巴黎奧運剛剛落下帷幕，新賽季五大聯賽就已迅速接棒。
在營銷端，從上賽季末開始，五大聯賽新增的贊助類別和營銷場景就已經得到了不少人的關注。贊助類別上，有了工裝、無酒精啤酒品牌乃至軍火商加碼贊助；營銷場景端，有曼聯球衣背部首次出現贊助品牌；此外，中國企業也在開賽前積極參與營銷，以更好完成品牌出海、塑造品牌形象等任務。
在這其中，多特蒙德與軍火商萊茵金屬公司（Rheinmetall）的攜手最受矚目。
1、德甲歷史第一次軍火行業贊助，多特蒙德與萊茵金屬簽約3年
今年6月，根據《紐約時報》消息，歐冠決賽前，多特蒙德就與總部位于杜塞爾多夫的武器制造商——萊茵金屬公司簽訂了一份總價值超過2000萬歐元的協議。從新賽季開始，萊茵金屬公司的標志將出現在球場內的廣告牌上。目前他們已成為多特蒙德最高級別的商業合作伙伴之一。
未來，萊茵金屬集團還將成為多特歐冠合作伙伴，該合作伙伴關系的期限為三年，包括使用場邊廣告、營銷權以及體育場和俱樂部場地的活動和招待優惠。而萊茵金屬的標志在多特備戰上賽季歐冠決賽期間就已經首次露出。據美國深度體育內容媒體The Athletic（TA）報道，這是德甲歷史上第一次有俱樂部與軍火行業的贊助商合作。
而對于萊茵金屬來說，這也并非其首次進軍體育領域。據TA報道，萊茵金屬此前已經是德國手球甲級聯賽球隊貝吉舍爾霍夫（Bergischer HC）的贊助商。自2022年以來，萊茵金屬還贊助了兩家杜塞爾多夫的籃球俱樂部。6月4日，在與多特蒙德達成協議的消息公布一周后，萊茵金屬又宣布與參加德國冰球聯賽的杜塞爾多夫EG達成了價值“6位數”的贊助協議。
2、歐洲杯后又添新贊助，STRAUSS合作利物浦
軍工之外，工裝品牌、無酒精飲品等新品類的加入也給更多品牌帶來了營銷機會。
在英超，今年7月，利物浦與因工程和制造高性能工作服而聞名的德國品牌施特勞斯(STRAUSS)簽署了一項新的多年全球合作伙伴關系，成為俱樂部的官方工作服合作伙伴。據《時代周刊》報道，這也是英超聯賽中第一項此品類的合作伙伴協議。從利物浦早前的美國季前賽開始，球迷們就已經能夠看到STRAUSS品牌在俱樂部頻道、球場場邊廣告等不同場景中得到曝光。而STRAUSS同樣也算是體育贊助領域的資深玩家——自2021年以來一直是歐聯杯和歐會杯的合作伙伴，2022年10月更是成為2024歐洲杯全球官方贊助商，此外還與德國足協建立長期合作關系。
從競賽裝備、西服出行、內衣品牌再到工裝贊助，未來服飾品類的贊助機會顯然也會繼續得到不斷拓展。
3、從攜手奧運會到贊助阿森納，無酒精啤酒加劇體育贊助細分
此外，無醇、無酒精啤酒也是加強在五大聯賽營銷空間中的又一細分品類。尤其是在贊助領域，今年初啤酒巨頭百威英博與國際奧委會的簽約就是一個顯著的標志。百威英博旗下科羅娜無酒精啤酒（Corona Cero）成為了奧運官方指定啤酒，雙方合作覆蓋巴黎奧運，并將一直持續到2028年洛杉磯奧運會。
其中，阿森納在新賽季開賽前與美國無酒精啤酒廠Athletic Brewing Company達成合作，后者將成為阿森納第一個官方無酒精啤酒合作伙伴。根據協議，Athletic Brewing將在酋長球場和俱樂部日常用餐時為球迷和隊員提供其無酒精啤酒Run Wild IPA。
4、中國品牌繼續登陸歐洲豪門，伊利合作曼城、追覓攜手國米
而在中國品牌方面，新賽季開賽前，也有幾家品牌選擇與五大聯賽球隊達成了營銷合作。
奧運會搶占風頭的伊利，在8月17日就正式與曼城足球俱樂部達成多年的官方合作伙伴關系。伊利集團正式成為該俱樂部官方乳制品合作伙伴。根據協議，伊利集團將在中國、東南亞等地區的產品中使用曼城的品牌標志和球員形象。
另一份合作誕生在意甲。智能家居清潔品牌追覓科技（DREAME）宣布與國際米蘭足球俱樂部達成新的戰略合作伙伴關系，自2024-2025賽季起，追覓科技將榮升為俱樂部官方合作伙伴。此前追覓科技還曾在2021年與多特蒙德達成一系列贊助合作。
5、曼聯拓寬球衣背部贊助，將印高通驍龍X平臺的CoPilot+ PC標志
除了新品牌涌入，營銷場景的拓寬同樣值得關注。
8月15日，據曼聯官方宣布，高通科技公司與曼聯已將主要球衣贊助協議延長至2029年。此前美國體育媒體Sportico確認，高通驍龍和曼聯的球衣胸前贊助合同的金額為6000萬一年，為英超球隊胸前贊助之最。
而來自營銷場景的變化在于，曼聯球衣背部將首次出現贊助商logo。基于此，在社區盾杯、足總杯和卡拉寶杯的比賽中，曼聯球衣的背后將印上搭載了驍龍X平臺的CoPilot+ PC的標志。與此同時，該標志還將出現在參加女超聯賽的曼聯女隊的球衣上。
此前基于球衣背后廣告贊助商的合作，意甲算是較成熟的聯賽之一。2023年9月，意大利鞋類與工裝品牌U-Power正式成為國米球迷的后背廣告贊助商。據時任國米跟隊記者達尼埃萊·馬里的報道，其贊助費用為4年2000萬歐元。此前《米蘭體育報》還曾報道，Paramount+也曾成為國米球衣的后背廣告贊助商，總贊助費為1000萬歐元。此外，尤文也曾在2017-2018賽季開始與日本游戲公司Cygames開展背部廣告合作。
在個人代言方面，8月16日，奢侈品牌Louis Vuitton 宣布，英國足球明星祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham）成為其品牌摯友/代言人。而早在2023年11月，據英國《每日郵報》報道，路易威登就有興趣與貝林厄姆簽下代言合同。此前LV已經擁有C羅和梅西等頂級球星的代言合同，也曾發布過兩大球星的合照。
而在媒體版權方面，8月14日，愛奇藝體育正式官宣獲得中國大陸地區西甲賽事版權。未來，愛奇藝體育將為球迷呈現西甲、英超、世亞預18強賽及獨家歐冠歐聯等足球賽事直播。此外，據懶熊體育觀察，咪咕也已擁有西甲、英超、意甲、德甲以及法甲等賽事的轉播權。
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