近期，一條有關NBA球星達米安·利拉德的采訪視頻沖上了“熱搜”。
今年夏天，利拉德離開波特蘭開拓者隊加盟密爾沃基雄鹿隊，而就在利拉德代表雄鹿隊出戰的第一場比賽賽后，ESPN播放的一段6秒的采訪視頻引起了不小的爭議。視頻中，身穿雄鹿隊球衣的利拉德正在接受一位“看不見的記者”采訪，并表示：“我第一次來這里時告訴過你，我說我來這里不是為了浪費時間。”
之后，人們發現該視頻并不是在比賽后現場錄制，而是此前的視頻借助AI重塑。
原視頻的錄制時間為2020年，利拉德還效力于開拓者隊，他在奧蘭多迪士尼園區的比賽中接受采訪，而該視頻首次出現的平臺則是ESPN的對手TNT。據《密爾沃基哨兵報（Milwaukee Journal Sentinel）》消息，ESPN以數字的方式在球場上添加了雄鹿隊的標志，更換了他的球衣，甚至在麥克風上添加了ESPN的標識，以表明音頻最初是由ESPN收集的。
在利拉德聲音的處理上，ESPN用AI移花接木，制作了與原始聲音源吻合的口型，讓整個視頻看起來更自然。《密爾沃基哨兵報》解讀道，ESPN并非刻意誤導觀眾，而是想重新利用“舊材料”，以達到其需要的效果。然而，如今以AI為媒介的報道和各類造假視頻層出不窮，也讓ESPN這一行為受到了不小的爭議。
ESPN也在視頻發布不久后做出了回應，他們偶爾會希望將“過去的體育時刻與當代圖像和故事情節聯系起來”，作為ESPN社交內容的一部分。“雖然我們從未打算為粉絲歪曲任何事情，但我們完全認識到這種情況是如何造成混亂的。”
而最近在中文社交媒體上，郭德綱用英文說相聲和評書，趙本山以標準的“倫敦腔”接受采訪，其與現實中的人物說話風格和音色高度匹配，甚至嘴形一致，也是得益于人工智能技術的加持。
盡管爭議的聲音不小，但是人工智能的使用在體育和內容生產領域已經成為了不可逆的趨勢。菲律賓廣播公司GMA Network在推出該國首款人工智能生成的體育主播，向體育廣播的未來邁出了大膽的一步。
在菲律賓第99屆全國體育大學協會（NCAA Philippine）的賽事中，AI體育播音員Maia和Marco加入到了賽事制作的隊伍中，二人將參與播報NCAA Philippine的重要新聞，以及在GMA綜合新聞、GMA體育和GMA Synergy的社交媒體平臺上介紹菲律賓運動員和國內外體育的最新信息。
該AI主播由圖像、文本、語音合成技術、面部動畫技術生成。GMA高管Aileen Rae Perez表達了她對該項目的期待：“隨著生成人工智能的最新發展，我們的團隊一直在尋找以最令人興奮和最吸引人的方式提供信息的方法。”
“傳統媒體現在正受到更擅長使用人工智能和技術交付自己議程的創作者的挑戰，這就是為什么現在是我們學習和適應的最佳時機。我們的目標是開發一種更好的方式，為我們受眾不斷變化的偏好提供信息，”Perez說，“我們希望這一舉措不會將創造力和創新視為威脅，而是開啟關于生成性人工智能如何幫助新聞機構改善我們現代新聞的方式的健康討論。”
據GMAnetwork報道，該技術的應用引發了一場關于使用人工智能技術的爭議。許多人對該技術表示擔憂，特別是人工智能與觀眾互動的能力，以及其取代現有勞動力的隱患。 然而，另一些聲音表示這是邁向未來的一步，也是討論人工智能等技術進步將如何影響媒體等行業的起點。
虛擬體育主播Maia與Marco
“人工智能技術的興起不僅改變了我們分享新聞和信息的方式，而且還推動了我們的創作過程，并重新定義了現代視頻制作的景觀。它不會取代人類的獨創性。相反，人工智能技術放大了人類的創意，使我們的故事更加強大和易于理解。”GMA New Media旗下NMI工作室創意負責人Ramil Escarda并不擔心人工智能的出現將威脅到現有人員的秩序。
除了內容的多樣化，人工智能技術能夠為平臺帶來直觀的收益。
據英國媒體pressgazette稱，今年1月，BuzzFeed在使用人工智能撰寫內容后股價飆升，該出版商目前以每股略高于2美分的價格在美國納斯達克指數上交易，市值為2.9億美元，高于2022年最后兩個月的每股約1美分。
然而，道德問題和新聞倫理始終是人工智能的屏障。倫敦政治經濟學院（LSE）人工智能項目負責人Charlie Beckett教授告訴《新聞公報》：人工智能會隨著科技的進步出現很多問題，但信任、準確性、問責制和偏見仍然是圍繞人工智能的主要道德問題。
瑞士媒體品牌Heidi News本月早些時候發布了自己的人工智能“道德憲章”。其編輯團隊表示，他們不想忽視技術進步的潛在用途，但他們需要保持“管理我們活動的框架和道德，最重要的是與讀者的信任關系”。
因此，Heidi News決定，編輯人員可以使用人工智能來促進或改進他們的工作，但人類智能仍然是我們所有編輯制作的核心。未經事先監督和審查，任何內容都不能直接發布。為了向讀者提供透明度，他們說每篇文章將繼續由至少一名記者“簽署”，他“仍然是其所含信息的真實性和相關性的保證人”。
BBC一直在組建大數據和人工智能團隊，他們的目的是建立“一種文化”，讓每位員工都有權負責任地使用大數據和人工智能。《衛報》創建了一個“工作組“，專注于學習該技術，考慮圍繞該技術的公共政策和知識產權問題，“并安全、負責任地探索該技術在應用于新聞使用時的表現”。
誠然，人工智能應用在體育、媒體領域是大勢所趨，但其中的道德問題必須引起從業者的高度認知。另一方面，人工智能并非“洪水猛獸”，就像Charlie Beckett教授所說的那樣，這沒有什么特別值得害怕的。“這項技術有很多固有的風險，但只要謹慎，就可以避免或最小化其中許多風險。”
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