2022年，距離利物浦車程僅不到1小時的北威爾士小城雷克瑟姆，因為一部名為《歡迎來到雷克瑟姆》（Welcome to Wrexham）的紀錄片成功破圈。

該紀錄片由迪士尼旗下FX頻道推出，主角是“雷克瑟姆足球俱樂部（以下簡稱“雷克瑟姆”）”，與傳統聚焦于巨星的足球影視作品不同，這部紀錄片將鏡頭對準了雷克瑟姆的普通球迷、球場工作人員和小城生活。球隊更衣室的對話、轉會談判的內幕、球迷在酒館里的悲歡，這些鮮活的細節構成了一幅足球俱樂部作為社區精神載體的全景圖。

自此之后，這家成立于1864年，有著悠久歷史的職業足球俱樂部，正在一步步用新的方式博得外界的關注。而相比于紀錄片的廣泛傳播，這家在2022年還在英格蘭第五級別聯賽打拼的小球隊，用表現將自己帶向了更大的舞臺。

北京時間4月27日凌晨，雷克瑟姆主場3:0擊敗查爾頓，鎖定了下賽季英冠的參賽名額，值得一提的是，從2022-23賽季開始，這支球隊實現了從第五級別到第二級別職業聯賽的“三連跳”。而在2020年11月，當《死侍》主演瑞安·雷諾茲和《費城永遠陽光燦爛》主創羅伯·麥克埃爾亨尼（Rob McElhenney）宣布收購雷克瑟姆時，也并不會想到這一天能來的這么快。

把時間撥回5年前，彼時，當雷諾茲與麥克埃爾亨尼入住球隊時，外界不少聲音認為，影視明星收購足球俱樂部往往只是一時興起，而名人老板很少會帶來實質性改變。

然而，雷諾茲與麥克埃爾亨尼的介入方式徹底打破了這種刻板印象。在運營球隊獎金5年的時間里，他們沒有像傳統投資者那樣直接注入資金購買球星，而是首先深入了解了雷克瑟姆作為工業革命時期誕生的工人階級俱樂部的歷史內核。

從表現來看，他們并不是來改變雷克瑟姆的基因，而是幫助雷克瑟姆重新發現自己，這也預示著一場不同尋常的俱樂部振興計劃。

兩位好萊塢明星的首次”亮相"方式就極具象征意義——他們沒有召開新聞發布會，而是制作了一段自嘲式的視頻，坦承自己對足球運營一無所知，但承諾會學習并尊重俱樂部的傳統。這種謙卑姿態與娛樂化的表達，為后續的社區融入奠定了基調。

從運營角度來看，這部受人關注且喜愛的紀錄片無疑成為了球隊變革的催化劑。

《歡迎來到雷克瑟姆》的商業成功遠超預期——2024年，該劇集拿下6項艾美獎提名，5項艾美獎獎項，同時根據Goal的報道，美國聯合航空和惠普等贊助商被吸引，該片商業收入從190萬英鎊飆升至1320萬英鎊。更關鍵的是，它建立了一種新型的俱樂部與球迷關系：通過讓全球觀眾“參與”到雷克瑟姆的日常中，球隊獲得了一批跨越地域的情感支持者。

當雷諾茲擁有部分股權的美國威士忌品牌Aviation Gin成為雷克瑟姆球衣贊助商時，沒有球迷抗議”商業化侵蝕傳統"，因為他們理解這正是俱樂部新生態的一部分。

而雷克瑟姆的商業開發同樣打破了傳統模式。當大多數低級別俱樂部依賴本地贊助時，雷克瑟姆的合作伙伴名單包括TikTok、Expedia等國際品牌。球隊影響力增加必然帶來商業贊助上的水漲船高，這一點從雷克瑟姆過去一年的財務數據上得以反映。

3月31日，雷克瑟姆發布了2023-24賽季球隊運營狀況，俱樂部商業收入達到創紀錄的2670萬英鎊，相較于2022-23賽季的1050萬英鎊增長155%，而根據德勤的數據顯示，英乙聯賽俱樂部的平 均虧損為150萬英鎊。盡管還是擁有270萬英鎊的虧損，但較上年同期的510萬英鎊有明顯好轉。

而根據BBC的報道，雷克瑟姆比賽一票難求，上賽季比賽日收入高達500萬英鎊，而球衣的售賣又為球隊周邊銷售提供了445萬英鎊的收入。

升級英冠后，雷克瑟姆面臨全新挑戰，他們并不允許自己將未來的抱負都通過一部紀錄片來實現。按照不斷增長的預算來看，本賽季的雷克瑟姆預計要花掉4000萬英鎊，而打入英冠聯賽之后，這個數字一定會再次提高。而雷諾茲和麥克埃爾亨尼表示不會出售俱樂部，而是計劃通過增加投資者來保持競爭力。紐約Allyn家族在2024年年底購入該球隊少數股權，球隊也在計劃修繕場地，加大女足和青訓梯隊的建設。

雷克瑟姆的故事之所以超越單純的體育成功，在于它將一支代表社區的球隊變成了一個全球IP，同時這兩種身份又能夠巧妙共存。而當傳統足球商業模型的敘事陷入重復時，內容創作能否成為新的收入支柱，《歡迎來到雷克瑟姆》證明，深度敘事可以創造比比賽日更大的價值，在巨星與草根的角逐中，沒有哪一方一定是更有價值的。

在這個被寡頭資本和短期利益主導的時代，雷克瑟姆的三連跳不僅是一段競技童話，更是一份關于足球本真價值的生動宣言。當好萊塢的星光照射到威爾士的工業小城，足球找回了它最珍貴的可能性——永遠能讓普通人相信奇跡。

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