這場“千億富翁之戰”，基本上是泡湯了。
打了快兩個月的嘴仗，埃隆·馬斯克（Elon Musk）和馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的約架暫時畫上了句號。
8月14日，作家沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）在推特（現更名為X）發布了馬斯克和扎克伯格的短信交流截圖。從兩人的對話可以看出，馬斯克希望與扎克伯格一起練習，但扎克伯格只想知道雙方約架的確切時間，并且明確表示不愿意繼續炒作不可能發生的事，如果不打就到此為止。
隨后，扎克伯格在其新推出的社交媒體平臺Threads上發表聲明，稱“我想大家都同意馬斯克不是認真的，是時候翻篇了。我給了一個確切的日期，白大拿通過慈善賽讓這場對決能合法舉行，但馬斯克沒有確定日期，然后說要做手術，現在又說要在我家后院來一場練習賽。如果馬斯克認真給出日期，將其視作一項官方活動，可以聯系我。不然，是時候翻篇了，我會專注于與那些認真對待運動的人對抗。”
在此之前，馬斯克曾說自己需要對頸部、背部做核磁共振檢查，如果需要手術的話，可能需要休息幾個月。而面對扎克伯格這份聲明，馬斯克依然是嘴上不饒人，直言“扎克伯格就是只雞仔”。
馬斯克和扎克伯格積怨已久。
2016年9月，SpaceX發射失敗導致Facebook（現更名為Meta）損失了一顆衛星，當時，扎克伯格就表示，“聽聞SpaceX發射失敗導致我們的衛星被摧毀，我深感失望。”兩年后，當Facebook鬧出劍橋分析數據丑聞后，馬斯克就注銷了特斯拉和SpaceX的Facebook主頁，還說這個平臺很“蹩腳”。
除此之外，就人工智能是否安全的問題，馬斯克和扎克伯格持有不同的觀點，經常隔空互相回擊對方的觀點。而在今年6月，馬斯克嘲諷Threads后，扎克伯格迅速反擊，雙方的罵戰迅速演變成一場線下八角籠約架大戲。
根據福布斯截至8月13日的數據，馬斯克的身家為2253億美元，為全球首富，扎克伯格的身家則為1069億美元，排名全球第八位。作為身家千億、早已結怨的科技巨頭，兩人線下約架的戲碼自然會引來多方關注，科技圈、體育圈和娛樂圈對于這場對決的進展也都是爭相報道。
扎克伯格酷愛柔術，年齡上也比馬斯克小13歲，還能完成著名的“墨菲挑戰”（穿著防彈衣的負重CrossFit訓練）。至于馬斯克，他的身高體重占優，還在喬·羅根（Joe Rogan）的播客節目上透露，自己在童年時期接受過多種武術訓練，包括柔道、空手道、跆拳道，最近還增加了柔術。顯然，這番話就是針對扎克伯格。
另一方面，既然兩人的對決涉及八角籠，UFC選手們自然不甘寂寞。UFC名宿喬治·圣皮埃爾（Georges St-Pierre）主動提出要和馬斯克一起訓練，扎克伯格則曬出了自己與UFC羽量級冠軍亞歷山大·沃爾卡諾夫斯基（Alexander Volkanovski）一同訓練的照片。
有了專業人士的參與，大家對于馬斯克和扎克伯格這場世紀之戰的期待值也進一步拉高。只可惜這場對決并沒有落地，從最終結果來看，可以說只是一場炒作。
這可能也符合當初大家的判斷，畢竟約架大戲開始時，雙方都有炒作的需求。剛剛收購推特的馬斯克面臨諸多負面聲音，需要其他熱點話題來轉移輿論火力，而扎克伯格也能借這場約架，為準備上線的Threads造勢，挑戰老大哥推特。
高端商戰所采用的策略有時候就是這樣樸實無華，推特和Threads必定有一戰，不如就從兩位CEO拳拳到肉的線下約架開始。
但這樣的炒作似乎并沒有很大的成效，馬斯克和扎克伯格還得承受諸多譴責，包括指責兩人幼稚和主張使用暴力解決問題等。
哥倫比亞法學院教授約翰·科菲（John Coffee）在接受《財富》采訪時直言，“如果這（約架）上演了，就是雙輸，大家對他們的尊重都會削弱。他們需要一位受人尊敬的角色，比如沃倫·巴菲特（Warren Buffett），去告訴他們，CEO做事不應該像個孩子。”
特拉華大學公司治理系主任查爾斯·埃爾森（Charles Elson）也有同感，“整件事毫無意義，坦白講，如果你負責管理大公司，其中一項義務就是照顧好自己。”據《財富》報道，Meta董事會最近通過了投票決議，為保證扎克伯格的人身安全，每年將撥款1400萬美元。
而且盡管在馬斯克對推特玩法施加了不少限制與改變，以及約架大戲上演后，Threads的開局依然是高開低走。Threads在7月7日的活躍用戶數達4900萬，但一周內就下降了50%，7月14日跌至2360萬。從這組數據來看，真正能讓用戶留下來的還是Threads的使用體驗，而不是外界的炒作。
雖然“千億富翁之戰”泡湯，但UFC總裁白大拿可能會成為最終的大贏家。
對于如何做好一場對決的推廣運營，白大拿可以說是得心應手。今年年初，在真人秀節目Power Slap: Road tothe Title上映前，白大拿“巧合地”被拍到在俱樂部扇了自己妻子一耳光，遭到輿論聲討。盡管是一起負面事件，但也讓大家注意到了這部即將上映的真人秀。
對于擅長炒作的白大拿而言，馬斯克與扎克伯格線下約架這事，他必然不會錯過。這場大戲能演那么久，少不了白大拿在背后運營，UFC選手們與馬斯克、扎克伯格訓練，應該也有他的牽線搭橋。此外，消息人士還向TMZ體育透露，馬斯克和扎克伯格都希望他們的決斗可以在羅馬斗獸場進行，白大拿為此聯系了意大利文化部的部長。
在這場約架大戲中，白大拿不僅很好地宣傳了自己的UFC品牌，同時也展示了自己的人脈和運營能力。日后再有這種世紀之戰的戲碼，他可能就是那個最適合來運營的人。
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