9月23日，杭州亞運正式開幕。本屆杭州第19屆亞運開幕式以“潮起亞細亞”為主題，秉承“簡約、安全、精彩”的理念，以“數實融合”的形式完成主火炬點燃。本屆賽事競賽項目共計40個大項，61個分項，481個小項。其中，電子競技、霹靂舞為新增競賽項目。

而在過去兩周，有關亞運相關轉播版權與贊助均已塵埃落定。在數字化方面，9月15日，繼中國移動、抖音、快手之后，騰訊集團成為了杭州第19屆亞運的持權轉播商，騰訊旗下多平臺均可收看亞運全場次的比賽直播與回放。

在個人贊助方面，不少未參與亞運賽程的運動員紛紛拿到代言合同。男子網球新銳商竣程成為瑞幸品牌健康大使；2023年全國田徑錦標賽女子100米欄冠軍夏思凝代言上汽MG7。賽事贊助方面，上海勞力士大師賽官宣批量贊助，亞瑟士成為2023年上海勞力士大師賽指定贊助商，將為賽事提供相關比賽裝備。球隊贊助方面，曼聯與高通擴大合作關系，并以每年6000萬磅（約合5.37億元）的價格創下胸前廣告費用紀錄。

此外，近期國家隊方面也迎來不同品牌方的密集贊助。三棵樹簽約中國國家自行車隊，冬奧周期完成短道速滑國家隊簽約；白象成為中國女排國家隊官方供應商，實現中國女足籃排滿貫；魅力廚房成為國家體育總局訓練局供應商。

以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。

1、騰訊成為杭州第19屆亞運持權轉播商

合作類型：數字化

合作概述：9月15日，騰訊集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商。杭州亞運會于9月23日至10月8日舉辦，期間用戶可在騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、騰訊網、微信、微視、王者營地、和平營地、掌上英雄聯盟、虎牙直播內觀看亞運全場次比賽轉播、回放。

懶熊提要：本屆亞運會，騰訊旗下4大電競項目也將正式登上亞運舞臺，而此前騰訊方面已經具備了8屆奧運會、5屆世界杯的轉播經驗。

2、國際籃聯與全球合作伙伴百歲山續約至2027年

合作類型：贊助

合作概述：9月13日，國際籃聯與百歲山延長全球合作伙伴關系至2027年，這也意味著雙方將在下一屆國際籃聯世界杯期間繼續合作。

懶熊提要：百歲山自2018年以來一直在所有國際籃聯旗下賽事中擁有主要的商業權益以及水類品牌的獨家贊助商權益。

3、中國網球新星商竣程成為瑞幸咖啡品牌健康大使

合作類型：個人代言

合作概述：9月15日，瑞幸咖啡官方宣布，中國網球新星商竣程成為品牌健康大使。商竣程是中國首位ITF青少年世界冠軍，大滿貫男單正賽首位獲勝的05后。

懶熊提要：本屆亞運會，中國網球隊派出布云朝克特、孫發京、吳易昺、張之臻和特日格樂5位男隊員出戰，商竣程并不在列。

4、亞瑟士成為2023年上海勞力士大師賽指定贊助商

合作類型：贊助

合作概述：9月21日，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士正式宣布成為2023年上海勞力士大師賽官方運動鞋品類的指定贊助商。作為該賽事的指定贊助商，ASICS亞瑟士將為上海大師賽的裁判及球童提供專業網球鞋類裝備。

懶熊提要：上海勞力士大師賽將于10月2日-15日進行，9月21日，上海勞力士大師賽官方宣布百匯醫療、賽倍明等一眾贊助情況，賽事籌備進入最后沖刺期。

5、田徑運動員夏思凝成為上汽MG7代言人

合作類型：個人代言

合作概述：9月11日，上汽名爵汽車官宣簽約田徑運動員夏思凝成為MG7代言人。今年2023年世界田聯鉆石聯賽廈門站墊場賽女子100米欄比賽中，夏思凝以13秒19的成績獲得亞軍。

懶熊提要：今年夏天，夏思凝、吳艷妮二人成為田徑項目中極具商業潛力的運動員，截至目前，雙方均已簽下多項贊助。今年杭州亞運會，吳艷妮入圍田徑隊名單，夏思凝落選。

6、魅力廚房成為國家體育總局訓練局供應商

合作類型：贊助

合作概述：9月11日，魅力廚房與國家體育總局訓練局戰略合作啟動儀式在北京正式啟動。雙方以“品質護航，助力杭州亞運 2024巴黎奧運會”為主題，再次攜手助力國家體育事業發展。

懶熊提要：作為素食食品行業中運動基因深厚的品牌，魅力廚房與兄弟品牌日加滿，支持并贊助了包括馬拉松、徒步、潛泳、鐵人三項、足籃球、跑酷等多項專業運動賽事。

7、曼聯與高通擴大合作關系，每年6000萬磅胸前廣告創足壇記錄

合作類型：贊助

合作概述：9月13日，據多家媒體消息，曼聯與知名芯片品牌高通擴大了合作關系。高通旗下品牌驍龍將取代TeamViewer成為曼聯胸前廣告贊助商。據英國《電訊報》報道，高通每年將支出6000萬英鎊用于支付曼聯的胸前廣告贊助，同時這也是世界足壇截至目前最大的球衣贊助。

懶熊提要：本賽季曼聯的胸前球衣贊助商 TeamViewer，雙方曾于2021年簽訂了一份為期五年，每賽季價值約4750萬英鎊（當前約 4.33 億元）的合同。

8、三棵樹簽約中國國家自行車隊

合作類型：贊助

合作概述：9月20日，民族涂料品牌三棵樹正式宣布簽約中國國家自行車隊，并宣布將在未來的巴黎奧運會等國際大賽上繼續攜手中國國家自行車隊。

懶熊提要：2020年，三棵樹成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商，并簽約冬奧冠軍武大靖、世界冠軍谷愛凌成為三棵樹品牌代言人。2021年6月，三棵樹還正式啟動與中國短道速滑國家隊的戰略簽約儀式。

9、白象成為中國女排國家隊官方供應商

合作類型：贊助

合作概述：9月19日，白象簽約中國國家女子排球隊，成為中國女排官方供應商。

懶熊提要：2023年7月，在女足世界杯開賽之際，白象與女足簽約，成為其官方合作伙伴。9月19日、21日，白象分別于女排、女籃簽約。至此，白象成為了首個同時與中國女子三大球項目達成官方合作的中國品牌。

10、微軟Xbox與F1車隊BWT Alpine達成合作

合作類型：贊助

合作概述：9月19日，微軟Xbox官宣與BWT Alpine F1車隊簽署多年合作伙伴計劃，讓該車隊成為官方游戲主機和PC Game Pass合作伙伴。這次合作不僅是微軟Xbox首次與F1車隊合作，也標志著微軟在拓展Xbox合作領域上取得的重要里程碑。

懶熊提要：這項合作將于本周末在 F1 聯想日本大獎賽上拉開帷幕，屆時Xbox與PC Game Pass相關標識將出現在BWT賽車涂裝上。此外，賽車前翼端板同樣會出現微軟現有的贊助商標志。

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