3月，2024賽季中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽吹響開(kāi)場(chǎng)哨，球迷熱情高漲，球市火速回暖，新賽季第一輪八場(chǎng)大戰(zhàn)結(jié)束，觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)174848人，場(chǎng)均入場(chǎng)球迷超過(guò)2萬(wàn)人。久違的球迷熱情帶動(dòng)了足球球衣銷(xiāo)量整體上漲。

首輪比賽，哪家球迷最熱情？數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超首輪戰(zhàn)罷，淘寶上俱樂(lè)部球衣搜索熱度最高的當(dāng)屬山東泰山，相比上賽季開(kāi)賽同期，搜索熱度增長(zhǎng)579%。隨后是成都蓉城和浙江隊(duì)，搜索熱度增長(zhǎng)均超200%，排在第四、五位的是老牌傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)上海申花和北京國(guó)安。

從上座來(lái)看，成都蓉城首輪比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)破4萬(wàn)，是本輪中超上座人數(shù)之最，斷層領(lǐng)先其他場(chǎng)次。“金牌球市”火爆依舊，成都球迷協(xié)會(huì)在看臺(tái)布置75米長(zhǎng)的助威橫幅，“成都雄起”響徹夜空，整個(gè)鳳凰山體育場(chǎng)是一片紅色海洋。

同樣作為“黑馬”，時(shí)隔1583天重返杭州黃龍?bào)w育場(chǎng)的浙江隊(duì)，帶回浙江足球的榮耀和球迷記憶。賽后，場(chǎng)內(nèi)大屏打出“今天，我們回家了！”身穿綠色球衣、揮舞綠色助威毛巾的25000多名球迷齊唱戰(zhàn)歌，黃龍掀起一場(chǎng)“綠色風(fēng)暴”。

泰山橙、蓉城紅、浙江綠……顏色代表信仰，開(kāi)賽前后，各隊(duì)主場(chǎng)球衣銷(xiāo)量猛增，不少品牌商家看到了球市回暖背后的商業(yè)機(jī)會(huì)。

早在新賽季開(kāi)賽前，2月份足球服新品數(shù)同比已有大幅增漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，中超開(kāi)賽以來(lái)，足球球衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)63.2%。作為中超球衣贊助商的耐克，現(xiàn)在更是“一衣難求”。

耐克公開(kāi)市售的球衣涉及成都蓉城、北京國(guó)安、上海申花幾只球隊(duì)，北京國(guó)安的一款兒童球衣，不光受小球迷喜歡，受眾還包括女性球迷，甚至許多球迷給自己的“玲娜貝兒”也置辦了整套球服，天貓上這款商品直接賣(mài)到斷碼缺貨。上海申花的兒童主場(chǎng)球衣套裝參加3.8煥新周活動(dòng)，上市幾小時(shí)就售罄。

除了球衣，主隊(duì)圍巾、圍脖，運(yùn)動(dòng)帽等球迷文化周邊產(chǎn)品，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)26%。球迷的儀式感“看球裝備”為中超賽場(chǎng)再添亮色。

其實(shí)，球衣除了作為賽場(chǎng)“戰(zhàn)服”，也已經(jīng)成為疊穿的時(shí)尚單品走進(jìn)日常生活，“球迷假日”穿搭正在引領(lǐng)一種新的風(fēng)格趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶上，足球球衣相關(guān)商品數(shù)量增長(zhǎng)超20%。“球迷假日風(fēng)”受眾中，女性占比由30%提升至40%以上，受眾人群主要分布于18-34歲。同時(shí)，“球迷假日風(fēng)”穿搭中，足球服年增長(zhǎng)率更高，受歡迎程度遠(yuǎn)超籃球服，成為潮流穿搭中的首選。

（LXS）