為俱樂部全球汽車合作伙伴直至2027-28賽季結束。本賽季剩余時間內，東風汽車品牌標識將出現在俱樂部所有國內及國際賽事比賽日球衣的袖口位置。
卡爾美成為印尼國家足球隊官方合作伙伴
1月26日，印度尼西亞足球協會（PSSI）正式宣布與卡爾美（KELME）達成合作，卡爾美正式成為2026-2030年印尼國家足球隊官方裝備合作伙伴。
印尼國家隊與印尼足球協會過去一直是中國企業關注的焦點。例如，中國智能手機品牌OPPO也作為協會的官方手機合作品牌參與到贊助當中。據《印度尼西亞商報》消息，雙方最新的贊助合作于2024年11月24日簽訂生效。直至2025年8月31日，OPPO還是印尼國家足球隊的官方贊助商以及球隊巴厘聯（Bali United）的贊助商。
曼城與洲明科技續約
1月23日，曼城足球俱樂部官宣與LED顯示、照明產品及光顯解決方案提供商洲明科技建立全新合作伙伴關系。根據這項為期數年的協議，洲明科技的LED顯示技術將全面融入俱樂部即將落成的、圍繞阿提哈德球場打造的全新娛樂休閑目的地。除了在球迷區內設置可應用于比賽日及其他場景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側配備大面積的LED顯示屏。
李寧集團成為乒乓球亞洲杯全球頂級合作伙伴
1月28日，亞乒聯盟ATTU宣布，李寧集團將作為第35屆國際乒聯-亞乒聯盟亞洲杯全球頂級合作伙伴，為本次比賽提供全面支持和服務。在本屆亞洲杯比賽中，全體裁判員、球童、志愿者等工作人員將全部身著李寧品牌服裝。
除了贊助包括中國乒乓球隊在內的多支乒壇勁旅外，李寧還和國際乒聯男子及女子世界杯、混合團體世界杯等多項國際大賽都有著深度合作。除李寧外，中免集團成為本屆亞洲杯的官方合作伙伴；大麥、攜程、雙魚、紅雙喜、勁踏則成為本屆亞洲杯的官方贊助商。
渣打銀行成為F1官方財富管理及企業與投資銀行合作伙伴
F1與渣打銀行簽署多年期合作協議，使其成為該系列賽事的官方財富管理及企業與投資銀行合作伙伴。F1的全球賽事分布與渣打的跨境業務網絡高度契合，渣打在21個F1賽事舉辦國中的19個國家均有業務覆蓋。渣打品牌標識將亮相F1賽道沿線，渣打客戶將有機會參與一系列專屬體驗。
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