北京時間9月27日，根據體育商業媒體Sports Pro Media報道，日本車企豐田確認會退出奧運會TOP贊助，結束了自2015年以來的合作，也是繼松下之后又一家TOP級別贊助商離開了國際奧委會。
豐田和國際奧委會的合作在今年巴黎奧運會和殘奧會后到期。在奧運會開始前，豐田內部就開始討論合同結束后不再續約的決定，原因是豐田高層對贊助金額的使用不滿意，他們認為國際奧委會沒有有效地支持運動員以及推廣體育。據悉，豐田與國際奧委會在2015年簽訂的合同價值8.35億美元，也是截至目前國際奧委會簽訂的金額最大的一筆贊助合同。
豐田主席豐田章男曾表示希望保留殘奧會的贊助，然而，國際奧委會的立場是，贊助商不能只續簽其中一份合同，因為大多數TOP贊助商通常同時贊助奧運會和殘奧會。
除了豐田和松下之外，普利司通和英特爾的奧運會TOP贊助合同也在2024年到期，這兩家公司暫時還沒有就是否續約做出明確表態。在上一個四年周期內，由16家公司組成的奧運會TOP贊助計劃在國際奧委會76億美元收入中，貢獻比約為30%，相當于23億美元，這是國際奧委會出售轉播權以外第二大收入來源。
國際奧委會電視和營銷服務總經理安妮-索菲·沃馬爾 8 月份在接受 SportsPro 采訪時談到離開TOP計劃的公司，沃馬爾說：“贊助商的到來和離開取決于他們的營銷策略，他們在行業或市場中的發展方式。所以我們習慣了這樣的事情”。
今年年初，啤酒公司百威英博加入了TOP計劃，成為了國際奧委會TOP贊助計劃歷史上第一家啤酒贊助商。
圖為巴黎奧運會及殘奧會期間國際奧委會TOP計劃贊助商 圖源：國際奧委會
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