2月23日，首屆大灣區國際體育商業峰會在澳門銀河國際會議中心隆重開幕，超過500位來自全球各地的體育商業精英在此相聚，共議世界體育在2024年的發展和變革，以及大灣區在其中的機遇，而體育營銷同樣成為了峰會的重要議題之一。
龍年伊始，體育營銷依舊火熱。在數字化方面，新愛體育宣布獲得2024-2027三個賽季中國大陸地區歐冠、歐聯杯和歐協聯等歐足聯俱樂部賽事全媒體版權及相應轉授權權益。
在賽事贊助方面，華潤怡寶飲料（中國）有限公司正式成為2024賽季中國足球協會超級聯賽新的冠名贊助商；阿聯酋航空與NBA達成多年贊助協議，阿聯酋航空成為NBA季中錦標賽首個冠名合作伙伴，以及NBA首個裁判球衣貼標合作伙伴；美國運通成為阿根廷國家隊全球贊助商至2026年；UFC宣布與Fanatics達成多年獨家收藏卡合作。
此外，利雅得勝利宣布與阿迪達斯簽署了一份為期三年的贊助協議，取代這個賽季耐克與利雅得勝利的短期協議；M23正式宣布與中國拳手張志磊達成合作，成為中國市場的獨家戰略合作伙伴；國際汽車聯合會 (FIA) 宣布紅牛旗下品牌AlphaTauri成為其首個官方服裝合作伙伴。
在個人贊助方面，周冠宇成為全新極氪001的首席操控官；法國品牌迪奧（Dior）宣布簽約滑板冠軍奧雷利安·吉羅（Aurélien Giraud）為其品牌形象大使。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、華潤怡寶冠名2024賽季中超聯賽
合作類型：賽事贊助
合作概述：2024年2月，華潤怡寶飲料（中國）有限公司正式成為2024賽季中國足球協會超級聯賽新的冠名贊助商。
懶熊提要：2017年，怡寶成為亞足聯官方贊助商。2019年，怡寶和中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰略合作協議，為70余支中國國家運動隊提供產品供給。
2、周冠宇成為極氪001首席操控官
合作類型：個人代言
合作概述：2月21日極氪汽車官方宣布，中國F1賽車手周冠宇將成為全新極氪001的首席操控官。這是繼F1世界冠軍萊科寧擔任極氪首席性能顧問后，極氪品牌再度攜手F1車手。
懶熊提要：此前周冠宇與Dior、Prada、lululemon、Hublot等多個品牌達成簽約代言等合作。
3、伍茲攜手泰勒梅推出全新品牌Sun Day Red
合作類型：戰略合作
合作概述：泰格·伍茲（Tiger Woods）與美國高爾夫球用品公司泰勒梅（TaylorMade Golf）合作，推出名為“Sun Day Red”的全新生活方式品牌，為消費者提供全系列的優質服裝和鞋類。
懶熊提要：據美通社報道，Sun Day Red將作為完全獨立的品牌，于2024年5月1日推出其首款男士服裝系列，并將在美國和加拿大在線銷售。隨著時間的推移，Sun Day Red將擴大零售渠道與產品范圍。
4、阿聯酋航空與NBA達成多年贊助協議
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月8日，阿聯酋航空與NBA宣布建立多年全球營銷合作伙伴關系，此次合作將使阿聯酋航空成為NBA季中錦標賽首個冠名合作伙伴，以及NBA首個裁判球衣貼標合作伙伴。
懶熊提要：這筆交易的具體金額并未透露，但據阿聯酋航空CEO布特羅斯·布特羅斯 (Boutros Boutros)介紹，根據該公司估計，這筆交易每年將產生 5 億美元的廣告收入。
5、美國運通成為阿根廷國家隊全球贊助商至2026年
合作類型：贊助
合作概述：2月初，阿根廷足球協會 (AFA) 和美國運通擴大贊助協議，美國運通將成為阿根廷國家隊的全球贊助商直至2026年，協議覆蓋阿根廷男子國家隊、女子國家隊和青年隊。
懶熊提要：2月22日，阿根廷國家足球隊、阿根廷足協官方微博發布比賽信息，稱阿根廷友誼賽移至美國進行：球隊將于3月18日至26日在美國參加兩場友誼賽。
6、阿迪達斯成為利雅得勝利官方球衣贊助商
合作類型：贊助
合作概述：2月8日，沙特球隊利雅得勝利宣布與阿迪達斯簽署了一份為期三年的贊助協議，從2024/25賽季開始，阿迪達斯將成為俱樂部的官方球衣贊助商。作為協議的一部分，阿迪達斯將為利雅得勝利的所有球隊和工作人員提供球衣和運動裝備。
懶熊提要：2023/2024賽季，耐克曾取代沙特品牌Duneus成為Al-Nassr的短期球衣供應商。
7、新愛體育獲得歐冠2024-2027三個賽季全媒體版權
合作類型：數字化
合作概述：2月7日，新愛體育宣布獲得2024-2027三個賽季中國大陸地區歐冠、歐聯杯和歐協聯等歐足聯俱樂部賽事全媒體版權及相應轉授權權益。
懶熊提要：新愛體育目前擁有英超聯賽、歐冠聯賽、意甲聯賽、2023年亞洲杯?、亞洲冠軍聯賽?，及網球四大滿貫賽事等多項國際頂級體育賽事的媒體版權。
8、M23與張志磊達成合作
合作類型：戰略合作
合作概述：2月5日，M23正式宣布與中國拳手張志磊達成合作。雙方已正式簽署協議，M23成為張志磊在中國市場的獨家戰略合作伙伴。此后將負責其在中國范圍內的商業化管理事務。
懶熊提要：M23團隊旗下目前擁有前羽量級世界拳王徐燦，前蠅量級世界拳王挑戰者烏蘭，超羽量級洲際拳王劉文松在內的20多名頂尖拳手。
9、UFC宣布與Fanatics達成多年獨家收藏卡合作
合作類型：戰略合作
合作概述：2月初，TKO Group Holding旗下UFC宣布Fanatics Collectibles成為其長期獨家收藏卡合作伙伴。Topps曾經在2009年至2020年期間與UFC合作，并推出了首套UFC收藏卡，此前UFC還于2021年更換Panini America成為其收藏卡授權商。
懶熊提要：Fanatics Collectibles 計劃通過多種渠道方式來推廣和宣傳與 UFC 的合作伙伴關系，其中包括在其數字平臺內的直播平臺Fanatics Live上展示精選內容，為收藏者和卡迷直播UFC運動員開卡過程及特別對話。這項合作協議將在UFC和Fanatics Commerce之間現有電子商務和現場活動合作的基礎上進行擴展。
10、AlphaTauri成為國際汽聯官方服裝合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：2月19日，國際汽車聯合會 (FIA) 宣布紅牛旗下的高級時尚品牌AlphaTauri成為其首個官方服裝合作伙伴。未來三年，AlphaTauri將為所有國際汽聯的員工提供服裝和配飾。此外，AlphaTauri還將擔任國際汽聯頒獎典禮的官方合作伙伴。
懶熊提要：2020年至2023年，AlphaTauri曾作為F1小紅牛車隊的冠名贊助商。2024年新賽季，車隊更名為Visa Cash App RB F1車隊。
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