作者|魏江雷

北京體育大學出版社2015年出版了姚頌平老師的《體育賽事原理和市場》一書，書中講述了體育競賽的組織原則。結合國際知名賽事和2015后國內興起的一些本土賽事，我們來探討一下賽事組織原則對賽事發(fā)展以及賽事商業(yè)化的影響。

體育競賽的組織應該遵循以人為本、為人服務的基本原則，通過優(yōu)質的賽事服務獲取參賽者，收獲贊助品牌、政府和媒體以及其他各相關方的認可，讓賽事能夠長久發(fā)展，積累其商業(yè)價值。

競賽的組織原則有五條：1. 確保最高運動成績原則；2. 公平競賽原則；3. 規(guī)范比較原則；4.增強比賽可觀賞性原則；5. 利于宣傳推廣原則。

先說確保最高運動成績原則。體育競賽的原則應該像奧林匹克的目標一樣，追求更高、更快、更強。運動員的參賽體驗、比賽成績和運動水平的提升都很重要。賽事要為運動員創(chuàng)造最佳的比賽環(huán)境，無論是競技體育賽事還是群體賽事，都要遵從確保最高運動成績原則。我們常常聽到“體育比賽重在參與”，但是一個賽事如果只強調參與，不遵循確保最高運動成績原則，就不是比賽而是一場活動。

上個世紀我們倡導的“友誼第一，比賽第二”，是強調友誼的比賽氛圍，同樣要在建立友誼的基礎上追求更高、更快、更強的運動成績，還是要有比分，有勝負。目前一些青少年比賽的辦賽者在糾結“到底要不要記錄比賽成績？”、 “小孩子踢一下足球，在球場上跑一下，一定要有比賽成績嗎？一定要有比分、要分出勝負嗎？”尤其一些比賽失利的小運動員情緒低落，甚至痛哭流涕。他們的家長往往心疼地問：“比賽成績、勝負重要嗎？我只要我的孩子開心呀！”一個企業(yè)的內部運動會，老板在問：“大家都參與不就行了，一定要記錄各項比賽的成績，排出冠亞軍嗎？” 一場在風光旖旎的鄉(xiāng)間舉辦的路跑賽事，很多參賽者都被賽道風光所吸引，不斷駐足欣賞、拍照，人在畫中的價值和比賽成績同等重要嗎？

回答上述問題，我們首先要區(qū)分體育競賽和體育表演的不同。根據百度百科的定義，體育表演是表演的一種，形式上以力量、技巧、功夫等為主，內容上是觀賞性的體育活動，不具有對抗性和競技性，以區(qū)別于體育比賽，傳播體育文化為目的。之前在優(yōu)酷上火爆的這就是系列，包括“這就是灌籃”，是典型的表演，就像話劇一樣，表演就有固定的劇本，套路。而體育表演的參與者是具備一定運動能力的演員，在演出而不是比賽。不同的是體育表演有水平和精彩程度的不同，老年人的廣場舞也是一種表演，是沒有比分、沒有勝負的自娛自樂。表演追求的是所謂“藝術表現力”，和體育賽事完全不同。

對于青少年賽事，如果叫比賽就應該有輸贏。畢竟讓孩子從小就能樹立正確的“輸贏觀念”，和鍛煉孩子的身體一樣有意義。不能因為孩子們輸掉比賽不開心就因噎廢食，把體育比賽搞成沒有競爭的游園會。而在多人參與的賽事中，還能培養(yǎng)青少年的團隊合作精神，讓他們能更好的融入團隊。

公平競賽原則是體育競賽活動的基本原則之一。競賽組織和管理者應該確保比賽的公平公正。而比賽中的裁判員和仲裁員的設置，是公平競賽的有力保證。賽事組織者要保證參賽者公平地獲得各種權利，包括但不限于熟悉比賽場地、試做、休息、補充能量等。如果比賽組織者提供賽場外的食宿和交通便利，則應該一視同仁，不能對少數大牌和明星提供特殊的便利。但在參與人數眾多，且參賽選手能力和成績存在巨大差別的項目，如馬拉松，則應該給予所有參賽的受邀精英跑者一樣的參賽待遇，以保證公平競爭。

在公平競賽的原則下，還是會有很多主場優(yōu)勢。在體育競賽發(fā)達的美國，21世紀的前十年中（截至2009年），所有美國體育項目的主場勝率都高于50%。職業(yè)棒球MLB的主場勝率53%，NBA是63%，職業(yè)冰球NHL為59%，大學生籃球NCAA更是達到69%。在NBA，98.6%的主場球隊表現得比打客場時好。這其中就不能排除主場球迷、現場裁判和其他的人為和商業(yè)因素了。

商業(yè)化程度很高的一些賽事，也會在公平競賽的原則下做“適當”取舍。作為商業(yè)化極度成功的NBA，在比賽中的判罰核心為是否幫助運動員呈現精彩絕倫的比賽。NBA在評估裁判的判罰時有四種標準：1. 正確的判罰，確實是犯規(guī)，裁判的判罰在尺度，合理性和保持比賽流暢性的考量上都正確；2. 錯誤的判罰，沒有犯規(guī)，裁判判罰不正確；3. 正確的不判罰，確實犯規(guī)，但裁判在綜合了比賽流暢性和合理性后選擇不判罰；4. 錯誤的不判罰，確實犯規(guī)，也應該判罰，但裁判出現失誤裁判對明星的判罰往往比較寬容，究其根源是裁判不想過多的干預比賽。

在NBA加時賽和搶7賽事期間，裁判的判罰會更少，為了讓球員主宰比賽，“比賽入港，裁判退場”。裁判的作用是確保雙方在“基本公平”的環(huán)境中為觀眾奉獻精彩的比賽。如果裁判都一味追求按照規(guī)則判罰，裁判可能很快會被AI機器取代。所以NBA賽場上會出現裁判問喬丹：“這球犯規(guī)了嗎？”并按照喬丹的說法進行判罰。而明顯對庫里犯規(guī)，但庫里依然投進三分時，裁判有時“視而不見”對手的犯規(guī)干擾。NBA對裁判正確的判罰和正確的不判罰都會給予認可和鼓勵，以保持比賽的高對抗性和觀賞性。

規(guī)范比較原則是要求競賽組織的各個環(huán)節(jié)，比賽成績的確定都符合《競賽規(guī)則》。競賽規(guī)則是指對整個競賽活動方方面面的規(guī)定，包括場地，設施，競賽的內容和方式。競賽規(guī)則要不斷修改和完善，以便推動項目的持續(xù)發(fā)展。在規(guī)范比較原則中，不斷調整的競賽規(guī)則是核心。為了一項賽事的發(fā)展和繁榮，賽事組織者必須深刻理解競賽規(guī)則的意義和價值。

作為商業(yè)化程度最高的NBA，為了聯盟的發(fā)展，在巨無霸中鋒“大鯊魚”奧尼爾進入NBA后就不斷調整NBA的競賽規(guī)則，從恢復聯防、防守三秒違例，到比賽最后2分鐘故意犯規(guī)的罰籃加球權，甚至籃板和籃筐的標準都進行調整。一個全球頂級賽事為一位球員調整競賽規(guī)則，也是罕見的事情。有了NBA對競賽規(guī)則的不斷調整，我們就應該能夠“體諒”國際乒乓球聯合會ITTF對乒乓球大小和一系列競賽規(guī)則的調整了。

當年中國三人籃球的頭部賽事新浪黃金聯賽，就在辦賽的第二年（2016年）發(fā)現，隨機報名抽簽比賽的球隊水平相差懸殊，比賽失去了意義。 “剃光頭”頻出之外，更有業(yè)余球隊發(fā)現自己面對的是當地大神級隊伍，于是在要求合影后棄賽，讓競賽在當時形同虛設。這個現象直到2017黃金聯賽賽季引入報名系統(tǒng)后，修改競賽規(guī)則才得以改善。在2017賽季取得各賽區(qū)8強的球隊可以輪空直接參加下個賽季64強的比賽，棋逢對手的比賽也讓每位運動員有好的參賽體驗。

而報名時參賽選手必須提供真實姓名、身份證號碼和聯系電話的競賽規(guī)則，是為了適應2017年賽事開始為每位參賽者都購買的運動寶參賽保險的服務。從2016年賽事簽約匹克體育作為裝備贊助商后，就在競賽規(guī)則中要求各賽區(qū)的8強比賽必須在身穿匹克運動衣外也穿匹克的籃球鞋，充分保護贊助商的商業(yè)權益。

以上競賽規(guī)則的變化助力新浪黃金聯賽在參賽體驗、運動員服務和保護、商業(yè)化等方面迅速崛起并一騎絕塵。而現在如日中天的NYBO青少年籃球公開賽，也在適應青少年的發(fā)育水平，在中國籃協的指導下不斷調整競賽規(guī)則，讓比賽更接近未來的成人賽事，越來越具備觀賞性。

再說增強比賽可觀賞性原則。一個賽事要得到發(fā)展，必須在比賽的可觀賞性方面下功夫。而可觀賞性又分為可以被觀賞和觀賞性兩個方面。在電視轉播手段不發(fā)達的過去，很多賽事由于無法被觀眾看到而難以推廣。很多冬季項目，例如越野滑雪、自由式滑雪，15公里到50公里的雪地賽道，長距離加上嚴酷的觀賽環(huán)境，都給觀看比賽造成很多困難。而電視轉播技術的應用，使很多賽事以驚心動魄的方式呈現在觀眾面前，例如美洲杯帆船賽、達卡爾汽車拉力賽等。

而對于很多明明可以被大眾觀賞的賽事，由于主辦者的各種顧慮而被限制到沒有觀眾的體育場所里，白白浪費了為廣大體育運動愛好者呈現精彩賽事的機會，不利于賽事的發(fā)展。創(chuàng)造條件鼓勵競爭和對抗、激發(fā)優(yōu)異成績、鼓勵和保護受觀眾歡迎的高端技術動作、充分顧及觀眾對比賽的知曉和參與程度、盡力壓縮和減少讓觀眾反感的環(huán)節(jié)，都是為賽事的觀賞性加分的舉措。

我自己過去二十多年間參加過很多馬拉松賽事，鳴槍開賽前總是有各級領導的致辭，少則幾分鐘多的十幾分鐘。現場跑友沒人關注，也很不耐煩。2023年的武漢馬拉松，比賽開始前就沒有啰嗦的寒暄，干凈利索地鳴槍出發(fā)，讓幾萬跑者感嘆武漢的進步，為大武漢點贊。

在增強比賽可觀賞性原則方面，除了鼓勵對抗還要多宣傳選手的高端技術動作。在籃球比賽中，拜佛、穿襠、轉身、背傳和扣籃等都能極大活躍現場氣氛。而在面對不了解比賽規(guī)則、不了解比賽的技術和戰(zhàn)術動作的觀眾時，現場解說就尤為重要。解說的工作既是講解比賽，也是為了推廣一項運動，要重點講解運動員的技術動作、犯規(guī)的判罰、戰(zhàn)術實施等。好的解說能“引爆全場”，充分帶動觀眾的現場氣氛，優(yōu)化觀賽體驗。

很多群體賽事的主辦者都有一個困惑，賽事參與者都不是專業(yè)選手，比賽難有觀賞性，怎么辦？新浪黃金聯賽始創(chuàng)于2015年，第一年的賽事只有9個城市共483支球隊參加。很多的預賽是名副其實的“草根”賽事，完全不具備觀賞性。但好的賽程和賽制，總能讓有實力的球隊在比賽中脫穎而出。在幾十支隊伍中經過多輪單場淘汰成為城市冠軍并最后走進北京五棵松華熙國際決賽賽場的前4強，都是百里挑一的球隊，總決賽必然精彩。到了2019年，黃金聯賽進入第五個年頭，12萬人參與的比賽就能代表中國最高的三人籃球水平了。

新浪體育在2016年選擇冰雪項目時，根據就是賽事要好看、新浪也有能力報道，進而讓賽事有發(fā)展機會，才選擇了青少年冰球聯賽和高山速降滑雪比賽這兩個項目。和成人冰球賽事標準1800平方米（30米x60米）的冰場不同，U6-U12的青少年冰球比賽場地面積在700-900平方米，室內的花樣滑冰館680平方米也可以舉行比賽。這個面積3個固定機位加上2個門柱附近的Gopro，就可以勝任比賽的直播和宣傳報道。而高山速降的直播也是在出發(fā)拱門，雪道中間和終點的三個固定機位完成。由于雪場氣溫低，無人機很難在低溫下持續(xù)工作，只能做為花絮和補充視頻素材使用。

經過兩年的耕耘，新浪杯亞洲青少年冰球聯賽吸引到1200支球隊參賽，成為中國最大規(guī)模的青少年冰球賽事。而新浪杯高山滑雪公開賽也在2018年成為國內規(guī)模最大的高山速降滑雪賽事，并成為國家體育總局冰上中心滑向2022的大眾滑雪項目。

利于宣傳推廣原則。有了觀賞性強的比賽，還要有利于宣傳報道的賽程賽制和競賽規(guī)則，而利于宣傳推廣也成為賽事選擇的主要考量之一。2016年新浪體育決定做五人足球賽事，但在比賽種類的選擇上犯了難。五人足球有FIFA的室內五人制比賽，木質地板，運動員穿平底的膠鞋；室外人造草坪開放邊界五人制比賽，運動員穿釘鞋；籠中五人制比賽和英式擋板五人制比賽。在咨詢了多位業(yè)界大咖后，時任新浪體育總經理的我還是選擇了FIFA人造草坪開放場地的五人制比賽。

因為這樣的比賽場地有利于搭建看臺，設立展板，實現贊助商權益。同時能搭建直播轉播臺，有利于賽事的直播推廣。在比賽中場和兩個底線的固定機位，加上兩個球門的Gopro機位，3+2的轉播機位配置無法在籠中五人制比賽中實現，也很難在英式擋板的比賽中安排。盡管室內球場也可以安排直播轉播的設備，但很多室內球場沒有看臺，而室內也不利于臨時看臺的搭建。

2017賽季的新浪五人制足球足金聯賽獲得東風風神汽車的冠名后，需要把風神汽車開進賽場和球迷、球員互動，室外人造草坪完全可以勝任。而2015年的黃金聯賽總決賽正好趕上CBA總決賽，大家的注意力都在CBA上，新浪自己的籃球記者也在CBA賽場做報道，鮮有關注到同樣精彩的三人籃球總決賽。

于是從2016年開始，我們調整賽程，總決賽和重要的比賽都給CBA和NBA留足面子，不在同一天。而2017賽季和2018賽季的黃金聯賽總決賽得到CCTV5的直播支持，我們及時調整賽程，讓總決賽的比賽時間適應CCTV5直播時段的要求。2018年黃金聯賽各賽區(qū)的總決賽都安排在當地的商超進行。比賽為商超帶來額外的客流，商超也提供很多便利，幫助賽事推廣。

武漢奧園、合肥融創(chuàng)茂都在商超大屏上刊出比賽海報和賽事信息，增加了黃金聯賽的曝光、貢獻了贊助商權益的達成。這些賽事組織原則的價值在于確保賽事的順利舉辦，利于賽事的宣傳和推廣，讓賽事發(fā)展和壯大。體育賽事組織者遵循賽事的組織原則，經過幾年的積累和發(fā)展，就有機會成為廣受社會矚目和媒體追捧，同時受贊助商青睞的成功賽事。

文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。