憑借獨特的便捷性與伴隨性，音頻內(nèi)容正逐漸成為眾多用戶的新寵。如何讓聲音更好地傳遞內(nèi)容和情感，成為眾多音頻創(chuàng)作者共同探索的課題。12月1日，“2024微博音頻創(chuàng)享日”在北京舉行，眾多音頻創(chuàng)作者、播客主理人和微博大V，現(xiàn)場交流音頻內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗，探討未來趨勢，旨在讓聲音的力量在社交媒體時代綻放新光彩。
三大特質(zhì)支撐微博音頻生態(tài)加速生長
微博產(chǎn)品副總裁鄭偉表示，在一年前，微博開啟了音頻產(chǎn)品線的開發(fā)，音頻產(chǎn)品形態(tài)補全了微博作為全媒體傳播平臺的最后一塊內(nèi)容形態(tài)拼圖。從今年1月開放音頻功能以來，眾多創(chuàng)作者入駐微博，覆蓋40個領(lǐng)域。2024年微博優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容聽眾規(guī)模、收聽時長、粉絲增量均成長迅速。
支撐這一發(fā)展速度的，是微博獨有的三大特質(zhì)：
首先，海量微博用戶對深度內(nèi)容有穩(wěn)定的消費習(xí)慣，為播客、音頻內(nèi)容的沉浸消費打下基礎(chǔ)。音頻內(nèi)容與微博信息流的無縫融合模式，大大幫助了音頻內(nèi)容的快速擴散和深度消費；其次，微博用戶不僅有強大的內(nèi)容消費能力，還有強大傳播力。微博上活躍著大量的行業(yè)大V和專家、媒體人，他們結(jié)合平臺強大的傳播力，強強結(jié)合釋放出的巨大勢能，不斷推動優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目破圈。
此外，作為社交媒體平臺，微博更是創(chuàng)作者的核心影響力運營陣地。立足社交連接，通過內(nèi)容運營和粉絲互動，創(chuàng)作者能更好地拉近聽眾的距離，建立個人IP、積累社交資產(chǎn)。
微博音視頻業(yè)務(wù)運營負責(zé)人王婉婷在分享中透露，微博音頻生態(tài)加速生長，2024年全站音頻播放量達10億，全站音頻發(fā)布條數(shù)達16萬條，全站音頻創(chuàng)作者總量7000+，全站音頻收聽時長達400萬小時。
微博音視頻業(yè)務(wù)運營負責(zé)人王婉婷
與此同時，微博音頻創(chuàng)作者規(guī)模和影響力持續(xù)擴大，內(nèi)容粉絲忠誠度逐步提高。2024年微博音頻博主漲粉達4200萬，金橙V總量達1500+。王婉婷表示，微博音頻還推出了音頻博主成長扶持計劃，通過“入駐專人扶持”、“成長資源扶持”、“IP打造”、“音頻賦能”等方式，快速提升博主聲量，全方面打造個人形象，助力博主破圈。
把握音頻增長機遇，創(chuàng)作者觸達更廣泛受眾
正處于加速成長期的微博音頻，為創(chuàng)作者們帶來了新的聲量增長點。中醫(yī)專家徐文兵在分享中表示，微博對于中醫(yī)、中藥知識很友好，早期的節(jié)目《黃帝內(nèi)經(jīng)》經(jīng)過重新剪輯編輯，發(fā)布在微博音頻上，僅半年時間播放量就超過兩千萬。徐文兵表示，微博的受眾往往是一些閱讀能力很強的人，所以它和通過聽獲得信息、產(chǎn)生抽象思維的效果是完全契合的，“在內(nèi)容為王的現(xiàn)在，言之有物、言之有理就應(yīng)該有聽眾，再加上平臺的支持和鼓勵，我希望我們能把中醫(yī)的經(jīng)典傳承宣傳工作做好。”
中醫(yī)專家、厚樸中醫(yī)學(xué)堂堂主徐文兵
機核游戲資深編輯白廣大在活動現(xiàn)場分享了@機核網(wǎng) 在微博音頻的運營情況。白廣大表示，機核網(wǎng)是微博最早的一批游戲自媒體，今年8月機核第一時間參與了《黑神話：悟空》與微博的聯(lián)動項目，機核制作的《黑神話：悟空》播客節(jié)目共13期，系列播客節(jié)目在微博音頻平臺獲得了4000 萬+次的曝光、350 萬+次播放，進一步提升了@機核網(wǎng) 在游戲領(lǐng)域的知名度和影響力。
“我們所制作的內(nèi)容結(jié)合微博提供的資源入口，最終實現(xiàn)了內(nèi)容的高效出欄。”白廣大表示，過去很多年同樣創(chuàng)作了非常多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但從與微博音頻合作開始，得到了更好的傳播和觸達。
大V播客共話“聲音”出圈，多項榮譽現(xiàn)場揭曉
播客是當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容獲取途徑，創(chuàng)作者們產(chǎn)出的豐富音頻內(nèi)容滿足了聽眾不同的需求和使用場景。在現(xiàn)場的“大V聊天局”環(huán)節(jié)中，播客大V們分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗和感悟。
《凹凸電波》主理人劉劉子表示，微博打造音頻平臺拉近了主播和聽眾之間的距離，通過微博社交生態(tài)，聽眾不僅可以收聽節(jié)目，還可以快速全面地了解主播，進而更加關(guān)注主播的節(jié)目。
大V聊天局
主播或主理人如何在微博上更好地運營內(nèi)容，讓播客內(nèi)容傳播得更好？對此，《給女孩的商業(yè)第一課》主播斯斯表示，所有播客平臺的流量都是有限的，很多創(chuàng)作者天然認為播客是私域流量。但微博兼有公域流量，創(chuàng)作者可以利用微博的社交媒體屬性，以及熱搜、轉(zhuǎn)發(fā)機制，迅速獲得龐大的公域流量。“在微博可以有兩種選擇，這是我們選擇在微博做播客的原因。”
芝能汽車聯(lián)合創(chuàng)始人朱玉龍也認為，微博的熱搜機制可以迅速把播客推到前臺，是播客的破圈利器。作為全域平臺，微博“強曝光”的特點對創(chuàng)作者來說非常具有吸引力。
《百車全說》主理人三刀在對話中強調(diào)了微博平臺對個人IP打造的重要性，“如果要做個人IP，離開微博很難做起來，我們轉(zhuǎn)做個人IP后，利用微博的強互動性，認識了圈內(nèi)人和跨領(lǐng)域的微博大V，還參加了微博紅人節(jié)等活動，迅速擴大了影響力。“垂類內(nèi)容很難出圈，但是微博給了我們這個機會。”三刀表示。
2024年，眾多播客在播放量、創(chuàng)意性、內(nèi)容數(shù)量和互動量等維度取得了突出的成績，為此，“2024微博音頻創(chuàng)享日”現(xiàn)場還頒發(fā)了多項榮譽。@Alex是大叔@花總丟了金箍棒 等獲得“微博年度爆款音頻單集”，《凹凸電波》《大內(nèi)密談》等獲得“微博年度質(zhì)感音頻欄目”，@百車全說三刀@DannyData小丹尼 等獲得“微博年度影響力音頻創(chuàng)作者”，正是在他們的帶動下，微博音頻生態(tài)得以更加快速、健康發(fā)展。
隨著越來越多的創(chuàng)作者加入，微博音頻將為用戶帶來更加豐富、多元的聽覺體驗。微博音頻將持續(xù)優(yōu)化平臺功能，深化與音頻創(chuàng)作者的合作，共同探索社交媒體時代聲音傳播的新邊界。
（LXS）
