當運動員的商業價值日漸被開發后，運動員資源也成了市場上的搶手貨。
體育經紀公司CAA在近日正式就多數股權的收購達成協議，法國商人弗朗索瓦·亨利·皮諾（Francois-Henri Pinault）成為了他們的新東家。CAA原本由私募股權公司TPG持有53%的多數股權，如今這部分股權被皮諾所并購，后者將控制包括CAA Sports在內的子公司。雖然交易的細節沒有被透露，但根據彭博社在今年7月的報道，雙方可能會以70億美元的價格達成這項交易。
除了TPG以外，來自新加坡的淡馬錫（Temasek）控股公司將繼續持有CAA的少數股份，中國的CMC資本也將繼續作為CAA的戰略合作伙伴。
CAA被《福布斯》評為當今世界上最有價值的體育營銷公司，他們共服務于2900余名運動員，包括NBA太陽隊的球星達文·布克、英超曼城隊球星杰克·格里利什等人，管理的總合同價值達到近178億美元，其中包括了價值140.1億美元的球員合同，以及37.6億美元的非比賽合同，主要為商業贊助。CAA僅在合同交易的傭金上就能賺取9.71億美元。2022年，CAA兼并對手ICM Partners的交易達成讓他們進一步擴大了自己的規模，通過這項價值7.5億美元的并購，CAA將公司估值提升到了50億美元。而如今，TPG可能以70億美元的高價將CAA大約一半的股份出售，這在價格上更是一個巨大的提升。
CAA的多數股權能夠賣出高價的背后，運動員商業價值的日漸提升顯然是一個重要原因。以CAA旗下的球星達文·布克為例，他在《福布斯》2022年全球運動員收入排行榜中位列第39位，年收入達到4000萬美元，其中商業贊助的部分約為800萬美元。與他進行過商業合作的有包括耐克、科羅娜啤酒以及NBA 2K游戲等知名的品牌。新生代運動員在商業上的活躍，讓他們成為品牌投資更優質的選擇。
這種價值的提升對于CAA的新東家皮諾來說具備著特殊的吸引力。身為法國的商業大亨，皮諾最知名的身份，是開云集團的董事長兼CEO，他們名下有著一些最為知名的奢侈品牌，例如GUCCI、BALENCIAGA以及SAINT LAURENT，時尚與奢侈品是皮諾一直以來布局的領域。除此之外，皮諾掌管著家族企業Artémis投資集團，這個巨頭旗下擁有著拍賣行Christie和一些著名葡萄酒品牌，在體育領域，他們擁有法甲俱樂部雷恩，也是知名運動品牌PUMA的大股東。
▲弗朗索瓦·亨利·皮諾
誠然，CAA是一家十分綜合的經紀、營銷公司，考慮到皮諾的身份，CAA身上“好萊塢四大經紀公司之一”的標簽似乎更能說明他的動機，湯姆·克魯斯、碧昂絲等不少娛樂巨星目前都是CAA的客戶，對于皮諾來說，擁有CAA后他能夠更方便地將娛樂圈與時尚產品聯系在一起。但不可忽視的是，體育界與奢侈品之間的聯系也在被不斷加深，身為時尚品牌掌門人的皮諾不可能看不到這一點。
作為開云集團在市場上的競爭對手之一，同樣來自法國的LVMH近年在體育界已經頻頻布局。2022年世界杯期間，LVMH邀請梅西與C羅拍攝的下棋對弈廣告，成為了Instagram有史以來點贊數量最多的帖子之一，這對LVMH無疑是一次極其成功的品牌曝光。而今年在溫網崛起的新星阿爾卡拉斯也早就被LVMH簽下，他身穿的LVMH西裝在奪冠后更加成為了熱門話題。LVMH也沒有就此停下腳步，2024年的巴黎奧運會被他們視作一個重要節點。在與巴黎奧組委達成合作后，LVMH旗下的品牌將參與到奧運會的獎牌制作、酒類供應、以及為部分運動員提供日常穿著的服裝。每一個可以植入的場景，他們都在想辦法參與其中。除了LVMH以外，像Prada也同樣贊助了中國女足，這些奢侈品牌也都沒有像以前一樣僅僅著眼于大賽上的曝光，對于運動員，他們很樂意與之保持長期的合作關系。
▲格里利什成為GUCCI代言人
皮諾所擁有的的開云集團自然也沒有放過體育界的明星，尤其是新生代這一批更加愿意打開自我的運動員。CAA旗下的足球運動員格里利什就是一個典型的例子。身為英格蘭足壇新一代的時尚達人，格里利什在加盟曼城后很快就收到了GUCCI的邀請，成為了他們的品牌大使，贊助合同達到百萬美元級別。除了格里利什，網球新星辛納同樣與GUCCI簽下贊助合約。而皇馬的巴西球星維尼修斯則曾經為BALENCIAGA拍攝過時尚廣告。在CAA與開云歸于同一位所有人后，雙方也很有可能進一步在體育明星身上開發更多商業合作。
對于奢侈品牌來說，體育明星的確是他們未曾深耕，但卻充滿潛力的一塊領域。運動員們有著不輸娛樂明星的影響力和氣質形象，且相對來說，他們更加自律，曝出負面新聞的概率更小。這對奢侈品牌來說既是藍海，也是更“安全”的水域，皮諾對CAA的收購，也正是這類需求增長的一個代表。接下來，Endeavor、Wasserman等同樣握有大量運動員資源的經紀公司，很有可能也會迎來與奢侈品牌各種形式的合作。
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