2024年12月20日，懶熊體育第九屆體育產業嘉年華在北京柏悅酒店成功舉行，今屆嘉年華的主題是“經久·不熄”。
過去的2024年，是傳統意義上的體育大年，奧運會，歐洲杯，世界杯預選賽的舉辦為體育產業帶來了諸多活力；戶外運動，大眾賽事，觀賽經濟繼續火熱；眾多服務體育運動人群的小眾品牌，新興業態也在快速成長。與此同時，2024年也是有關中國體育產業的46號文發布的第十個年頭。
這十年，是一段關于中國體育商業起伏的歷史，是一段關于中國體育公司成長的歷史，作為一個觀察者，記錄者，懶熊體育有幸參與到了這一切的變化與成長之中。而每一次的懶熊體育產業嘉年華，便是記錄這些成長與改變故事的重要時間節點。今年嘉年華的主題“經久·不熄”，也意味著經久不衰，生生不息。這是體育文化的特質，也是商業世界的追求。
本場嘉年華包含有懶熊體育創始人、CEO韓牧帶來的主題演講，也通過近十個主題環節的設置，探討產業的當下和未來，試圖去尋找中國體育內在深處的核心力量。30余位上臺嘉賓，上百位企業家、投資人、創業者、體育明星和媒體也匯聚于此，一同探討體育產業的當下和未來。在此基礎上，嘉年華繼續加碼線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、B站、抖音等多個第三方播出平臺，為全行業呈現了嘉年華的全流程精彩內容。
活動于當天下午正式開始。開場由懶熊體育創始人、CEO韓牧帶來了名為“經久·不熄”的主題演講。在主題演講中，韓牧提出了 6 大關鍵詞：
-追逐存量
-創造第一個十年
-重設新基準線
-尋找延長線
-適配新航道
-成為好商業
以及 3 點產業觀察：
-理解“躺平”：躺平也是一種需求
-擁抱經歷：“中國”的體育商業
-平視產業：用熱愛打動客戶，用商業驅動自己。
第二場對話“亞瑪芬在中國市場增長的奧秘”由亞瑪芬大中華區總裁姚劍和懶熊體育總編輯鄭浩榕帶來。姚劍分享了亞瑪芬在中國以及世界市場值得不斷復盤和討論的3件事。清晰和堅定的戰略，強力的糾錯團隊，獨特的亞瑪芬文化共同助推了亞瑪芬5年保持超過50%的復合增長率。
隨后“體育營銷：長期和效率”圓桌論壇在CAA中國體育部聯席總裁郭溦溦，深籃體育副總經理宋丹娜，九號公司電競營銷負責人李媛，以及關鍵之道創始人兼CEO張慶之間展開。從他們的對談中不難看出，包括賽事資源方、品牌方還是參與營銷的相關企業，對于2024年的體育營銷市場都有基于各自角度的真實感知。選擇出海抑或是深耕國內，體育營銷仍然是一條性價比極高的選擇。而如何提高效率和精確性，則成為企業、品牌、賽事穿越周期的重要解題思路。
在“14座8000米高峰和6次奧運”的主題對談中，乒乓球世界冠軍倪夏蓮，國家運動健將、無氧14座8000米攀登者何靜同主持人劉語熙各自分享了征服高峰、奧運的經歷。兩人從不同項目，不同年齡，闡述了自身對于體育力量的理解，也分別獲得懶熊體育2024年度產業人物獎項。
“掘金戶外的中國力量”圓桌論壇中，伯希和CMO趙樂 ，眾輝致跑總經理、越山向海中國賽創始人李璐 ，啟碼藍聯合創始人兼CMO孫磊，分別向懶熊體育主筆，論壇主持人范明輝分享了各自掘金中國戶外的方法論。李璐認為，越山向海沒有急于擴充，是源于把賽事運營質量和服務水準的優先級放在賽事擴展之上。而趙樂也提到，伯希和會將線下作為明后兩年重要的渠道戰略方向。
隨后，NBA China高級副總裁、NBA X CEO李建煒，愛奇藝體育CEO喻凌霄 ，導演兼編劇朱敏江，Realeague創始人兼CEO李錦天，與投資人、創業者、小說《命運樂章》作者黃斯沉一同呈現了主題為“體育內容的生存指南2024”的圓桌論壇。這場圓桌中，賽事資源方、內容平臺方、內容生產者分別從自身角度闡述了體育內容在2024年的發展，變化與革新。李建煒提到，增值服務產品的打包、細分用戶人群、體育與其他內容產品的整合將成為未來體育付費的主要增長力量。
“賽事中的城市經濟和消費折射”論壇中，中網公司總經理張軍慧，澳門銀河娛樂集團高級副總裁姜力鐸以及主持人，橙光線合伙人、《如何打造成功的商業賽事》作者邱志偉一同就城市經濟相關議題進行了細致探討。中網20年的全新升級，銀河娛樂集團助推澳門體育事業，都在論壇中得到了細致拆解與復盤，這也為當下體育產業融合城市經濟發展提供了兩種有力的參考案例。
接下來的“中國足球2024”圓桌論壇，中國足協副主席許基仁，長春亞泰隊主教練謝暉，云南玉昆俱樂部體育總監郭光琪，以及主持人懶熊體育主筆趙宇共同就2024年的中國足球展開了全面回顧與展望。 許基仁在論壇中提到，中國足球2024年的關鍵詞是改變，希望通過一系列的改變，讓足球在國內成為一項有尊嚴的事業。
在最后“消費分級中的體育線下服務”圓桌論壇中，橙獅體育副總裁黃春翔，健萌體育產業發展集團體德健身學院CEO趙秀明，PURE中國董事總經理姜楠，以及主持人澤盛創投合伙人、商業研究者黃海在結合業務數據、對市場和消費者的一線感知的基礎上，共同探討了線下業態、消費人群和習慣在近年來悄然發生的變化。
全部峰會環節結束后，今年重新回歸的閉門社交酒會與NBA私享會也同步展開。在社交酒會中，同為體育從業者的上百位與會者更近距離接近彼此，互相進行細致溝通與交流，分享了這一年體育產業的個人感知與新年規劃。酒會現場的抽獎環節也包括有麥迪親筆簽名球衣、倪夏蓮親筆簽名球拍等重磅獎品。
作為中國體育產業每年不容錯過的行業盛典，懶熊體育的第九屆體育產業嘉年華，按照慣例和標準，也繼續推薦評選出“2024體育產業年度產業人物、2024體育產業年度營銷品牌、2024體育產業年度創新品牌”三大榜樣名單。有不少人和公司依舊逆勢而上，成為行業的佼佼者，他們也是體育產業新周期的希望。
中國體育雖然前路漫漫，但仍屬于朝陽產業亟待開發，正如本屆嘉年華的主題一樣，它需要更多有識之士和有志之士的戮力同心，方能經久·不熄。
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