當人們談論籃球鞋的時候，他們討論的不光是一種鞋子，也是一種包含歷史、設計等元素在內的籃球文化產品。而足球盡管同樣有著很長的歷史和龐大的粉絲群體，但足球鞋服的文化屬性直到近年才被品牌重視起來。“Blokecore風格”這一概念的興起，讓如今一些投資者也希望復古球衣可以變成籃球鞋一樣的文化生意。
今年5月，來自美國的傳媒企業“TGC”切寧集團（Chernin Group）看中了這一機會，他們對英國復古球衣銷售商Classic Football Shirts（簡稱“CFS”）投資了3850萬美元。切寧集團認為，北美男、女子足球賽事的持續增長，以及即將到來的世界杯和奧運會，都將是復古球衣在這一市場的機會，更不用說作為收藏品，像球星卡、球鞋這樣的產品隨著年份增長，價格也不斷升高。
切寧集團對投資體育并不陌生，他們曾經投資的對象包括體育博客網站Barstool Sports、美國曲棍球聯賽Premier Lacrosse League等實體，而在體育文化產品的市場，切寧集團的合伙人Greg Bettinelli此前就投資了高端運動鞋與服裝交易平臺GOAT。從阿迪達斯、AJ旗下的運動鞋服，到巴黎世家的時尚單品，再到近年嶄露頭角的潮牌，GOAT平臺除了分門別類將它們排列好，還會按照風格或季節給用戶推薦穿搭。
在切寧集團眼中，CFS或許會成為足球品類的GOAT。這個發源于英國的銷售商已經有18年歷史，從2006年起，CFS就在全球范圍內收集二手球衣、球褲等裝備，再通過平臺定價轉賣，價格根據球隊和球星的熱門程度、稀有度以及球衣成色等各不相同，例如，曼聯名宿尼基·巴特向平臺出售了一件他自己的2002/03賽季曼聯落場版球衣，由于這絕無僅有的稀缺性，這件球衣的價格超過了1200英鎊。像皇馬、巴薩這些豪門球隊的舊款球衣，價格也往往能達到300-500英鎊。而一些冷門球隊的老款球衣、訓練服等則只賣20-30英鎊左右，例如泰國隊在2022年亞洲杯的主場球衣，售價就僅有23英鎊。
隨著平臺的發展，CFS出售的產品已經不僅限于二手球衣，在網站首頁，歐洲俱樂部全新的2024/25賽季球衣已經上架，價格與俱樂部官方商店相當，平臺還引進了數量可觀的兒童款球衣。印有俱樂部或球星LOGO的帽子、挎包、文化衫也是平臺的主流產品。
▲Classic Football Shirts的二創球衣頁面
而平臺出售二次創作產品的頁面讓這些足球裝備有了化身潮流文化產品的可能性，盡管數量還比較少，但來自藝術家的二創涵蓋了球衣、球襪、環保袋等產品，這些產品被改短款、拼接撞色、加入不同的花紋后煥發出了新的魅力，成為吸引球迷以外人群的契機。
與GOAT類似，CFS也在生產足球裝備日常穿搭的內容，各路球星以及球迷都是平臺天然的“KOL”，在美洲杯奪冠慶典上，阿根廷主帥斯卡洛尼穿上了2006年世界杯的阿根廷球衣，這也成了CFS當天在社交媒體上的一條分享內容。通過球員和球迷的故事，新球迷往往能跟隨這樣的內容建立產品情結，從而產生消費。
▲北美足球正迎來快速增長期
北美的消費人群顯然也是新球迷的一部分，隨著足球在北美的發展，CFS也正在北美擴大自己的版圖。目前，平臺已經建立了專門的北美體育頁面，出售包括NBA、NFL等體育聯盟在內的球衣，公司在美國的業務僅占銷售額的 15%，但預計將會很快迎來新一輪的增長，切寧集團的投資目標正是要在北美市場推廣這個平臺。
文化內容生產與社交媒體影響力將會幫助北美體育迷了解這個平臺，而實體店則會讓CFS在北美擁有自己的支點，目前他們英國倫敦和曼徹斯特開設了實體店，并在紐約開設了一家臨時店，他們正計劃在紐約和洛杉磯開設永久性的店鋪。隨著足球在北美的高歌猛進，在美國東部和西部兩個最大的城市群中心，足球文化將隨著足球裝備在北美地區傳播。這些產品有望像籃球鞋一樣建立自己的影響力，與不同風格的設計相融合，成為人們日常生活潮流的一部分。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
