從北京飛往新加坡的航班需要6個小時，飛機降落在樟宜機場時已是深夜。透過舷窗望去，跑道上濕潤的反光提示著這里剛下過一場熱帶特有的驟雨。走出艙門的瞬間，混合著植物蒸騰與海洋水汽的溫熱空氣，讓這種獨屬于東南亞的氣息撲面而來，這座赤道附近的城市國家總是以這樣一種方式迎接訪客。
晚上11點，出租車駛向市區的路上，我能看到24小時營業的健身房里依然亮著燈，街上的公園里不缺夜跑的選手。這樣的第一印象，似乎已經暗示了運動在這個國家的生活中占據了特殊位置。正是在這樣的環境中，一個獨特的體育用品市場生態悄然形成，它既受限于狹小的地理空間，又受益于開放的國際視野，呈現出與氣候一樣鮮明的特色。
烏節路的午后陽光幾乎垂直照射在行人身上，商場冷氣與室外熱浪在入口處形成微妙平衡。 這條新加坡最著名的購物街上，體育用品店鋪的分布方式透露著當地體育用品行業的發展態勢。除了一家占據三層樓面的Nike之外，國際大品牌的獨立超級大店屈指可數。
圖說：烏節路耐克門店
而在北京三里屯或上海南京西路上，lululemon、阿迪達斯、FILA等品牌的超級旗艦店早已成為地標。烏節路Nike專賣店的店員告訴我：“盡管門店裝修是完全按照品牌的規劃來設定，但我們仍然是一家經銷商。”而擁有街邊獨立門店的阿迪達斯、薩洛蒙、斯凱奇等品牌店內的工作人員都向我傳達出“門店并非直營，而是經銷商與品牌共建”。
從我個人的觀察來看，DTC模式在新加坡還并不成氣候，除去運動品牌的專賣店之外，體育用品的生長還是要從集合店開始，特別是跑步和戶外的多品店。
在烏節路附近的一座商場里，一家名為irun的跑步集合店收納了包括Nike、阿迪、昂跑、索康尼、HOKA等各個品牌的專業跑鞋產品，每個品牌都有自己的貨架和展示區域，而在店鋪中，其還向消費者提供了試跑、腳型測試、足弓診斷等多項服務。類似的門店在新加坡并不在少數，而且大部分都存于標準商業體中。
irun門店內
如今，當跑步成為生活方式，更多小眾且兼具潮流屬性的跑步多品店也在破土而出，另一家名為Unusual Running的門店比較具有代表性，門店更像一個具有調性的空間，SKU數量并不多，大部分產品則是norda、Satisfy等更加年輕的“中產品牌”。
而街邊店大部分被戶外多品店占據，而這些店鋪的陳列又具有一定的統一性。排汗速干的功能性服裝占據中央位置，防曬臂套、防滑手套等特色配件被精心擺放在收銀臺附近。又一整面墻的戶外鞋款按品牌和功能細致分類，從緩震型、競速型再到單純的穿搭屬性，滿足不同層次跑者的需求。
Unusual Running
其中一家店主告訴我：“熱帶雨林氣候塑造了新加坡人獨特的運動習慣。清晨七點的人行道和公園，有的核心區域的跑步者已經形成綿延不斷的人流，他們大多裝備專業，從壓縮褲到心率帶一應俱全。”這種場景解釋了為什么跑步和戶外品類會成為新加坡本地體育集合店的主打，硬核的運動人群更希望一家門店能夠解決所有的購買需求。
另一方面，新加坡的運動集合店似乎并不用特別考慮因為氣候帶來的貨品及其庫存、款式的影響。“這些在歐美可能是季節性產品，在我們這里全年都好賣。”這位店主是華裔新加坡人，他指著貨架上的水袋背包告訴我。
在鄧普西山莊（Dempsey Hill）的一家CrossFit室外訓練館內，盡管太陽和高溫還未出現，卻無法完全抵擋高強度訓練產生的熱量。而令我驚訝的是，團課教練腳上的呂小軍訓練鞋格外醒目，更加有意思的是他坦言這些裝備都購自淘寶，“雖然運輸時間稍微長一點，但價格比本地的其他品牌都要低，使用效果也出人意料的好。”
國內品牌慢慢向東南亞滲透是從2024年開始就被談論的老話題，在加冷網球中心附近，國產跑鞋品牌必邁開設了新加坡首家線下門店。根據店員介紹，這家門店是由必邁和馬來西亞的經銷商共同開設的，店鋪算不上大，在一面墻的貨架上擺放著必邁當季的新品。
這種自發的跨境消費行為揭示了中國體育用品在東南亞市場的潛在影響力。與螞蟻集團朋友的交流更讓我意識到，東南亞電商基礎設施的完善為中國品牌出海提供了極大便利，從支付到物流，整個配套體系已經相當成熟。
這些現象共同指向一個結論：東南亞確實是中國體育品牌出海的理想首站，但同時也隱藏著某種”甜蜜的陷阱"。新加坡市場的成功經驗可能難以復制到歐美主流市場——這里的華人文化基礎、成熟的電商生態、相對簡單的競爭格局，構成了一個獨特的試驗場。
東南亞市場可以作為跳板，但不能成為終點。理想狀態下，品牌應該同步布局東南亞與歐美市場，但現實是大多數中國體育企業資源有限，難以兩頭兼顧。這就涉及到一個戰略取舍問題——是先在門檻較低的東南亞市場積累經驗，還是直接挑戰更成熟也更苛刻的歐美市場？
這個問題顯然沒有標準答案，但可以確定的是，單純把東南亞市場作為練兵場的思維已經過時，全球化的品牌需要從一開始就建立統一的產品標準和品牌敘事。
新加坡體育用品市場就像一面多棱鏡，折射出整個東南亞地區的消費特點和商業邏輯。這里的經銷商文化孕育了獨特的零售生態，專業細分的集合店模式反映了消費者日益成熟的需求，而中國品牌生存狀況則揭示了區域市場的特殊機遇。
新加坡市場給中國品牌的啟示或許在于：既要抓住東南亞的即時機遇，也要放眼全球構建長期競爭力；既要適應當地的經銷體系，也要為直營時代做好準備；既要滿足專業運動需求，也要融入當地的生活方式。這種平衡的藝術，比國內市場更難，也正是體育品牌出海最需要掌握的技能。
以下為本周運動品牌要聞：
財報/資本市場
耐克發布2025第四季度及全年財務狀況，股價大漲
6月27日，耐克集團公布2025財年第四季度及全年財報，本季度耐克營收111億美元，全年營收463億美元。耐克大中華區全年營收達65.85億美元，第四季度營收14.76億美元。本季度營收表現超分析師預期。耐克收盤價大漲15.19%。
耐克CEO Elliott Hill表示：“盡管財務表現符合預期，但尚未達到我們的目標。未來，隨著‘Win Now’計劃的推進，我們預計業務將持續改善。進入新財年，我們正翻開嶄新的一頁，下一步我們將以運動為引領調整我們的團隊，我們稱之為‘Sport Offense’。這將加速‘Win Now’計劃的推進，重新定位業務以實現未來增長。”
Sport Offense將聚焦于強化核心運動領域的品牌差異化、完善產品矩陣、講述激勵人心并與消費者產生共鳴的品牌故事、全面提升市場格局與業務增長。耐克CFO Matthew Friend表示：第四季度是Win Now計劃財務影響最顯著的階段，我們預計此后阻力將逐步緩解。
合作/簽約
始祖鳥正式簽約中國15歲攀巖運動員李美妮
6月26日，始祖鳥宣布15歲攀巖運動員李美妮成為始祖鳥運動員。
在2021年，僅有10歲的李美妮在沒有任何輔助的情況下完成了陽朔白山“中國攀巖”China Climb 5.14a 。她是第三位完成此線的中國女性攀巖者，也是完成5.14級別運動攀年齡最小的中國攀巖者。2024 年，她在世界青年錦標賽摘得攀石項目金牌，實現中國在該項目上的歷史性突破。
開出羽毛球史上最高個人贊助報價，李寧與尤尼克斯搶占安洗瑩
李寧與尤尼克斯展開“搶人大戰”，目標是世界第一女單安洗瑩。據《朝鮮體育報》報道，尤尼克斯提供的合同金額為每年25億韓元，為期4年，總金額達100億韓元，創下歷史新高，預計這將創下韓國羽毛球史上單筆贊助金額的最高紀錄。
而《朝鮮日報》曾報道，李寧也向安洗瑩拋出橄欖枝，開出了每年35億韓元的巨額合同，李寧還向安洗瑩隊友徐承宰和金元昊提出高額贊助條件，合同草案已提交，進入最終協商階段。此外，李寧向韓國羽協釋放投資信號，愿每年提供40億韓元贊助。
值得一提的是，今年1月，韓國羽協開放國家隊個人贊助通道，運動個人在員球拍、球鞋、護具等裝備領域的自主商業價值得到釋放。
佳明簽約中國越野跑運動員向付召
6月25日，專業運動智能可穿戴設備品牌 Garmin 佳明正式宣布，與中國頂尖越野跑運動員向付召達成簽約合作。此次簽約亦彰顯Garmin佳明持續深耕專業運動領域、鼎力支持中國頂尖運動員的決心。
向付召憑借其在國際越野跑領域的卓越戰績蜚聲海內外，ITRA積分排行榜名列中國女子第一、亞洲女子第一、全球總排行第四。在2024年獲得美國西部100女子亞軍，是亞洲女子紀錄保持者。她創造了中國乃至亞洲選手在該賽事中的歷史，充分展現了中國運動員在極限耐力運動中的強大競爭力。
阿迪與尤文續約至2037年6月
阿迪達斯與意大利足球俱樂部尤文圖斯正式續簽長期技術合作協議，合同總價值高達4.08億歐元，協議有效期自2027年起，持續至2037年6月。
尤文圖斯表示，現有與adidas的合作合同將持續至2027年6月屆滿，并保持原有條款不變。新簽協議將在2027-2028賽季正式生效，涵蓋尤文圖斯旗下所有球隊，包括男子一線隊、女足及青年梯隊，確保未來十年adidas繼續作為俱樂部的官方技術合作伙伴與球衣供應商。
準者與NBL達成3年深度戰略合作
6月23日，準者體育與全國男子籃球聯賽（NBL）在北京達成3年深度戰略合作，成為其官方合作伙伴。NBL作為中國兩大男子職業籃球聯賽之一，肩負培養本土籃球人才、擴大籃球影響力的重要使命。
準者體育將為參賽球員提供專業裝備，包括比賽服、訓練服、運動襪、球鞋等。同時，此次合作將推動雙方進行資源整合，助力中國籃球事業發展，未來還將在青少年籃球發展、籃球文化推廣等方面展開深入合作。
產品
彪馬與巴黎世家聯名產品正式發售
巴黎世家與彪馬合作打造的聯名系列在近日正式迎來發售，產品早在3月于巴黎時裝周率先釋出。雙方以 PUMA 在足球及賽車運動領域的先鋒理念為靈感，將PUMA運動基因與高級時裝理念的全新融合。
合作系列包含鞋履、成衣及配飾，相比秀場時的曝光，在配色和款式方面都有了更多選擇。主打的Speedcat鞋款，新增粉色和棕色兩個選擇，共發布7款配色；款式上，則新增皮革無系帶、緞面芭蕾舞鞋兩種。成衣及配飾方面，包含運動夾克、運動褲、衛衣、T恤、浴袍等單品，以及由Dyneema 面料打造的聯名購物袋、帽子、手套等。
人事
VF 集團旗下戶外品牌Napapijri 宣布任命新總監
VF 集團旗下意大利戶外時尚品牌Napapijri宣布任命Valentina Visconti Prasca為新品牌總裁，這項任命正值品牌領導層過渡期，前任總裁Silvia Onofri已于今年2月離職，并加盟 Prada 集團，出任 Miu Miu 的首席執行官。
Valentina Visconti Prasca的加入被視為 Napapijri 品牌發展進程中的重要一環，她曾于Yoox Net-a-Porter集團擔任全球董事總經理，負責品牌策略定位、全渠道運營與商業增長。Napapijri 于2004年被 VF 集團收購，近年來持續進行創意與戰略重塑。
爭議
匹克球世界第一簽約阿迪5個月后即解約
2025年6月24日，匹克球男單世界第一費德里科·斯塔克斯魯德宣布與阿迪達斯終止合作，距離雙方今年1月達成合作僅五個月。費德里科簽約后僅使用阿迪達斯球拍參加了一站賽事，隨后換回前贊助商JOOLA的球拍。此前信息顯示，阿迪達斯的匹克球業務外包給壁球裝備商ARS。
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