貝林厄姆將對方后衛死死卡在身后，側對球門魚躍沖頂將球頂進了球門，1-0！皇馬靠這粒進球小勝塞爾塔，豪取新賽季開局三連勝。熬夜看直播的楊永城欣喜地想：穩了！然后又突然想到，下午路過體彩店的時候，本該買張彩票來支持貝林厄姆。
楊永城是個超級球迷，也是競猜型彩票的擁躉。一直踢球看球的他，關注體育彩票的時間也超過了十年，平時主要關注足彩，比如世界杯、歐洲杯和五大聯賽的彩票，有時也買點別的玩法。他告訴懶熊體育，最近他還在關注男籃世界杯，賽前買一注，看球會更有意思。
對于買彩票這件事，不了解的人容易一概而論，認為買彩票的人都妄想一夜暴富。“中國有3億購彩者，3億人都想通過買彩票發大財嗎？我看大家不會那么傻。”楊永城覺得這是因為很多人對彩票的了解還是不夠，比如體育彩票在國內主要分為即開、樂透和競猜等不同類型。“像我現在只購買競猜，最多也就買50來塊錢，猜中了也許中個兩三百塊，這能暴富嗎？其實買彩票就是一種娛樂。”
李林對彩票行業有著長期地關注和了解，他向懶熊體育表示，理解彩票行業的鑰匙，其實就是要意識到，年輕人已經愈發成為了購彩主體。這部分人群，有著相較以往截然不同的心態和參與方式。
氛圍、投入，最后才是贏球
楊永城印象最深的一次，是買任選九：從14場比賽里選擇九場猜勝平負，全中獎金累計超過一千塊。前八場踢完，居然全都猜中了，但最后一場比賽中，瓦倫西亞被對手絕平。楊永城覺得可惜，不過現在回想起來，競猜的快樂其實蓋過了失去獎金的遺憾。
▲卡塔爾世界杯期間，上海靜安區一體育彩票站點內排起隊伍。
“這種刺激感之所以到現在都還能記得，是因為競猜和賽事關聯在一起。不到最后一分鐘，什么都可能發生，這是足球的魅力，就也是競猜的魅力。”他一邊回憶一邊感慨道。競猜型彩票可以增加人們看球觀賽的情感濃度，也制造出一種體育迷與賽事之間更直接的關聯。
每逢世界杯等大賽，身邊人往往會向楊永城咨詢購彩建議，自詡真球迷的他，便自然而然地在此期間增加著購買頻次。楊永城認為，購買競猜首先是為了一股看球的氛圍感，如果不買，相當于缺失了一部分觀賽體驗。某種程度上，為了融入這股氛圍，他也開始加入競猜的行列。
從個人體驗來說，增強看球時的投入感，也是購買競猜型彩票的一大動力。競技體育本就是大眾娛樂的一環，競猜型彩票的豐富玩法，可以增加看體育比賽的娛樂性。當然，這和投入金額也有一定關系。同樣喜歡競猜的林嘉元本來不懂足球，卡塔爾世界杯期間，她開始跟著同事投注。每次投注金額雖然都不會超過一杯奶茶錢，卻能使她更加沉浸體會比賽的跌宕起伏。尤其小組賽最后一輪西班牙隊爆冷輸給日本的比賽，雖然沒猜中結果，但她也挺開心。
購彩還有意外收獲。林嘉元告訴懶熊體育，由于參與投注和看球的舉動，平時不太和同事交流的她，終于找到了共同話題。楊永城也提到自己會和球友交換購彩意見，看歷史戰績甚至比賽天氣，然后互相分享。購彩行為，實則成了一種社交貨幣。“我們有類似的心態，購彩最主要是為了娛樂，贏了自然很好，但賺錢是次要的，甚至是不重要的。”
球迷因為彩票加強了交流，購彩者因為競猜走進了球迷圈子。只會在彩票店里吐煙圈的購彩者或許已經成為“時代的眼淚”。年輕人希望從競猜游戲中獲得情緒價值，將之視為娛樂的方式；競猜游戲也吸引年輕購彩者更加主動、持續關注體育賽事。人群互相轉化，改變由此發生。
提供建設資金、支持體育事業
除了滿足球迷需求，競猜型彩票作為體育彩票的重要組成部分，還對體育產業的發展有著推動作用。
在國內，由于大部分體育項目的開展都尚未步入職業化軌道，難以通過商業化和市場手段實現自給自足，因此需要財政資金支持其存續和發展。體彩公益金成為解決這一資金缺口的有效手段。李林提到，不僅一些小眾冷門項目需要體彩公益金來支撐，即便像女超聯賽的女足隊伍，在沒有企業愿意贊助的情況下，有些也只能通過地方體彩提供冠名費用來維持運營。
▲8月27日，2023年女超聯賽第14輪比賽中，山東體彩隊客場1比1戰平北京女足。
根據現行彩票管理制度規定，彩票公益金主要來自兩部分：一是逾期未兌獎的獎金；二是按一定比例劃撥的彩票發行銷售收入。不同類型彩票，提取比例也不盡相同，2022年，全國體育彩票銷售額為2765.22億元，其中競猜型彩票營收達到1809.27億元，籌集體彩公益金677.47億元。財政部2021年彩票公益金籌集分配使用情況的公告中曾提到，大部分競猜型彩票的提取比例為21%。按這個比例計算，競猜型彩票對體彩公益金的貢獻份額將超過一半。
這部分錢如何用來助推體育事業發展？其中一部分會被直接充當群眾體育開展和競技體育發展的資金。2022年，國家體育總局投入33.53億元彩票公益金用于體育事業的建設發展，既涉及群眾性的健身設施建設、健身賽事活動開展和全民健身推廣等的支出，也為奧運會和競技運動提供了不菲的資金支撐。比如從2017年到2020年，一筆高達16.5億元的體彩公益金就被用于北京冬奧會的場館建設和運動員訓練。
今年7月21日，國家體育總局印發《<關于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》。該方案為助力經濟增長提出16條舉措，其中就包括豐富體育彩票供給，做好杭州亞運會期間競猜型彩票發行銷售工作。這某種程度上也進一步肯定了體育彩票，尤其是競猜型彩票，在順應居民消費差異化、多元化、品質化升級趨勢上所帶來的積極作用。
始于體育，終于社會
中國體育彩票從1994年開始全國統一發行，至今已歷經近30年的運營和發展，根據中國體彩網提供的數據顯示，期間累計籌集超過7500億元體彩公益金。值得一提的是，用作體育事業發展的資金其實只占其中小部分。我國彩票公益金有具體的分配比例：首先，中央和地方各按50%的比例分配；其次，中央集中的彩票公益金在全國社會保障基金、中央專項彩票公益金、民政部和體育總局之間分別按60%、30%、5%和5%的比例分配。因此，包含在彩票公益金內的部分體彩公益金，還會被用于補充全國社會保障基金、醫療救助、教育助學、法律援助等社會公益事業。
除了直接的資金扶持，中國體育彩票的健康發展還有助于提升就業。中國體彩網今年三月份提供的一組數據顯示，全國體彩實體店超過20萬家，創造了超過33萬個就業崗位。家住廣州市海珠區的劉女士算得上切身受益者。2020年初疫情陰霾短暫褪去時，3月中旬到5月底短短兩個多月時間內，廣東體彩新建實體店323個。劉女士也在此時開了一家彩票店。讓她印象深刻的是，2022年底，市區解除疫情臨時管控，卡塔爾世界杯的到來，她的店里著實熱鬧了一陣子，其中購買競猜型彩票的年輕人尤其活躍。
對此，李林解釋到，盡管每次世界杯都會帶來購買競猜型彩票的巨量用戶，可世界杯一旦結束，這波人由于缺乏后續賽事吸引，往往會流失90%以上。卡塔爾世界杯節點卻非常特殊，由于比賽是在冬季，世界杯后，結束冬歇期的五大聯賽能夠立馬銜接上，所以競猜的購買人群保存量會特別高。這也是去年底和今年以來競猜型彩票發行情況比較好的重要原因之一。而競猜型彩票出色的銷售表現，對于廣大彩票創業者來說無疑是利好。以浙江為例，2022年，浙江體彩銷售量創歷史新高，全年籌集體彩公益金54.46億元的同時，還創造了23000余個就業崗位。
同時，競猜型彩票的發行還能有效遏制私彩泛濫，助力社會穩定。私彩由于賠率高、購買便利等原因，很容易吸引購彩者大量投注，但其購買和返獎等各個環節都存在嚴重的資金安全隱患，嚴重時甚至會引發社會治安事件，因此一直是有關部門重點打擊的對象。堵不如疏，打擊私彩的重要手段之一，便是發展競猜型彩票。
2022年卡塔爾世界杯期間，廣西壯族自治區多個部門聯合發起整治私彩的行動，其中一項關鍵舉措，便是將全區4000余家體彩實體店重新裝扮，輔以打造80家世界杯主題特色店，為喜歡看球和競猜的年輕人提供免費舒適的看球競猜場地。在李林看來，購買競猜型彩票而非私彩，可以保障購彩者的資金安全，同時還能支持國家公益事業，已然有足夠理由獲得外界肯定。
眼下，越來越多年輕人成為購彩主力，甚至加入體彩創業大軍。有的人從中收獲了更豐富的看球體驗，有的人則將其轉變為自己的工作和事業。那些對購彩者的誤解和指責彩票危害社會的觀念，都到應該更新的時候了。
圖片來源：東方IC
（文中楊永城、林嘉元、李林為化名）
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